對于參(can)加第(di)七屆進(jin)博(bo)(bo)(bo)(bo)會(hui)(hui)，博(bo)(bo)(bo)(bo)柏(bo)利中(zhong)國區總裁張允馨表示：“2021年至今(jin)，博(bo)(bo)(bo)(bo)柏(bo)利已連續4年參(can)加進(jin)博(bo)(bo)(bo)(bo)會(hui)(hui)。進(jin)博(bo)(bo)(bo)(bo)會(hui)(hui)為全球企業(ye)和合作伙伴(ban)提供了(le)加強(qiang)和建立(li)長久聯系、交流創新理念的重要平臺，也體現了(le)中(zhong)國對高水平改革(ge)開放的承諾。我們將(jiang)持續借助(zhu)進(jin)博(bo)(bo)(bo)(bo)會(hui)(hui)的廣泛‘溢(yi)出效應’，繼續深(shen)耕中(zhong)國市場。”
英倫展臺亮點十足 進博“溢出效應”持續強化
第四次參(can)加進博(bo)(bo)會，博(bo)(bo)柏(bo)利本(ben)次的(de)(de)(de)展(zhan)館設計別出心裁，充滿“英倫(lun)風”。展(zhan)館的(de)(de)(de)設計靈感(gan)源自倫(lun)敦街頭及公(gong)(gong)園(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)休憩(qi)亭。走進展(zhan)館彷佛置身倫(lun)敦公(gong)(gong)園(yuan)(yuan)之中，環(huan)顧(gu)整個展(zhan)館，博(bo)(bo)柏(bo)利以品(pin)牌常春藤綠煥新詮釋，禮贊博(bo)(bo)柏(bo)利悠久歷史傳承。亭子頂部(bu)的(de)(de)(de)馬術騎士徽標(biao)(biao)樣(yang)式的(de)(de)(de)風向標(biao)(biao)和公(gong)(gong)園(yuan)(yuan)風格的(de)(de)(de)長椅、棋(qi)盤桌、布(bu)告板等都極(ji)具英倫(lun)特色，將(jiang)倫(lun)敦公(gong)(gong)園(yuan)(yuan)極(ji)具代表性的(de)(de)(de)景致盡數展(zhan)現在觀眾(zhong)眼前，將(jiang)觀眾(zhong)帶入到博(bo)(bo)柏(bo)利獨特的(de)(de)(de)英倫(lun)氛圍中。
第七屆進博會博柏利展館
博柏利(li)由(you)Thomas Burberry于1856年(nian)在英國(guo)創(chuang)立(li)。Thomas Burberry創(chuang)造(zao)出防(fang)水(shui)嘎巴(ba)甸面(mian)料及相應的風衣(yi)款式(shi)，以滿足探險(xian)需求。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)經典的格紋(wen)圖(tu)案、獨特面(mian)料和優雅大方(fang)的風格使其(qi)成(cheng)為(wei)英國(guo)國(guo)寶級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)及全球知(zhi)名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。
第(di)七屆進博會博柏利展館
本屆進(jin)博會上，博柏(bo)利(li)帶來了(le)2024冬季新品(pin)(pin)Parka 風雪大(da)衣首發。該(gai)外套(tao)靈感(gan)來自品(pin)(pin)牌為探(tan)險家提供(gong)裝備的(de)悠久歷史，以棉質帆布(bu)、尼(ni)龍棉布(bu)和(he)絨頭面料締(di)造(zao)多層設計，裝飾(shi)精紡博柏(bo)利(li)格紋(wen)。此外，博柏(bo)利(li)還帶來了(le)2024冬季系列煥新演繹的(de)Trench 風衣、飛行員夾克、絎縫(feng)外套(tao)、羽絨外套(tao)、牛角扣大(da)衣等當(dang)季新品(pin)(pin)。
博柏利新品展示
對于本(ben)次新品發布，張允馨表示(shi)：“我們希望通過展(zhan)示(shi)最新的(de)產(chan)品和(he)設計，向來訪(fang)觀眾(zhong)展(zhan)示(shi)博柏(bo)利悠久的(de)品牌歷史，以及博柏(bo)利產(chan)品抵御變幻莫(mo)測的(de)天氣影響的(de)經典傳承。”
