日前，丹麥玩具制造商樂高集團公布了2021年度財務報告。報告顯示，相比2020年，樂高集團全年收入增長27%，達553億丹麥克朗（約合514.8億元人民幣），零售額同比增長22%。同時樂高集團在持續加大戰略性投資以支持長期發展的情況下，利潤仍然實現了強勁增長。樂高集團營業利潤同比增長32%，達170億丹麥克朗。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤，樂高集團在2021年凈利潤增長至133億丹麥克朗，現金流也達到129億丹麥克朗。

英國《經濟學人》雜志認為，樂高集團強勁的年報數據得益于中國市場的強勁表現。目前樂高集團正處于5年以來最快速的增長中，尤其是去年上半年，其銷售額及凈利潤均創下新高，鞏固了自己全球最大玩具制造商的地位。對此，樂高集團首席執行官倪志偉（NielsB.Christiansen）表示：“我們的團隊始終充滿著熱情和專注，付出了巨大的努力和韌性，致力于將娛樂體驗帶到更多的地方。與此同時，得益于強勁的財務業績，我們有能力進一步加快戰略投資的步伐。”

從樂高集團的門店數量變化也能看出其對中國市場的重視。2021年，樂高集團在全球開設了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場。而2018年，樂高集團在中國授權開設的專賣店才僅有30家左右。截至2021年年底，在樂高集團全球的832家門店中，就有340家位于中國。

倪志偉認為：“中國市場對于樂高集團整體的業績表現做出了巨大的貢獻。”為深入中國市場，樂高集團還宣布未來在中國市場的品牌零售店布局會進一步向二三線城市傾斜。

此次發布的財務報告顯示，樂高集團在全球各大市場的零售額均實現了兩位數增長。據悉，樂高集團擁有多樣化的產品陣容，讓世界各地的家庭享受拼搭的樂趣，并可以滿足各個年齡段消費者的不同需求。

此外，樂高集團在數字化零售和實體零售領域的擴大、創新和轉型方面也進行了多項投資，并在2021年取得了成效。樂高集團自有電商平臺以及合作伙伴線上零售渠道的銷售額均實現強勁的兩位數增長，表明消費自2020年以來向線上平臺轉移的趨勢仍在繼續。據悉，樂高集團在2021年已經進行了大量戰略性投資，未來將繼續加大在產品創新、零售渠道、生產能力、數字化轉型和可持續發展等方面的戰略投資，以助力當前和長期的發展。倪志偉表示：“在強大的財務業績支持下，我們有能力繼續加大對這些重點領域的投資。不論是現在還是未來，這些投資將幫助我們持續地把樂高的娛樂體驗帶給全球各地的兒童。”2021年，樂高集團還提出了全新的零售概念，旨在為消費者創造獨特的沉浸式門店體驗。

樂高樂園是由英國默林娛樂集團運營的僅次于美國迪士尼的全球第二大娛樂開發運營公司，旗下擁有樂高樂園（Legolandpark）、樂高探索中心（LEGOLANDDiscoveryCenter）、杜莎夫人蠟像館（MadameTussauds）等知名品牌。在全球主題樂園的市場占有率上，默林娛樂集團能夠和環球影城、迪士尼等大牌娛樂公司比肩。

據悉，樂高集團正在積極推動其在中國建設主題公園的進度。截至目前，樂高集團已經宣布將在中國的成都、深圳、上海建設樂高樂園，預計在2—3年內開業，總投入將超過136億元人民幣。而全球已建成的樂高樂園或度假區僅有10個。（荻凡妮）