(相關資料圖)

俯沖疾馳的雪道變身奮力向上的攀巖賽道，白雪皚皚的高山雪場變身郁郁蔥蔥的露營基地，而當夜晚的燈光與音樂一同上場，這里又將成為舉辦盛大音樂節的最佳場地……一段時間以來，各地滑雪場打破季節約束，實現四季運營，以豐富的旅游產品和業態，為人們戶外休閑提供新選擇。

事實(shi)上，四季運營(ying)是一個世界性的滑雪(xue)(xue)產業話題。對于過去“靠(kao)天吃飯”的滑雪(xue)(xue)場而言，傳統“一季養三(san)季”的做法難以在短期(qi)內實(shi)現(xian)盈利。因此，滑雪(xue)(xue)場如(ru)何在非雪(xue)(xue)季吸引游客，解(jie)決(jue)資源閑置、營(ying)收增長(chang)緩慢(man)等問題，是轉型的關鍵所在。

從(cong)當(dang)前的(de)(de)轉型路徑(jing)看，大多數滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)(chang)選擇利(li)用山(shan)(shan)地(di)資(zi)源進行避(bi)(bi)暑項目開發。雪(xue)(xue)季結(jie)束(shu)后(hou)不久(jiu)，北(bei)京郊(jiao)區的(de)(de)多家滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)(chang)又再度以“避(bi)(bi)暑勝地(di)”的(de)(de)形象與游(you)客見面——懷北(bei)滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)(chang)的(de)(de)高山(shan)(shan)密林漂(piao)流、高山(shan)(shan)滑(hua)雪(xue)(xue)中心的(de)(de)滑(hua)車速(su)降等，都是京郊(jiao)避(bi)(bi)暑休閑的(de)(de)“金字招牌”。有機構統計，我國避(bi)(bi)暑旅游(you)及相關市(shi)場(chang)(chang)規模已達1.2萬(wan)億元(yuan)至1.5萬(wan)億元(yuan)，巨大的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)潛力助推“涼資(zi)源”變“熱(re)產業”，將非雪(xue)(xue)季的(de)(de)空(kong)窗期(qi)轉化(hua)為生(sheng)態旅游(you)的(de)(de)黃金期(qi)。

當然，滑雪場要想實(shi)現從“一季火(huo)”到“四季熱”，并非避暑休閑(xian)一條(tiao)路(lu)，絕(jue)不能(neng)盯著幾款同質化(hua)項目一哄而(er)上(shang)；更(geng)重要的是要綜合考慮市(shi)場因素、自身條(tiao)件等，實(shi)現因地(di)制宜，走差(cha)異化(hua)、多元化(hua)的發展新(xin)路(lu)子。

不久(jiu)前，“2024京張雪(xue)如(ru)意‘童·聲’藝(yi)術(shu)(shu)節”在河北(bei)省(sheng)張家口市(shi)(shi)國家跳(tiao)臺滑雪(xue)中心開幕，集(ji)合(he)了實景(jing)演出、沉浸(jin)游(you)戲、藝(yi)術(shu)(shu)展覽、民(min)俗美食等近20項文(wen)(wen)化活(huo)動的(de)(de)藝(yi)術(shu)(shu)節，讓“雪(xue)如(ru)意”在暑(shu)期也能煥發別樣魅力。而在吉林省(sheng)吉林市(shi)(shi)，當地瞄準城市(shi)(shi)IP，將熱火(huo)朝天的(de)(de)“鍋包肉大(da)賽”納入冰雪(xue)美食節的(de)(de)范疇，貫穿(chuan)全年、持(chi)續出新的(de)(de)文(wen)(wen)旅活(huo)動助推冰雪(xue)旅游(you)四季長紅。

我國冰(bing)雪旅游之所以能(neng)獲得數億(yi)人的(de)青睞，主要在于其產(chan)業升級的(de)本質。無論是創新場景(jing)，還是優(you)化(hua)服(fu)務，只(zhi)有通(tong)過不斷提升供給能(neng)力、優(you)化(hua)供給機制(zhi)，才能(neng)從(cong)更(geng)深層次挖掘消費潛能(neng)，將(jiang)滑雪勝地的(de)“一季流量”轉(zhuan)化(hua)為“四季留(liu)量”，更(geng)好滿(man)足多樣化(hua)、個性化(hua)的(de)旅游消費需(xu)求(qiu)。