作者 高龍安 金喬

一(yi)撮紅茶、一(yi)勺白糖經小火翻炒，加入“靈魂配料”茯苓和陳皮與牛奶慢煮(zhu)，一(yi)股藥香彌漫開來。陳爽嘗了一(yi)口，對自(zi)己的手藝頗為滿(man)意。

陳爽是長春市中(zhong)醫院的一(yi)名年輕(qing)醫生，時常(chang)運(yun)用中(zhong)醫藥專業知識(shi)為自己做些養生“新品”。

近(jin)年來，傳統中(zhong)醫藥(yao)逐漸融入(ru)以“Z世代(dai)”為代(dai)表的(de)中(zhong)國年輕(qing)人的(de)日常生活，并掀(xian)起一股新中(zhong)式“養生潮”。從(cong)早期的(de)保溫杯(bei)泡枸(gou)杞，到(dao)紅極一時的(de)中(zhong)藥(yao)酸梅湯，再(zai)到(dao)新寵(chong)中(zhong)藥(yao)奶茶(cha)，單從(cong)一個(ge)“飲(yin)”字便可一窺(kui)其“進化”歷程。

年輕消費者在(zai)中(zhong)醫藥(yao)(yao)文(wen)化夜市上選購中(zhong)藥(yao)(yao)香囊。(資(zi)料(liao)圖) 高龍安 攝

艾媒(mei)咨詢(xun)今年發(fa)布的《中國(guo)中藥(yao)(yao)茶(cha)飲(yin)(yin)(yin)(yin)行業消費行為(wei)調研》數據(ju)顯示，越來越多的消費者(zhe)開(kai)始關注(zhu)并嘗試(shi)中藥(yao)(yao)茶(cha)飲(yin)(yin)(yin)(yin)，購買意愿不斷攀(pan)升，75.47%的消費者(zhe)表示相(xiang)對(dui)于傳統茶(cha)飲(yin)(yin)(yin)(yin)而言，更愿意購買中藥(yao)(yao)茶(cha)飲(yin)(yin)(yin)(yin)。此(ci)外，有超七成(cheng)的消費者(zhe)滿意中藥(yao)(yao)茶(cha)飲(yin)(yin)(yin)(yin)的功能效果。

長春市(shi)中(zhong)醫(yi)院總部腦病科副主任何(he)威(wei)介紹，年輕(qing)人(ren)的(de)健康消費觀念正在發生改變，從“咖啡(fei)加枸杞”式的(de)“朋(peng)克養(yang)生”，轉(zhuan)變為向專業醫(yi)生、藥(yao)師咨詢正規中(zhong)醫(yi)養(yang)生方式。同(tong)時，年輕(qing)人(ren)愿求(qiu)“良藥(yao)”，但不希(xi)望(wang)“苦口”，因此中(zhong)藥(yao)茶飲、藥(yao)浴(yu)包、中(zhong)藥(yao)香囊等產品(pin)往往更適合他們。“比如(ru)能當(dang)成飾品(pin)的(de)中(zhong)藥(yao)香囊，含(han)有適量薄(bo)荷的(de)能緩解鼻炎癥狀，含(han)有沉香的(de)有助(zhu)于安神。”

前(qian)不久，京東消(xiao)費及產業發展研究院、京洞察發起(qi)一項關于2024年(nian)(nian)消(xiao)費熱點和熱詞關注度的(de)調(diao)研，最(zui)終“華(hua)流(liu)即頂流(liu)”成為(wei)“六大消(xiao)費熱詞”之(zhi)一。該調(diao)研還提到，八段(duan)錦(jin)、五禽戲、推拿、曬背等中式養(yang)生全面融入年(nian)(nian)輕人的(de)生活方式。

一些醫(yi)療機構也適(shi)時推出契(qi)合年輕(qing)群體喜好和生(sheng)活習慣的(de)(de)養生(sheng)新產品、新方式(shi)，以滿足他們的(de)(de)需求。

浙(zhe)江紹興城東(dong)醫(yi)(yi)院(yuan)開辦的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)(yi)養(yang)生(sheng)夜(ye)(ye)校(xiao)一課(ke)難(nan)求(qiu)，年輕人“到醫(yi)(yi)院(yuan)上課(ke)”發展(zhan)成新潮(chao)流；今年9月(yue)，長春市中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)(yi)院(yuan)舉辦了中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)(yi)藥(yao)文(wen)化夜(ye)(ye)市，各類(lei)中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)(yi)面(mian)(mian)點(dian)大受歡迎；在浙(zhe)江溫州舉辦的(de)第二十一屆中(zhong)(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)(zhong)華老字號(hao)精(jing)品博覽會(hui)上，年輕人排隊體驗家庭罐灸；天(tian)津中(zhong)(zhong)(zhong)醫(yi)(yi)藥(yao)大學第一附(fu)屬(shu)醫(yi)(yi)院(yuan)“藥(yao)食坊”烘焙店推出了藥(yao)食同(tong)源養(yang)生(sheng)面(mian)(mian)包(bao)……

何威表示，年輕人(ren)注(zhu)重養生(sheng)是一個積極現象(xiang)，反映(ying)出該群(qun)體對自身健康的(de)重視(shi)和對生(sheng)活質(zhi)量的(de)追(zhui)求，但這不(bu)等(deng)同(tong)于鼓勵跟風消(xiao)費(fei)，年輕人(ren)要根據(ju)個人(ren)體質(zhi)進(jin)行選擇，養生(sheng)方式和消(xiao)費(fei)目標應趨(qu)于科學化、合理化。(完(wan))