進(jin)(jin)博(bo)(bo)會成為博(bo)(bo)柏利展(zhan)示自身(shen)的舞臺(tai)，但其(qi)“溢出(chu)(chu)效應”遠不止此。借(jie)助進(jin)(jin)博(bo)(bo)會的平臺(tai)，博(bo)(bo)柏利將品(pin)(pin)牌影(ying)響力不斷延伸擴(kuo)大。如在(zai)第(di)六(liu)屆(jie)(jie)進(jin)(jin)博(bo)(bo)會開始前，博(bo)(bo)柏利便在(zai)上海幸福里街區推出(chu)(chu)博(bo)(bo)柏利 Rose限(xian)時(shi)精(jing)品(pin)(pin)店(dian)(dian)。該(gai)精(jing)品(pin)(pin)店(dian)(dian)展(zhan)示了(le)其(qi)為第(di)六(liu)屆(jie)(jie)進(jin)(jin)博(bo)(bo)會準(zhun)備的部分(fen)首發新(xin)品(pin)(pin)。后續(xu)在(zai)進(jin)(jin)博(bo)(bo)會期(qi)間參觀博(bo)(bo)柏利展(zhan)臺(tai)的觀眾(zhong)，可轉(zhuan)場至限(xian)時(shi)精(jing)品(pin)(pin)店(dian)(dian)，體驗和(he)購買心儀的產品(pin)(pin)。這一創新(xin)舉措承(cheng)接進(jin)(jin)博(bo)(bo)會“6天+365天”溢出(chu)(chu)效應，促展(zhan)品(pin)(pin)變商品(pin)(pin)。
本(ben)屆進博會，博柏(bo)利延續了這一(yi)(yi)做法。張允馨(xin)介紹：“所有參(can)觀(guan)博柏(bo)利展臺的訪客都可(ke)以(yi)領取一(yi)(yi)張明(ming)信片，在(zai)進博會展臺和博柏(bo)利上海(hai)(hai)恒隆廣場精(jing)品店兩個地(di)方先后蓋章打卡(ka)，集齊兩個印章便可(ke)以(yi)兌換一(yi)(yi)份由品牌(pai)提供的紀念品。無法參(can)加進博會的消費者(zhe)，則可(ke)以(yi)在(zai)上海(hai)(hai)市區內同(tong)步(bu)體(ti)驗進博展品。”
除產品方面外(wai)，博柏(bo)利(li)(li)也借力(li)進博會(hui)不斷擴大(da)在華(hua)(hua)“合作圈”。第五屆進博會(hui)期間(jian)，博柏(bo)利(li)(li)與(yu)上海青(qing)少(shao)年發展基金(jin)會(hui)共(gong)同發起了“博柏(bo)利(li)(li)夢創(chuang)基金(jin)”，計劃在三年時(shi)間(jian)通過多種形式的(de)項目和活動，提升青(qing)年學生群體的(de)社(she)會(hui)實(shi)踐能力(li)、培養創(chuang)新和創(chuang)業精神。今年，復旦大(da)學成為繼同濟(ji)大(da)學、東華(hua)(hua)大(da)學和上海外(wai)國語(yu)大(da)學后“博柏(bo)利(li)(li)夢創(chuang)基金(jin)”支持的(de)第四(si)所(suo)大(da)學。
張(zhang)允馨表(biao)示，通過進博會(hui)的(de)高水(shui)平溝通和(he)交(jiao)流(liu)平臺，更多的(de)中(zhong)國消費者(zhe)和(he)合作伙伴(ban)了解(jie)到了博柏利的(de)產品(pin)、愿景和(he)對(dui)中(zhong)國市場(chang)的(de)承(cheng)諾。
“知行合一” 堅定踐行可持續發展理念
作為全球知名高端消費品牌，博(bo)柏利(li)不僅在時尚領域(yu)為消費者提供高質量的創新產(chan)品，也在可持續發展(zhan)及社會責(ze)任(ren)方(fang)面不斷采取積極行動。本(ben)屆(jie)進(jin)博(bo)會上，博(bo)柏利(li)展(zhan)示了其在可持續發展(zhan)和(he)社會責(ze)任(ren)方(fang)面的探(tan)索與實踐。
張允馨表示，博柏利對可持續(xu)發展(zhan)的承諾(nuo)始終貫穿于品(pin)牌的價(jia)值(zhi)觀和(he)行動中。
