成都，8月15日——以“消費促進 場景革命”為主題的中國商業店裝與展陳行業城市系列沙龍活動暨溫江區投資推介會成功舉辦。

活動現場，來自全國各地的政府領導、商業專家和企業代表齊聚一堂，共同探討城市商業街區如何融入新元素，探索新模式，攜手商業店裝與展陳行業進行提檔升級。本次活動特別融入了成都溫江區投資推介環節，以實際行動助推商貿流通業的高質量發展。

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與會人士一致認為，城市商業街區作為重要的生活消費場景，其轉型升級對于提升城市品牌形象、促進消費升級、推動經濟增長等具有重要意義，中國商業店裝與展陳行業、企業在消費場景塑造、品牌建設等方面作用和空間都很大。

提高供給質量水平

引領和創造消費新需求

當前，我國消費需求結構正發生著變化，如何進一步提升消費產品和服務的供給質量與水平？如何豐富消費場景、改善消費條件？仍是擺在商貿流通領域的關鍵問題。

此次活動中，成都溫江區進行了投資推介，向與會者展示了溫江區的投資環境和政策優勢。溫江區商務局局長張軼表示，將積極支持商業街區的升級改造，提供政策支持和配套服務，吸引更多的投資者和創業者。

溫江，自古以來人杰地靈，孕育了幾千年的古蜀文化，流淌著田園牧歌的無限詩意，連續8年入選全國綜合實力百強區。當前，溫江鎮以科技創新為引領，加快構建以實體經濟為支撐的3+6現代化產業體系，聚優培強醫藥、健康、綠色食品等地標產業，大力發展現代商務、文體旅游、數字經濟等重點產業和和未來產業。在消費領域，溫江圍繞國際消費中心城市生態活力區建設，構建產業融合全域協同的創意消費體系，營建地標潮購特色街區，構筑以光華商圈、大學城商圈、文廟印象特色街區為核心的特色商圈體系。全區消費需求強勁，增長空間巨大。

“中國商業聯合會是全國商貿流通業最具綜合性最有影響力的行業組織，在服務與推動商貿流通行業改革發展的過程中，發揮著舉足輕重的作用。此次中國商聯將商業店裝與展陳行業城市對話系列沙龍落子溫江舉辦，攜眾多會員企業走進溫江，了解溫江，考察溫江，充分彰顯了市場對于溫江這座幸福美好城市的投資信心和良好的預期。”張軼表示，希望大家把最優質的商業的資源和投資項目帶入溫江，把溫江市民的美好的期許變為現實，為溫江市民呈現更豐富、更前沿、更潮流的消費場景和體驗。

促進消費既是當前恢復和擴大需求的關鍵所在，也關系著更好滿足民眾對美好生活的期待和向往。中國商業聯合會黨委副書記沈實在活動現場表示，“我國消費市場潛力大、韌性強，但高品質商品和服務的供給仍相對不足，繼而對消費增長形成了一定制約。”

沈實認為，一方面需要市場盡快補上有效供給不足的短板，通過更多高品質的商品和服務，更好地滿足消費需求；另一方面要加快破除消費領域的體制機制障礙，通過改革持續釋放消費需求，引導和支持社會資本更多投向消費短板領域。

中國商報社副社長、全國商報聯合會會長胡斌表示，“今年以來，圍繞提振消費，從國家層面到各地都推出了一系列舉措，取得了看得見的成效。我們看到，國內消費市場整體處在恢復過程中，餐飲、文旅等線下場景快速復蘇，商場、商業街等業態重新熱鬧起來了，各種文娛賽事也陸續恢復。”

商業街區是一個城市中獨特的空間，它不僅是人們休閑娛樂的場所，更是商業活力的聚點。“隨著消費觀念的不斷演變，人們對于購物體驗的要求也在不斷提升。城市商業街區正成為引領消費升級的重要載體。通過打造獨特的環境氛圍、提供個性化的商品和服務，城市商業街區吸引了更多的消費者，推動了消費升級的進程。”胡斌說。

