作(zuo)為好麗友旗下拳頭產(chan)品，好麗友派誕生于1974年，憑借濃(nong)郁巧克(ke)力風(feng)味涂(tu)層疊加松軟(ruan)的(de)(de)蛋糕(gao)與(yu)Q彈棉花(hua)糖(tang)夾心帶來的(de)(de)豐富口感(gan)，該(gai)產(chan)品一經(jing)(jing)面市便贏(ying)得(de)市場(chang)青睞(lai)。半個世(shi)紀以(yi)來，好麗友派已經(jing)(jing)風(feng)靡全球，成為世(shi)界零食(shi)行業最為經(jing)(jing)典(dian)的(de)(de)產(chan)品之(zhi)一。
為(wei)了慶祝(zhu)這一重要節點，好麗(li)友在進(jin)博展臺(tai)上搭(da)建了由(you)多個大型(xing)巧(qiao)克(ke)力(li)派壘疊成的生日(ri)蛋糕造型(xing)、巧(qiao)克(ke)力(li)質地的“50”字(zi)樣以及“環球七星”LOGO造型(xing)，并(bing)帶來原產自俄羅斯、越南、韓國、印度等地好麗(li)友派齊聚(ju)“四葉(xie)草”。同時，桃桃派、杏杏派等春季限定新品也將通(tong)過本屆進(jin)博會首(shou)發(fa)。
不(bu)僅(jin)如(ru)此，為感恩中國消(xiao)費者的支持與(yu)陪伴(ban)，好麗友還宣布(bu)將經典巧(qiao)克力味好麗友派(pai)全(quan)面升級，一方面整體(ti)加量(liang)8.8%，配方上還實(shi)現口(kou)感更松軟、味道更濃郁。
除了好麗友派，好麗友還帶來“零食營養+”戰略全新(xin)成員(yuan)燕麥(mai)曲(qu)奇(qi)以及年內上(shang)市的(de)“果(guo)(guo)汁(zhi)+”系(xi)列新(xin)品(pin)果(guo)(guo)滋果(guo)(guo)點軟糖。其中(zhong)，燕麥(mai)曲(qu)奇(qi)定位“真材實粒(li)”，添(tian)加豐富的(de)燕麥(mai)片(pian)、純正(zheng)黑巧(qiao)克力塊(kuai)以及風(feng)味(wei)葡糖干等，口感(gan)(gan)豐盈，麥(mai)香酥脆；果(guo)(guo)滋果(guo)(guo)點軟糖靈感(gan)(gan)則來源于(yu)潮(chao)流甜點楊(yang)(yang)枝(zhi)甘露，該(gai)產(chan)品(pin)延續可以“剝皮(pi)吃”的(de)核心賣點，對“楊(yang)(yang)枝(zhi)甘露”的(de)口味(wei)細(xi)節進行精準解(jie)構，并添(tian)加紅西柚果(guo)(guo)肉(rou)使口感(gan)(gan)層次(ci)更(geng)豐富。
好麗友公(gong)共(gong)事務總監張曉艷表(biao)示，自2020年(nian)第三屆進(jin)博會好麗友首登“四(si)葉草”并(bing)提出“零食營養+”戰略(lve)，品(pin)牌已連續第五年(nian)參展(zhan)，期(qi)間先后推出“堅果(guo)+”、“肉松+”、“果(guo)汁+”等一系列口(kou)碑及市場反饋頗佳的(de)單品(pin)。借(jie)助進(jin)博會強(qiang)大的(de)“聚光效(xiao)應(ying)(ying)”、“乘數效(xiao)應(ying)(ying)”，這些展(zhan)品(pin)成(cheng)(cheng)功轉變成(cheng)(cheng)商品(pin)，并(bing)在此后由商品(pin)轉變為(wei)爆品(pin)，成(cheng)(cheng)為(wei)近年(nian)來(lai)中國好麗友的(de)重(zhong)要(yao)業績支撐。
“過去5年，我(wo)(wo)們持續深耕‘零食營養+’戰略并取得(de)顯(xian)著(zhu)成(cheng)效。除(chu)了做(zuo)加法(fa)還要做(zuo)減(jian)(jian)法(fa)，我(wo)(wo)們正在(zai)積極(ji)探討‘減(jian)(jian)鈉、減(jian)(jian)脂、減(jian)(jian)糖’等(deng)‘三減(jian)(jian)’產(chan)(chan)品(pin)(pin)以及(ji)基于健康食材(cai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的研發。”張(zhang)曉艷透(tou)露，不久的將來(lai)，消費者(zhe)或有望在(zai)市(shi)場上(shang)陸(lu)續看(kan)到這類產(chan)(chan)品(pin)(pin)。