本(ben)次(ci)展(zhan)臺(tai)搭建便遵(zun)循(xun)了可持續理(li)念，張允馨介(jie)紹：“部分進博(bo)會(hui)展(zhan)臺(tai)搭建裝置，后續會(hui)在(zai)國(guo)內其(qi)他城市的限(xian)時精品店中再利(li)用。博(bo)柏利(li)致(zhi)力于減少環境影響，通過(guo)使用更多可持續來源的材料(liao)和包裝，推動可持續發展(zhan)。”
在產品(pin)端，博(bo)柏利也(ye)積極(ji)踐行可持續發(fa)展，本次進博(bo)會上(shang)展示(shi)的(de)(de)圍(wei)巾也(ye)使用了(le)可持續材料。“圍(wei)巾選用羊毛、羊絨和(he) Brewed Protein™纖維打(da)造，Brewed Protein™是(shi)一種通過植物基可再生成分發(fa)酵制成的(de)(de)實驗(yan)室培育材料，承襲了(le)博(bo)柏利面料一貫的(de)(de)溫暖與耐穿品(pin)質，也(ye)體(ti)現了(le)品(pin)牌致(zhi)力于可持續時(shi)尚的(de)(de)努力。”張允馨說。
博柏利展品
進(jin)入中(zhong)(zhong)(zhong)國市場多年(nian)，博(bo)柏利(li)(li)一(yi)直踐行可持續(xu)(xu)發展(zhan)理念(nian)，致力(li)于支(zhi)持生態(tai)環境保(bao)護、非(fei)遺(yi)文化傳承和青(qing)少(shao)年(nian)創新(xin)創業(ye)等(deng)。博(bo)柏利(li)(li)目前(qian)在中(zhong)(zhong)(zhong)國已開啟多項(xiang)公益項(xiang)目，包括走(zou)進(jin)苗族(zu)(zu)、土族(zu)(zu)、侗族(zu)(zu)等(deng)10個少(shao)數民族(zu)(zu)地區，幫助(zhu)(zhu)少(shao)數民族(zu)(zu)女(nv)性手(shou)工藝從業(ye)者提升技能，進(jin)行技能培訓及(ji)作品展(zhan)示；助(zhu)(zhu)力(li)大學生創新(xin)創業(ye)；設立(li)青(qing)少(shao)年(nian)可持續(xu)(xu)發展(zhan)專項(xiang)基金，支(zhi)持中(zhong)(zhong)(zhong)西(xi)(xi)部(bu)地區青(qing)少(shao)年(nian)發展(zhan)；助(zhu)(zhu)力(li)中(zhong)(zhong)(zhong)西(xi)(xi)部(bu)地區胡(hu)楊(yang)林(lin)生態(tai)保(bao)護；助(zhu)(zhu)力(li)海南紅樹林(lin)及(ji)熱帶雨(yu)林(lin)的保(bao)護和修復等(deng)。
作(zuo)為踐行(xing)(xing)(xing)者(zhe)(zhe)(zhe)、守(shou)護者(zhe)(zhe)(zhe)與倡導者(zhe)(zhe)(zhe)，博柏利在(zai)中國持續投入公(gong)(gong)益(yi)行(xing)(xing)(xing)動(dong)(dong)和(he)可持續發展，提(ti)升了(le)品牌的社(she)會(hui)形象和(he)影(ying)響(xiang)力，也(ye)起到了(le)積極的示范作(zuo)用，帶動(dong)(dong)其他(ta)企業參與到公(gong)(gong)益(yi)行(xing)(xing)(xing)動(dong)(dong)中來，共同推動(dong)(dong)社(she)會(hui)的進步與發展。
創新產品和服務 堅守深耕中國市場承諾
博(bo)柏(bo)(bo)(bo)利(li)自(zi)1994年(nian)(nian)進(jin)入中國(guo)(guo)，至今深耕(geng)中國(guo)(guo)市場(chang)30年(nian)(nian)，進(jin)博(bo)會于(yu)博(bo)柏(bo)(bo)(bo)利(li)而言不僅是(shi)溝通交流的(de)窗口更是(shi)在中國(guo)(guo)市場(chang)的(de)投資機遇(yu)和(he)增長機遇(yu)。張允馨表(biao)示，中國(guo)(guo)市場(chang)是(shi)博(bo)柏(bo)(bo)(bo)利(li)全球戰略(lve)中最(zui)重要的(de)市場(chang)之一，博(bo)柏(bo)(bo)(bo)利(li)對中國(guo)(guo)市場(chang)始終充滿(man)信(xin)心(xin)。
