最近，一大波年輕人涌進奶茶店，他們(men)為的(de)不是冬天(tian)的(de)第一杯奶茶，而(er)是奶茶店里新出的(de)各(ge)式周(zhou)邊產(chan)品。

“不到半小時就賣完了(le)”“附(fu)近的店(dian)全部售罄(qing)”……社交平臺上，網友們激烈地討論著奶茶周(zhou)邊(bian)的火爆。

卷完價格(ge)，又開始(shi)卷周(zhou)邊，奶茶品牌究竟有多會整“花活”？年(nian)輕人又為何如此熱衷于(yu)為這些(xie)花式周(zhou)邊買單？昨(zuo)天記者走(zou)訪了杭州多家奶茶門店，一探究竟。

奶茶(cha)周邊上(shang)新當天就售空

還有網(wang)友做(zuo)起代喝生意

一(yi)家喜茶門(men)店的工作人員告(gao)訴記者，喜茶溫暖過冬系(xi)列周邊包括寵物圍巾、毛絨杯包、毛絨徽章等，杭州絕大多數門(men)店剛發售(shou)馬上就售(shou)罄下架(jia)，后續也(ye)不再會(hui)補(bu)貨(huo)。

霸王(wang)茶(cha)姬(ji)與《遇見(jian)梵高(gao)》展(zhan)覽聯名的(de)各式周邊也十分(fen)火爆，還玩起(qi)了“地區限定”。外賣(mai)(mai)平臺顯示(shi)，杭州(zhou)多家霸王(wang)茶(cha)姬(ji)門店(dian)的(de)耳機(ji)包、手提包均已售罄。一位店(dian)員說(shuo)，每家門店(dian)的(de)庫存(cun)不多，只有幾(ji)(ji)個到十幾(ji)(ji)個，基本上架當天就賣(mai)(mai)完了。

除(chu)了(le)奶茶周邊(bian)銷售火爆，還有(you)網友在社交平臺(tai)上做(zuo)起了(le)代喝(he)生(sheng)意。一名福(fu)建龍巖(yan)的網友稱，其(qi)附近奶茶門店的周邊(bian)產品還有(you)貨：“你出奶茶套餐的錢，另(ling)加10元跑腿費，奶茶我(wo)喝(he)，周邊(bian)歸(gui)你。”

杭州的(de)鬧(nao)鬧(nao)是一個奶(nai)茶(cha)愛(ai)好者(zhe)(zhe)，今年她(ta)“入坑”了(le)奶(nai)茶(cha)周邊的(de)收集。她(ta)告訴記者(zhe)(zhe)：“這(zhe)些看似無用(yong)的(de)可愛(ai)玩意，給生活增添了(le)不少小(xiao)樂趣(qu)。”早在前幾天(tian)，鬧(nao)鬧(nao)關注到“霸王茶(cha)姬”要上線新周邊，昨天(tian)一早她(ta)就守著奶(nai)茶(cha)店開(kai)門(men)，第一時間下(xia)單(dan)了(le)奶(nai)茶(cha)套餐。“套餐價格是60.9元(yuan)，包(bao)含兩(liang)杯奶(nai)茶(cha)和一個帆布水桶包(bao)周邊。”鬧(nao)鬧(nao)說，憑她(ta)的(de)經驗，熱門(men)周邊如果沒有第一時間下(xia)單(dan)，一般很(hen)快(kuai)就下(xia)架買(mai)不到了(le)。

奶茶店變雜貨鋪

背后是(shi)興(xing)趣消(xiao)費的崛起

奶茶(cha)品(pin)牌玩周(zhou)(zhou)邊(bian)(bian)近來(lai)愈(yu)演愈(yu)烈(lie)。有網(wang)友盤點了(le)今年(nian)12月份奶茶(cha)品(pin)牌的周(zhou)(zhou)邊(bian)(bian)合集：樂樂茶(cha)推出(chu)貼紙、冰箱貼、掛件等(deng)(deng)；一點點推出(chu)馬克杯(bei)、紙袋(dai)等(deng)(deng)；書亦燒(shao)仙草推出(chu)甜品(pin)勺、玻璃(li)杯(bei)、帆(fan)布袋(dai)、毛絨包等(deng)(deng)……幾(ji)乎叫得上名的奶茶(cha)品(pin)牌，如今都有周(zhou)(zhou)邊(bian)(bian)產品(pin)，更新速度非(fei)常快(kuai)。

不(bu)僅如此(ci)，奶(nai)茶周邊(bian)的(de)種類五花八(ba)門(men)。奶(nai)茶品牌(pai)早已不(bu)再滿足于最早的(de)杯套、紙袋(dai)、徽(hui)章(zhang)、貼紙等周邊(bian)，近來(lai)還(huan)發展到(dao)水杯、鑰匙扣、手機殼、毛毯等各式(shi)雜貨。

中國食品(pin)產業分析師朱丹蓬說(shuo)，近年(nian)來，不少(shao)茶飲品(pin)牌都在做跨(kua)界營銷，布局周邊產品(pin)有利于(yu)服務體系的(de)升級、增加客戶(hu)黏性和品(pin)牌的(de)可持續發(fa)展。“幾(ji)年(nian)前(qian)星巴(ba)克的(de)貓爪杯，喜茶的(de)徽章(zhang)等周邊，都取得(de)了很好的(de)營銷效果。”他解釋(shi)道。

奶茶品牌(pai)“整花活”，年輕(qing)消(xiao)費者們也愿意為(wei)之(zhi)買單，因為(wei)這些(xie)周邊(bian)產(chan)品迎(ying)合的(de)正是由(you)興(xing)趣引導的(de)消(xiao)費浪(lang)潮(chao)。

艾媒(mei)咨詢發布的《2024-2025年(nian)中國興趣消費(fei)趨勢洞察白皮(pi)書(shu)》數據顯示(shi)，超五(wu)成(cheng)的新青年(nian)消費(fei)者在生活必需品(pin)外，會在一定支出范圍內購買興趣喜好(hao)相關品(pin)、愉悅(yue)自我(wo)的產品(pin)。換言之，年(nian)輕(qing)人買東西越來越追求社交、悅(yue)己、情感屬(shu)性(xing)、文(wen)化(hua)屬(shu)性(xing)等附加(jia)價值，甚至愿為這些(xie)附加(jia)價值產生的溢價買單。