在上海國家會展中心近十萬人的熙熙攘攘中，來自6-2D10展位的小提琴演奏，以獨特的聲場和穿透力，短暫辟出一個獨立空間，引來眾人矚目。

愛護，來自廣東的母嬰童品牌，正在2023CBME的熱烈氛圍中開啟20周年品牌慶典序幕。為此， 愛護的掌舵人洪麗萍女士，特意邀請了眾多與愛護共同成長的合作伙伴蒞臨現場，如新疆喜陽陽愛嬰孕嬰童百貨連鎖董事長王偉國、英富曼中國CBME主辦方副總經理潘威成、廣東省孕嬰童用品和服務協會會長陳新華、來自全國各地優秀客戶代表以及多位權威媒體記者。

(資料圖片)

以桃、藍、黃、綠為基色的20周年品牌煥新形象，也在現場第一次公布，出現在數以萬計的觀眾眼前。在大多數語境中，20年往往意味著濃重、深厚。但因為身處朝氣蓬勃的母嬰童產業，愛護一直保持令人羨慕的輕盈、明朗，就像品牌煥新形象中的那些顏色和線條，富有生命力、時尚感。

研發驅動，走出高品質發展路徑

回溯過往，愛護的故事始于2003年。其時，正值我國母嬰行業起步，生于南粵大地的愛護，以國內第一款在藥廠生產的嬰兒濕疹潤膚霜而嶄露頭角，并在極短時間內與華南理工大學聯手成立研發中心，開啟“產學研合作、差異化發展”的品牌之路。

隨后是母嬰行業狂飆突進的20年：外資涌入、行業不斷細分、電商與新零售興起，“二胎”浪潮下，一眾“小而美”國產品牌開始對撼國際大牌……愛護不止是歷史進程的見證者，更是實踐者，是我國母嬰童健康護理領域的引領者。

2008年至2012年期間，愛護先后建成兩個GMP生產基地，開始全球化布局，產品進入北美、歐洲和東南亞市場。這一時期的愛護，已經隱隱顯現后來的模樣：注重研發，以產品力為護城河，走差異化發展模式。

在母公司康芝藥業的賦能下，讓愛護獲得同業少有的供應鏈優勢——來自德國巴斯夫、德國舒美、瑞士科萊恩、韓國百鷗思特等全球知名供應商的原料，源源不斷地進入愛護的生產基地。

這一時期，愛護已經可以嬰童用品標準化技術委員會委員的身份，參與《嬰童衣料用液體洗滌劑》的標準制定。連獲高新技術企業認定的背后，則是20項高新品配方和43項國家專利，更是覆蓋線下超30000家母嬰門店，產品銷往全球30多個國家和地區的亮眼數據。同期，越來越多年輕媽媽開始在國內大中城市的醫院和月子中心，發現愛護產品的身影。

卻顧所來徑，蒼蒼橫翠微。受邀出現在CBME展位上的客戶嘉賓，大都見證過愛護從蓄力到發力的這段歷程。

以小提琴的聲場，在30萬平方米展館中獨樹一幟。這個場景正是愛護發展史的一個注腳，一種暗喻：在多達4500+個參展品牌中，愛護是那種令人無法忽視的行業力量。

20年的時間印證出一個顛撲不破的規律：如果某個品牌名聲大噪、一時間風頭無兩，可能是創始人自帶光環，或有爆款產品、模式創新、流量加持，不一而足。但如果一家企業、一個品牌能像光一樣，穿越時間和經濟周期，屹立不倒，那么大概率是理念和價值觀的勝利。

專業引領，開啟品牌進階新篇章

享譽全球的兒童文學作品《小王子》中有一句話：“對于未來，你的任務不是去預知它，而是去啟動它。”對愛護而言，新的20年征程，既要珍視成功經驗，堅守理念和價值觀，又要順勢而為，踩準時代的鼓點。

時移世易，中國經濟已轉入高質量發展的時代路徑。來自艾瑞咨詢的數據顯示，母嬰消費市場規模仍然保持上漲的態勢，預計2024年將超過76000億元。但同時，新生代媽媽群體受教育程度較高，孕育理念發生了轉變，更加追求科學育兒和自我感受，選品更加注重高品質和科學性。

愛護對變革中的母嬰產業，洞若觀火。按照企業掌舵人、資深制藥人洪麗萍女士的介紹，愛護走到今天，一直傳承著創始之初的制藥基因和精神，而母公司康芝藥業作為兒童藥企在兒童健康細分領域持續為愛護賦能。自上而下專業嚴謹的制藥精神是底氣，更是實力。愛護有能力通過專注研發，打造極致溫和、舒適體驗，給寶寶和媽媽全面細致的呵護。

有基于此，本次CBME展會期間，愛護首先對自身理念做了一次升級迭代——“科學專研，安心呵護”。

圍繞這項可以寫入企業發展史的舉動，愛護在原有的母嬰童健康研究矩陣基礎上，展開了“醫研”新布局。官方信息顯示，今年以來，愛護一直緊鑼密鼓與全國高端科研機構及高校溝通合作，同時全力深化與各地母嬰專家和機構的合作，逐步細分、下沉到國內更多城市，覆蓋更多父母線上購買場景，為有娃家庭提供可觸及、可信賴的專業育兒和護理指導。

在6月28日的CBME現場，愛護舉辦簽約儀式，正式聘請廣東省預防醫學會母嬰醫學與護理專業委員會專家團隊成為企業的育兒專家顧問。雙方將借助“愛護×彩虹屋”醫學科普公益項目，對母嬰童皮膚醫學持續研究，為產品注入更多科研成果，為新一代的孩子解決皮膚健康問題。

一系列布局，彰顯的是“科研”和“醫研”優勢和理念。順著優勢和理念，推導出的是產品力。

在CBME展會上，愛護以中國風走秀的方式，一口氣發布六款20周年尊享版明星單品，外觀配色與品牌煥新形象保持一致。同時配合渠道新布局，向渠道下沉市場推出愛護柔護系列，以誠意滿滿的高品質，覆蓋不同層級不同消費觀的需求。

在現有的麥盧卡蜂蜜護理系列、氨基酸系列、柔護系列之外，可以預見，愛護將會有更多細分產品面世。

未來的歲月在前面召喚，散發著希望的光芒。對下一個20年心懷期待的不止是愛護，亦有20年來陪伴左右的各方合作伙伴。科學專研，產品驅動，愛護將與渠道共創、共建、共贏，一同守護每個孩子和家庭的成長健康。百倍其功，終必有成，愛護的下一個20年，值得期待。

來源：中國經濟新聞網