7月5日下午，“2022重慶6·18電商節”暨“尋找西部帶貨王電商主播大賽”閉幕式在璧山區文化藝術中心大劇院舉行。市商務委現場發布消息稱，據第三方平臺監測，本次電商節期間（4月28日至6月28日），全市網絡零售額達324.9億元，同比增長17.9%。其中，實物網絡零售額達266.2億元，同比增長26.1%。

今年以來，全國消費市場受疫情沖擊明顯。全市網絡零售額在過去兩個月能實現兩位數增長，凸顯出電商節激發消費活力、促進消費恢復發展，為重慶穩步推進國際消費中心城市建設帶來新動能。

打造消費新場景、新業態和新模式

6月中旬，家住江北區南橋寺的市民劉女士在永輝生活廣場店購買了一大包蔬菜、牛肉等生鮮食品。在收銀臺付款時，她打開手機上的“數字人民幣”App，通過掃描儀掃描，迅速完成了付款。

“我是第一次用數字人民幣付款，非常方便，還享受了10元優惠。”劉女士說。

給劉女士帶來消費福利的是重慶永輝超市和農業銀行重慶市分行——電商節期間，雙方聯合在重慶永輝超市所有門店開展“數字人民幣農行錢包支付滿20元省10元”活動，消費者在線上領取數字人民幣紅包后，可在線下門店進行消費。

像這種線上線下聯動促銷的案例，在本次電商節期間還有很多。

本次電商節期間，主辦方組織重慶唯品會、重慶京東、重百、重慶永輝超市等18家重點商貿企業，發動農行重慶市分行、建行重慶市分行、郵儲銀行重慶分行3家金融機構，聯動各區縣面向全市消費者共計發放上億元消費券和近1000萬元數字人民幣紅包。并推出了限時折扣、大禮包抽獎等豐富多彩的促銷活動。

市商務委等相關部門還支持引導各區縣、相關行業協會等累計開展107場線上線下融合促銷活動，加大對“重慶產”“重慶造”等特色產品，以及餐飲、文旅等服務商品的網絡營銷力度。

重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈協同發展中心研究員莫遠明認為，在統籌疫情防控和經濟社會發展、構建雙循環新格局背景下，如何挖掘消費潛力、激發消費活力、增強消費動力，是重慶穩步推進國際消費中心城市建設必須解決的問題。本次電商節通過開展一系列促銷活動，打造了線上線下融合的消費新場景、新業態和新模式，有助于吸引更多消費者參與和提振消費市場信心。

三大計劃助力鄉村振興

日前，重慶載禾農業發展股份有限公司組建的“載禾戰隊”超能團隊，與巴南區姜家鎮完成夢想結對，并結合姜家鎮農業產業基礎及電子商務發展情況，為該鎮制定了“新農人孵化培養計劃”。接下來，該團隊將在姜家鎮開展為期1年的電商相關孵化培訓，助力該鎮銷售農特產品和發展鄉村旅游。

重慶在培育建設國際消費中心城市的過程中，特別注重依托電商助力鄉村振興，激發農村消費市場活力。本次電商節專門策劃開展了“渝鄉優品”產業振興、“熱土夢想”超能團隊、“惠郵農品”物流支持電子商務助力鄉村振興三大計劃，著力探索農村電商助力鄉村振興“新模板”。

“熱土夢想”超能團隊計劃致力于協助有電商幫扶需求的鄉鎮（村）對接優秀電商服務資源，助力鄉鎮（村）拓寬農產品網絡銷售渠道。活動期間，主辦方共收集到區縣、鄉鎮（村）心愿幫扶需求報名93個，電子商務優秀服務商、高校及高職院校、MCN機構參與超能團隊報名72個（其中高校團隊38個）。在此基礎上，搭建“熱土夢想”超能團隊計劃線上助力專區，通過152個視頻展播推動供需匹配。最終，“載禾戰隊”等50個超能團隊與50個幫扶心愿鄉鎮（村）達成夢想配對，并在此次閉幕式上完成簽約。

“渝鄉優品”產業振興計劃共收集武隆羊角豆干、江津菜籽油、磁器口麻花等478個特色農產品網絡促銷需求，并推動其中130余款農產品通過京東、天貓、淘寶等三大平臺搭建的重慶特色產業帶專區上線銷售。同時，累計收集到16個區縣27個網貨產業打造需求，并支持相關區縣與京東、阿里、抖音等知名電商平臺對接交流，合力推進網貨產業培育。

“惠郵農品”物流支持計劃旨在鼓勵引導郵政、順豐、申通等物流公司，針對農特產品推出低至4折的折扣以及免費包裝設計、免費倉儲等優惠政策。活動期間，該計劃累計幫助80余個農特產品進行免費包裝設計，為300余款農特產品寄遞節約物流費用近800萬元，有效減輕了區縣電商物流壓力，提升了物流服務水平。

得益于三大計劃的助力，本次電商節期間，全市農產品銷售額超28億元，同比增長約30%。

兩大活動為直播電商行業培育人才

7月5日下午，首屆“尋找西部帶貨王”電商主播大賽在璧山區落下帷幕。來自重慶、四川、貴州等地600余名選手經過5輪比賽、4場直播，最終角逐出“西部帶貨王20強”“西部帶貨王單項獎”和主播大賽冠亞季軍。

大賽聚焦“人才培育”，致力于通過“以賽代訓、邊賽邊訓”的方式挖掘培育城市達人主播與鄉村帶貨網紅，為直播電商行業輸送人才，為電商助力鄉村振興凝聚力量。

除了這次大賽，本次電商節還開展了“美好重慶商家護航計劃”培訓活動。活動中，市商務委聯合抖音平臺，推出每周一期、持續六周的線上商家e課堂，并在區縣開展了多場“商家陪跑營”。該計劃預計在1年內實現公益培訓1萬人次，培育直播、短視頻創作人才1000人，推動3000家企業及商家打通內容電商渠道、打造“直播+短視頻”營銷模式，為重慶電子商務特別是直播電商行業發展夯實人才基礎，幫助重慶商家將重慶好物好貨通過電商平臺銷往全國。

“支持發展電子商務，是重慶培育建設國際消費中心城市的一項重要工作。”市商務委相關負責人表示，為此，本次電商節順應內容電商等行業新趨勢、新變化，將培育直播人才、為商家賦能等做為重要內容，組織開展了“尋找西部帶貨王”“美好重慶商家護航計劃”兩大活動，著力激發重慶電子商務市場活力和潛力。