3月22日，已經在美上市的騰訊音樂發布2021年第四季度及全年未經審計財務報告。騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示，為了給股東提供更大流動性和保護，公司計劃在獲得批準的情況下，以介紹形式在港交所二次上市。如果二次上市成功，國內兩大在線音樂平臺將會齊聚港股。

去年營收312.4億元

財報顯示，騰訊音樂2021年全年營收 312.4 億元，同比增長7.2%，歸屬于公司股東凈利潤為30.29億元，同比降低27.1%。其中，在線音樂服務收入同比增加22.7%，在線音樂訂閱收入同比增長31.9%至73.2億元。

騰訊音樂主要收入包括會員、廣告和直播。2021年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶達到7620萬，環比凈增長500萬，同比增幅達到36.1%，付費率達到12.4%，高于上年同期的9%與2021年第三季度的11.2%。在線音樂服務營收達到28.8億元，同比增加4%。社交娛樂服務及其他營收47.27億元，同比降低15%。

從數據上看，騰訊音樂在線音樂付費用戶數量不斷提升，這依仗于國民版權意識的提高與知識付費概念的覺醒。廣告營收的下降則與飯圈整頓不無關系。去年8月底，網信辦發文要求進一步加強“飯圈”治理，提出取消明星藝人榜單、嚴管明星經紀公司、嚴控未成年人天價追星等要求，明確要求平臺不得誘導粉絲消費。

在此背景下，QQ音樂、網易云音樂等在線音樂平臺均對數字專輯的重復購買做出限制，默認每名用戶單次只可購買一張專輯，部分歌手數字專輯銷量受到影響，同時也影響了在線音樂平臺的廣告收入。

而對于騰訊音樂利潤較高的直播業務來說。2021年，直播行業整體趨緩，且各個平臺內卷不斷。尤其抖音、快手搶奪了大量流量，這為騰訊音樂的直播路帶來了相當大的壓力。

在今年315晚會上，直播亂象被重點關注，目前多地已出具相關措施整治網絡直播行業，直播行業將進入強監管時代，對于在上一階段沒跑起來的騰訊音樂來說，直播行業大洗牌究竟是機會還是風險尚不明朗。

在線音樂平臺內卷

從年報可以看出，目前騰訊音樂主要營收來源于付費項目，這得益于騰訊音樂版權庫。有數據顯示，目前，騰訊音樂擁有超4000萬首正版曲目的授權，既有周杰倫、容祖兒、王菲等一眾優質歌手的獨家版權，也有華納、環球、索尼等知名唱片公司的版權代理，其版權曲庫已占到我國總曲庫的90%。

受制于獨家版權之爭，2021年2月，阿里旗下蝦米音樂宣布停服，退出在線音樂平臺頭部之爭，使得這一賽道的爭斗僅在騰訊音樂娛樂集團和網易云音樂兩大家族進行。

2021年7月24日，國家市場監督管理總局依法對騰訊控股有限公司作出責令解除網絡音樂獨家版權等處罰。騰訊音樂的版權護城河失守，再加上2021年12月2日，網易云音樂正式登錄港股，使得整個在線音樂行業格局發生了巨大變化。版權之外，在線音樂平臺開始了內卷之爭。

金融投資報記者對比QQ音樂和網易云音樂后發現，兩家除了音樂和社交功能外，均有差異化布局。

網易云音樂的版權不及QQ音樂，主要通過扶持原創音樂人、開辟樂評、歌單、云村等產品，圈出了在線音樂差異化市場。截至2021年7月，網易云音樂入駐的原創音樂人已超23萬，比騰訊音樂多出4.5萬，通過自己培育音樂人的方式降低了版權成本壓力。

金融投資報記者還發現，除了本來就有的音頻直播外，依托網易強大的游戲基礎，網易云音樂還專門開辟游戲直播專區，用戶可以使用網易云APP來觀看游戲直播，擴容了網易云APP功能。但記者發現，觀看游戲直播的人數并不多，該功能能否為網易云音樂帶來新的流量尚不可知。

對于QQ音樂和酷狗音樂來說，其選擇的擴容功能是聽書。2021年1月，騰訊音樂收購了懶人聽書，目前，均可在QQ音樂和酷狗音樂內聽書，相聲、小說均有涉及。在應用商店中，從酷狗音樂介紹中便可窺見其特別之處：就是歌多，小品相聲也很多。

加碼助眠經濟領域

幾家在線音樂平臺已逐漸向耳朵經濟全渠道漫溯，但金融投資報記者發現，雖然側重各有不同，但均對助眠領域有所涉獵。

去年9月，酷狗推出了“Delta腦波3D沉浸式助眠音樂專輯”。據了解，該專輯是與業內知名治愈音樂品牌“耳界Earmersion”共同推出的，并邀請了上海交通大學醫學院醫學心理學教授、上海音樂學院音樂治療團隊導師、作曲家共同參與研發。該套音樂專輯通過雙耳拍頻技術進行聲學誘導，以產生Delta腦波，被稱為助眠黑科技。

今年3月21日，QQ音樂聯合專業機構耳界、壹心理發起“哄睡計劃”。騰訊音樂還獨家研發“助眠節拍”黑科技，在人們收聽的音樂中加入助眠波，以達到助眠效果。在哄睡計劃中，還有“互動歌單”和《我的哄睡指南》創意H5功能。

網易云音樂則新添了專注冥想功能，使用冥想助眠解壓。該功能在網易云主頁便可看到。用戶點擊“專注冥想”后便會彈出不同的環境音，可根據喜好更換，也可選擇定時，用戶可以使用該功能進行冥想。

音頻作為助眠手段的一部分，深受多名用戶喜愛。不止一位受訪者告訴金融投資報記者，在睡不著的時候，習慣采用冥想、聽ASMR或者其他助眠音頻入睡。對助眠的作用決定了其在睡眠經濟中的高地位。

天眼查APP數據顯示，我國目前有2700余家睡眠經濟相關企業，其中約18%的企業成立時間在1年以內，52%的企業成立時間在1-5年之間。從企業發展趨勢來看，近5年來，睡眠經濟相關企業年度注冊量呈整體上升趨勢，每年均有超400家企業注冊成立；其中，2018年有超600家企業注冊成立。

資本分羹睡眠產業，音頻又天生帶著助眠屬性，誰將吃下睡眠市場這塊大蛋糕，還得交給時間來解答。（本報記者 薛蕾）