所謂(wei)“二選一(yi)(yi)(yi)”，是指電商平(ping)(ping)臺(tai)(tai)以(yi)種(zhong)種(zhong)明(ming)示或(huo)暗示手段，要(yao)求合作商家只(zhi)能(neng)入(ru)駐自家平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，不(bu)(bu)(bu)能(neng)同時入(ru)駐競爭對手平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的做(zuo)法。商家如果不(bu)(bu)(bu)配合，就(jiu)不(bu)(bu)(bu)能(neng)獲得平(ping)(ping)臺(tai)(tai)優(you)惠政(zheng)策和(he)資(zi)源(yuan)支持(chi)，甚至(zhi)會(hui)被(bei)逐(zhu)出平(ping)(ping)臺(tai)(tai)。如此一(yi)(yi)(yi)來，消(xiao)費者(zhe)被(bei)剝奪了(le)“貨比(bi)三家”的選擇權(quan)、議價權(quan)，購物(wu)體驗大(da)打折(zhe)扣；商家不(bu)(bu)(bu)得不(bu)(bu)(bu)委身強(qiang)勢平(ping)(ping)臺(tai)(tai)謀求生存(cun)，或(huo)是在多個平(ping)(ping)臺(tai)(tai)間(jian)“輾轉騰挪”，喪失了(le)公(gong)平(ping)(ping)競爭的機(ji)會(hui)。從長遠(yuan)來看，玩“小院高墻”這(zhe)一(yi)(yi)(yi)套，也無益(yi)于行業的良性(xing)發展，平(ping)(ping)臺(tai)(tai)最終是“搬起石頭砸自己的腳”。
2019年1月1日起實施的(de)《電子商(shang)務(wu)法》明確(que)規定，電子商(shang)務(wu)平(ping)(ping)臺經(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)不(bu)得利用(yong)服務(wu)協議、交(jiao)(jiao)易(yi)規則以及技術等(deng)手(shou)段，對平(ping)(ping)臺內經(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)在平(ping)(ping)臺內的(de)交(jiao)(jiao)易(yi)、交(jiao)(jiao)易(yi)價格以及與其他經(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)的(de)交(jiao)(jiao)易(yi)實行不(bu)合理限(xian)制或者(zhe)(zhe)附加不(bu)合理條件。
盡管(guan)早有(you)相關(guan)(guan)法(fa)律進(jin)行規(gui)制(zhi)，相關(guan)(guan)部(bu)門也一再強調，但(dan)仍有(you)平(ping)臺企業頂風作案(an)。“雙(shuang)11”作為一年一度的(de)(de)購物(wu)狂(kuang)歡(huan)節(jie)，更是成為“二選一”的(de)(de)重災區。對此，單(dan)純的(de)(de)勸說和呼吁(yu)是不(bu)夠的(de)(de)，只有(you)進(jin)一步提高(gao)違法(fa)成本，才能(neng)有(you)效(xiao)遏制(zhi)壟斷(duan)把戲(xi)、維(wei)護公平(ping)競爭。各級(ji)市場監管(guan)部(bu)門要嚴格執法(fa)，對類似行為進(jin)行嚴厲打擊(ji)，并及(ji)時公布典(dian)型案(an)例(li)，形成有(you)效(xiao)的(de)(de)震(zhen)懾力。平(ping)臺內(nei)經營者也要不(bu)斷(duan)提高(gao)博(bo)弈和舉證能(neng)力，更加積(ji)極有(you)效(xiao)地維(wei)護自(zi)身合法(fa)權益。
網絡(luo)家園應當是開放、包容(rong)的(de)。只有拆掉“小院(yuan)高墻”，確(que)保各(ge)經營主(zhu)體共享共贏(ying)，能夠通(tong)過公平合(he)法競爭(zheng)實現自身價(jia)值，數字(zi)經濟這(zhe)艘時代航船(chuan)才能乘風破浪、行穩致遠。
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