日前《消(xiao)費者報道》向第三方權威檢測(ce)機(ji)構送檢了12款功能飲料，包括紅(hong)牛(niu)、東鵬(peng)、戰馬(ma)、力保健、魔爪、旺旺等多個品牌，從抗疲勞能力、含(han)糖量、食品添加劑含(han)量等方面綜合測(ce)評產品實力。
含(han)(han)糖(tang)(tang)量(liang)層面的(de)測試結果顯示，每100mL東鵬(peng)特飲(yin)中含(han)(han)有(you)13.3g糖(tang)(tang)，不(bu)僅遠高(gao)于中國(guo)香(xiang)港衛生署界(jie)定(ding)的(de)“高(gao)糖(tang)(tang)”飲(yin)料(liao)標準(每100mL含(han)(han)糖(tang)(tang)量(liang)高(gao)于7.5g)，且以東鵬(peng)特飲(yin)的(de)售賣標準規格(500mL)計算，一瓶(ping)含(han)(han)有(you)高(gao)達66.5g糖(tang)(tang)(約等于14.6塊方(fang)糖(tang)(tang))，在12款參與測試的(de)功能飲(yin)料(liao)中總糖(tang)(tang)含(han)(han)量(liang)最高(gao)。
對于(yu)含糖量的測(ce)試結(jie)果，東(dong)鵬飲料官方給(gei)出的回應是，“配方的安全性和功能性已經過(guo)國家相(xiang)關部(bu)門的評價和批準(zhun)，同(tong)時，我司(si)產品(pin)標(biao)簽中(zhong)明確，建議每日一瓶”。
社交(jiao)媒體上，有消費者表示(shi)，他連續幾(ji)個月每天喝(he)幾(ji)瓶東鵬特(te)飲(yin)，結果(guo)體檢時發(fa)(fa)現尿酸水(shui)平異常升(sheng)高，甚(shen)至引發(fa)(fa)了痛(tong)風。一(yi)名酒水(shui)批發(fa)(fa)商對中國(guo)網財經記者表示(shi)，此前會用(yong)東鵬特(te)飲(yin)等功能飲(yin)料用(yong)來(lai)招待到(dao)店(dian)客戶，隨(sui)著健(jian)康意識(shi)提升(sheng)，客戶對糖(tang)飲(yin)料所含糖(tang)分(fen)比較敏感，招待產品一(yi)律改(gai)成礦泉水(shui)。
財(cai)報(bao)顯示今(jin)年(nian)(nian)前三季度(du)，東(dong)鵬(peng)飲料(liao)實現營收125.58億(yi)元(yuan)，同(tong)比增長45.34%，營收超過(guo)去年(nian)(nian)全年(nian)(nian)水平，并創了上市以(yi)來的新高。其(qi)中，東(dong)鵬(peng)飲料(liao)大單品東(dong)鵬(peng)特(te)飲貢獻了105.07億(yi)元(yuan)。一份東(dong)鵬(peng)飲料(liao)渠道閉(bi)門交流會會議記錄顯示，東(dong)鵬(peng)飲料(liao)預計全年(nian)(nian)銷售額在(zai)157至159億(yi)元(yuan)之間。
超級大單品東鵬特(te)(te)飲陷入“糖分刺(ci)客”風波，其(qi)廣(guang)告語(yu)(yu)(yu)“累了(le)，困了(le)，喝東鵬特(te)(te)飲”還因(yin)抄襲紅牛此前“困了(le)，累了(le)，喝紅牛”的廣(guang)告語(yu)(yu)(yu)被(bei)質疑創(chuang)意侵權。有品牌專家指出(chu)，單從東鵬特(te)(te)飲廣(guang)告語(yu)(yu)(yu)抄襲紅牛，可(ke)見這家公司缺(que)乏文化基因(yin)，從長期(qi)來看(kan)很難走得更長遠。
業績嚴重依賴(lai)超級大(da)單(dan)(dan)品(pin)東(dong)(dong)(dong)鵬(peng)特飲(yin)的(de)東(dong)(dong)(dong)鵬(peng)飲(yin)料近(jin)年(nian)來開始發力(li)多元化。2023年(nian)，東(dong)(dong)(dong)鵬(peng)飲(yin)料董事長林(lin)木(mu)勤公開表示“未來三(san)年(nian)，必須培(pei)育(yu)發展出(chu)第(di)二增長曲(qu)線。”為此，東(dong)(dong)(dong)鵬(peng)飲(yin)料從單(dan)(dan)品(pin)向多品(pin)不斷拓展，推出(chu)了東(dong)(dong)(dong)鵬(peng)補水啦、鵬(peng)友上茶、東(dong)(dong)(dong)鵬(peng)大(da)咖(ka)、VIVI 雞尾酒、海(hai)島椰(ye)等多元化子品(pin)牌。
不過，東鵬(peng)(peng)飲料推出的(de)這些多元(yuan)化產品市(shi)場反(fan)饋(kui)均(jun)未達到預期。2024年前三季(ji)度，東鵬(peng)(peng)補水啦、其他飲料營收占比分別為9.66%和6.48%。這也意味著，除(chu)了電解質產品補水啦表(biao)現尚可，其余的(de)產品表(biao)現均(jun)一(yi)般。
據東(dong)(dong)鵬(peng)飲(yin)(yin)料內(nei)部(bu)人士(shi)預測(ce)，電(dian)(dian)解(jie)(jie)質(zhi)產品(pin)補(bu)(bu)水(shui)啦今年預計(ji)能完成近11億元銷售額。不過東(dong)(dong)鵬(peng)飲(yin)(yin)料旗(qi)下電(dian)(dian)解(jie)(jie)質(zhi)產品(pin)補(bu)(bu)水(shui)啦同樣陷入糖(tang)分超(chao)出預期的質(zhi)疑。在社交媒(mei)體上，有消費者表示運動之后想來瓶電(dian)(dian)解(jie)(jie)質(zhi)產品(pin)，發現東(dong)(dong)鵬(peng)補(bu)(bu)水(shui)啦排(pai)在配料表第二名(ming)的是白砂糖(tang)，“一款電(dian)(dian)解(jie)(jie)質(zhi)水(shui)產品(pin)加了(le)各種(zhong)糖(tang)和濃縮果汁，喝完后感覺自己白運動了(le)。”
針對(dui)東(dong)鵬特飲“糖分刺客”質(zhi)疑以及公(gong)司(si)第二增長曲線的打造情況(kuang)，中國網財經記者向(xiang)東(dong)鵬飲料方面(mian)發送采(cai)訪函，截至(zhi)發稿對(dui)方未回復。
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