除(chu)了創新(xin)產品(pin)，渠道(dao)布(bu)局亦尤(you)為(wei)重要。一直以來(lai)，休閑零(ling)食品(pin)牌(pai)的命運與(yu)渠道(dao)變(bian)遷緊密(mi)相連，更早(zao)預(yu)見和(he)擁抱變(bian)化的品(pin)牌(pai)，才能享受到(dao)創新(xin)紅利(li)。
近年來，會員(yuan)制商超、量販零(ling)食(shi)店等業(ye)(ye)態(tai)快速崛(jue)起，既豐富了供給，也為品牌方(fang)(fang)贏(ying)得顯著(zhu)增長，與優(you)質渠道商攜手打造(zao)“出圈”爆(bao)品成為了吸引消費者(zhe)的重要手段，也是雙方(fang)(fang)實現業(ye)(ye)務(wu)增量的新(xin)突破口。好麗友商務(wu)負責人表示，未來，品牌將(jiang)繼續(xu)推動(dong)全(quan)渠道融合，多(duo)場景布(bu)局，新(xin)業(ye)(ye)態(tai)滲透，攜手更(geng)多(duo)優(you)質合作伙伴，進(jin)一步(bu)激活零(ling)售(shou)終端，挖(wa)掘零(ling)食(shi)市場新(xin)增量。
今年進博會，好麗友還將品牌公益(yi)項(xiang)目(mu)“筑夢計劃-方(fang)寸空間(jian)”的微縮模型搬(ban)到了(le)社會責(ze)任展區，向公眾講述其在教育公益(yi)以及可持續發展領域的探索和實踐成果。
據介紹，好麗友一直(zhi)將賦能(neng)鄉村教育(yu)、助力青少(shao)年(nian)發展視為(wei)企業社會責任。十二年(nian)來(lai)，公(gong)司(si)投(tou)入2200萬(wan)元(yuan)款(kuan)物的“兒(er)童關愛計劃(hua)(hua)”一步步迭代升級，“友愛相伴，幸福校園(yuan)”以及“筑夢(meng)計劃(hua)(hua)-方寸空間”等(deng)活(huo)動已逐(zhu)漸成長為(wei)品牌公(gong)益項目。今年(nian)10月，好麗友為(wei)多(duo)倫二小援建的設施齊全(quan)的5000平米希望運(yun)動場(chang)正式竣工投(tou)用，解(jie)決了困擾(rao)3000多(duo)名師生18年(nian)的運(yun)動場(chang)地難題。
在好麗(li)友看來，“好麗(li)友，好朋友”不僅體(ti)現在人(ren)與(yu)人(ren)之間(jian)的(de)親(qin)密友好，也體(ti)現在人(ren)與(yu)自然的(de)和諧共處。早在2015年，好麗(li)友便把親(qin)環境經營確定為支(zhi)撐公司發(fa)展的(de)基(ji)本(ben)方(fang)針(zhen)，并持續(xu)通過構建綠色工廠(chang)(chang)、推動零碳辦(ban)公、助力(li)生物多樣性保護、開展青少年環保教育等項目(mu)探索鍛造新(xin)質生產力(li)，賦能綠色發(fa)展的(de)新(xin)路徑。截至(zhi)目(mu)前，中(zhong)國好麗(li)友四家工廠(chang)(chang)已實現光(guang)伏發(fa)電全覆蓋(gai)，沈陽工廠(chang)(chang)、上海工廠(chang)(chang)、廣州工廠(chang)(chang)等已相繼(ji)獲(huo)評(ping)國家級綠色工廠(chang)(chang)。
“過去30年(nian)中(zhong)國(guo)經濟高速(su)發展(zhan)，我們是‘見證(zheng)者(zhe)’更是‘受(shou)益(yi)者(zhe)’，同時也是‘參與者(zhe)’和‘推動者(zhe)’。得益(yi)于開放包容的(de)環(huan)境和蓬勃發展(zhan)的(de)機(ji)遇，中(zhong)國(guo)已成長為集團最重要戰略市(shi)場和增(zeng)長引擎。”張曉艷表示(shi)，連續5年(nian)打卡進博會不(bu)僅彰顯了(le)好麗友對中(zhong)國(guo)市(shi)場的(de)不(bu)變初心，也更加堅定了(le)品牌根植中(zhong)國(guo)、投資中(zhong)國(guo)、貢獻中(zhong)國(guo)的(de)信心和決心。“未來，我們會繼續整(zheng)合全(quan)球資源，服(fu)務(wu)中(zhong)國(guo)市(shi)場，攜手全(quan)球業務(wu)合作伙(huo)伴(ban)共同為消費者(zhe)打造更美好的(de)生活，為行業高質量發展(zhan)做出積極貢獻。”
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