毫無疑問，消費促進、產業升級將為市場帶來無限機會。“場景革命將為品牌發展品牌與消費者都會在消費促進產業升級的過程中獲得新的機遇，行業和產業也會因此獲得新的提升和發展。”中國商聯商業店裝與展陳行業分會會長王躍表示，在此背景下，消費市場不僅要提升消費者的購物滿意度，并且要保持創新，為消費者帶來更多前所未有的產品和服務，推動中國現代消費市場發展進入一個更好更高的發展階段。

中國商業新物種催生新場景打造的“黃金時代”。商貿營銷專家、浙江工商大學中非經貿研究院院長、浙江現代商貿發展研究院常務副院長、浙商大創業園董事長、杭州電子商務研究院執行院長趙浩興在活動現場表示，高品質步行街是打造城市商業文明的神經中樞，集聚城市商旅業態的融合空間。

融入新元素攜手新業態

激活街區高質量發展新引擎

那么，如何打造一條高質量步行街？中國城市商業網點建設管理聯合會副會長兼秘書長中國步行商業街工作委員會主任韓健徽對此有著更多思考。城市=城+市，步行街是“市”的重要表現形態。

韓健徽認為，評價步行街的離不開“四態”，生態，要有高顏值；業態要有好內容；文態要有靚符號；形態要有優環境。步行街要努力實現四個“非常”：年輕人感到非常時尚，老年人感到非常懷舊，外地人感到非常本地，外國人感到非常中國。打造歷史有根、文化有脈、商業有魂、經營有道、品牌有名的步行街。

探索新模式、文化賦能街區發展非常關鍵。山東德百集團黨委副書記張月娟對此深有感觸。她表示，在傳承與創新之間的雙輪指引下，堅持常煥常新的經營思維，培固零售主業、深化多元發展、加強內功修為，購物環境持續優化，服務水平不斷提高，品牌結構不斷升級，消費者的獲得感、體驗感、幸福感切實提升，始終保持著銷售收入年均15%的增長。如，德百打造了唐韻街、天衢不夜城福街等更具潮流、活力的年輕態商業項目，迎合了項目品質消費的特質，豐富了場內的網紅、社交屬性。

“以數字化、科技化和品牌化運營為主的，形成品牌、文化、科技、運營、活動五大旺街體系，可幫助傳統商業街區利用現代數字科技重新煥發新的商業活力。”趙浩興以紹興魯迅故里改造提升為例，該街區主要從文化IP、互動體驗、美學場景、功能升級、智慧化設計和夜間經濟六方面進行改造提升，形成了獨具特色風味的街區消費體驗。

“擁有歷史文化積淀的城區往往是有特色、有內涵、有品位的城區，也是城市的旅游亮點與名片。在城市建設過程中，如何從歷史積淀中精準定位，提綱攜領，做到錦上添花而不是盲目建設，杭州上城區的宋韻城區的理念與實踐給出了一個較好的答案。”杭州國美建筑設計研究院有限公司董事長、中國美院教授王煒民以杭州清河坊歷史街區宋韻意象創建為例做分享時指出。

王煒民表示，規劃設計師從“神、心、形、身、用”五個角度對街巷的韻味進行分析，提煉街巷內涵特色。其中，精神內涵是一條街巷的根與魂；人文特色的分類整理是認識街巷韻味、提煉設計主題的重要來源；宜人舒適的交通空間，以人為本匠心細節的設計，基于地域特征更具人文關懷的設施，是韻味體驗的基礎保障。

攜手新業態進行提檔升級是城市商業街區升級的必然選擇。隨著互聯網、大數據等新技術的不斷發展，傳統商業業態與新業態的融合已經成為趨勢。商業街區應積極引入新業態，如電商、直播帶貨等，與實體店形成良好的互補關系，實現線上線下一體化、多元化場景發展。

值得一提的是，“本色”“接地氣”“地道”等帶給商業空間更多思考。設計學博士、四川大學藝術研究院副院長、文化與旅游部鄉村公共文化服務研究院學術委員周炯焱表示，我是地道成都人，生在成都，活在成都。從90年代末期開始，團隊開始參與成都城市公共文化、商業策劃、設計、研究，從寬窄巷子、錦里到杜甫草堂，如今的環城綠道到天府新區鄉村，我們是成都文化、商業發展的旁觀者與親歷者。