進博(bo)(bo)會為博(bo)(bo)柏(bo)利在中(zhong)國市(shi)場搭建起聯通(tong)的橋梁。“通(tong)過進博(bo)(bo)會我們更加(jia)貼近市(shi)場，了解最(zui)新(xin)的行業動(dong)態、商業機遇和消費(fei)者的需(xu)求。”張(zhang)允馨說(shuo)。
對于中(zhong)國(guo)市場的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)變化，張(zhang)允馨表示，中(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者對高品質、個性(xing)化和創新產品的需求(qiu)不斷增長。為(wei)滿足消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)新需求(qiu)，博柏利在產品設計等方面進(jin)行了(le)多項(xiang)本地化創新，推出為(wei)中(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者量身定制的活動。同時，博柏利還(huan)通過線上線下渠道的整合，提升消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的購物體驗。
去年，博(bo)(bo)柏(bo)(bo)利(li)在上海幸福里開(kai)(kai)設大型(xing)限時精(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)店(dian)(dian)博(bo)(bo)柏(bo)(bo)利(li) Rose，以英倫玫瑰(gui)為主題，呈現創意(yi)總監Daniel Lee品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌首(shou)作(zuo)。在店(dian)(dian)內(nei)，與倫敦本地咖(ka)啡館 Norman’s Café合作(zuo)，推(tui)出(chu)(chu)全天(tian)候英式經典(dian)美(mei)食。此外(wai)，還推(tui)出(chu)(chu)小程序(xu)“博(bo)(bo)柏(bo)(bo)利(li) Rose迷宮(gong)探索(suo)”，通過設置禮(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)與消費(fei)者進行數字互動。今年，博(bo)(bo)柏(bo)(bo)利(li)在崇禮(li)開(kai)(kai)設了限時精(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)店(dian)(dian)，以龍年風箏為主題，呈現了2024新禧賀歲系列。精(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)店(dian)(dian)內(nei)同樣(yang)開(kai)(kai)設了Norman’s Café。除(chu)開(kai)(kai)設精(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)店(dian)(dian)外(wai)，博(bo)(bo)柏(bo)(bo)利(li)還推(tui)出(chu)(chu)多個與中國文(wen)化相結合的(de)創意(yi)活動及系列商品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。
張允馨表示，未來博(bo)柏利將繼續(xu)深耕中國市場，推出更多符合本地(di)消費者需求的產品和服務(wu)。
以(yi)開放(fang)匯合作(zuo)、以(yi)開放(fang)促發(fa)展、以(yi)開放(fang)聚創新，中(zhong)(zhong)(zhong)國正(zheng)堅(jian)定不移推(tui)進(jin)高水平對(dui)(dui)外(wai)開放(fang)，讓世(shi)界共享中(zhong)(zhong)(zhong)國發(fa)展新機遇。“未來(lai)，我們將繼續通過(guo)進(jin)博會(hui)，深化(hua)溝(gou)通與交流，堅(jian)守對(dui)(dui)中(zhong)(zhong)(zhong)國市(shi)場的高度重視和長期承諾(nuo)。”張允馨說。
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