“包容的成都，不關乎任何形式的商業與設計，只要他關心他成不成都，有沒有成都的性格。”周炯焱表示，其實城市更新，成都就在做一個非常好的事情，以環城綠道為例，這個綠道不僅僅是供成都市民鍛煉的一個地方，它串聯了成都文化，串聯了成都的休閑和新業態的誕生。還有寬窄巷子和錦里是成都休閑商業的代名詞，也是所有提及成都的人繞不開的兩個地方。說到底，成都的商業就在街頭，是市井中的商業，也是商業中的市井。

多方賦能場景革命

不斷激發商業創新活力

場景革命是消費促進、產業升級的重要推動力。通過引入新元素、攜手新業態、融合文化科技等，商業街區能夠吸引更多的消費者，提升整體商業活力。

“隨著科技的發展和互聯網的傳播，傳統的購物方式已經不能滿足現代消費者的需求，我們需要改變傳統零售模式，打造具有創新、個性化、多元化、兼具有更好體驗感等特點的消費場景。”王躍表示，步行街作為城市中最具活力的商業新興形態，必須緊跟時代潮流，將科技與商業相結合，為消費者提供更好的購物體驗。

“我們應該著眼于打造一個融合娛樂、文化、休閑等元素的多功能步行街，以有限和無限的產品相結合的方式，我們可以應用現在的頂級觀念產品能創造出海量價值，即適合現在的年輕人消費形態。以吸引更多的消費者、創造更多的就業機會，提升整體消費并推動區域的經濟繁榮。”王躍說。

據趙浩興介紹，街區商業場景創新有著基本邏輯：一是回歸商業本質：文旅體驗、購娛消費，二是彰顯商業本心：傳遞溫度、傳遞價值，三是追趕商業潮流：不斷更新、與市俱進，四是傳遞商業模式：貼近顧客、促成銷售，五是創新商業技術：數字商貿、智慧服務。

張月娟認為，無論是業態品牌的煥新、場景體驗的創新，還是硬件上的升級、服務上的提升，零售的本質就是要通過做好“人”“貨”“場”，最終實現消費者對商品與服務的持續的認可和信賴。

四川藍景光電技術有限責任公司技術總監劉凡忠對此深表贊同，他認為，縱觀零售業演變歷史上所有的變革，始終沒有突破人、貨、場三個核心要素。門店作為直接提升客戶愉悅消費欲望的最有效場所，店內的燈具選型、配光、排布、色調、光源品質顯得尤為重要。優秀的照明燈光不僅僅提升整體照明的層次感和體驗感，更能體現以人為本的燈光理念，從第一視覺感覺吸引顧客的注意力，使其對門店及商品產生興趣，促使顧客“停、看、買”。

“要善用光影技術，營造門店新場景。可以營造商業氛圍、令人舒適愉悅、促進銷售業績、展現品牌形象、提升品牌價值等。”劉凡忠表示。

“透明OLED與高科技展示相得益彰。”LG Display 中國區透明OLED銷售總監姜金花表示，透明OLED是一種革命性的顯示產品，由于OLED無需背光源的特點，可呈現透明，又輕又薄的設計。可以吸引眼球，提升高端品牌形象，透明Kiosk可在任意空間安裝，節省空間。

本次活動為商業街區提檔升級提供了新的思路和方向。“我們將繼續發揮行業組織的優勢，搭建更多這樣的交流平臺，推動商貿流通業的高質量發展。”王躍說，質量是企業生存和發展的基石，也是消費者選擇和信任的關鍵。我們將加強對商家的引導和培訓，推動他們在店面形象設計、產品設計、供應鏈管理、售后服務等方面不斷提升，打造更高水平的企業和品牌。

據悉，中國商聯商業店裝與展陳行業分會是中國商聯的分支機構，致力于推動商業店裝與展陳行業的發展和創新。該分會會定期舉辦各類活動，包括行業沙龍、技術交流會、投資推介會、產銷對接會等，為行業內外提供交流與合作的平臺。

來源：中華網