文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著文旅融合的不斷推進，越來越多文旅目的地開始積極探索品牌的塑造與破圈。6月8日-10日，隨著“樂享清爽夏日·共赴長春之約”2023中國（長春）旅行者大會的圓滿落幕，以長春文旅為落點，一場“強強聯手”的政企聯動為整個行業帶來了更多思考。

從夏季旅行趨勢榜單的發布，到“長春之約”全國影響力計劃的開展；從攜程美食林旬味會的啟幕，到長春文旅產業招商閉門會的召開，再到中國旅行者大會文旅高峰論壇的舉辦……一項項活動的展開，全方位、多層次地展示了長春的城市魅力，也用實際效應揭示，未來的文旅行業，不僅僅是內容上的呈現，更是對新產業、新消費、新生活的深入探索。

催動品牌破圈

(資料圖片僅供參考)

以“王牌IP”詮釋長春風情

中國旅行者大會作為攜程的年度重點IP，到現在已經舉辦了8屆，在業內具有頂尖的影響力。本次與長春本土節慶活動——長春消夏藝術節的融合，是攜程集團與長春市文旅局首次達成營銷合作后的重要活動，也是超級目的地種子計劃的實施和落地。

活動中，來自文旅學界和商界的12位專家學者和企業精英被聘任為長春文旅產業發展顧問，未來，他們將以專業視角，為長春都市文旅新品牌的高質量發展持續把脈；“長春·攜程文旅項目招商會客廳”也正式成立，招商會客廳將為長春定制招商計劃，在長春現有文旅業態基礎上進行完善和優化，提高長春文旅招商效率，幫助更多有意愿到長春發展的企業獲得招商信息和渠道，真正實現資源共享、合作共贏。

與此同時，為了更好地引進新的項目，攜程產業聯盟企業與長春市政府以及各區縣代表開展了長春文旅產業招商閉門會議。未來，攜程產業聯盟將從顧問咨詢、產業推介、項目落地等多方面出發，進一步完善長春文旅的全產業鏈布局。

聚焦文旅發展，共謀產業合作。在“王牌IP”的牽線下，長春文旅將迎來全新的機遇，未來，更多新業態、新產業的落地，將進一步催動長春都市文旅新品牌實現破圈，擁有更加廣闊的游客市場。

謀劃內容破圈

順應流量時代打造長春熱門

當下，文旅行業正處在高速發展的階段，目的地之間的競爭日趨激烈，如何以優質內容為用戶“種草”，是文旅行業共同思考的命題。流量時代，內容為王。本次活動中，由攜程專門為長春定制的“長春之約·全球影響力計劃”正式啟動，該計劃的開展，將為長春文旅挖掘更多吸引游客的關鍵要素，進一步提升長春都市文旅新品牌的知名度和影響力。

而在攜程發布的2023夏季旅行趨勢榜單中，長春也因得天獨厚的自然山水和人文風貌，在消夏避暑和煙火美食榜單中均占據了一席之地。由攜程美食林旬味會專門為長春打造的兩大美食榜單也同步發布，從長春傳承匠心老店和新晉網紅餐廳兩大維度出發，探尋舌尖上的長春美味亮點，助力長春躍升為國內熱門旅游目的地。

作為2023中國（長春）旅行者大會的系列活動之一，文旅達人們還圍繞長春消夏避暑旅游資源進行了一場美食與美景兼備的采風行，通過實地打卡、直播互動、圖文視頻內容產出等多渠道為大家“種草”長春這座多元的“汽車城”、“電影城”、“森林城”、“雕塑城”、“科教文化城”。

事實上，這僅僅是攜程與長春合作的一部分，除此之外，攜程也發揮自身優勢對長春文旅內容進行了精準投放，搭橋小紅書、百度、微信朋友圈、快手等平臺，講好品牌故事、沉淀私域流量，結合長春優質的文旅內容，聯合旅游達人、線上線下媒介投放及全網宣發，開展更多形式的互動營銷，為長春都市文旅新品牌實現億級曝光。

提振產業破圈

深入推進都市文旅新品牌發展

攜程和長春的牽手淵源已久，此前，長春市就入選了攜程集團“超級目的地”戰略首批種子城市榜單。在過往合作中，攜程重點圍繞長春已經臻于成熟的冬夏兩極旅游資源以及聯動春秋的四季旅游產品，從文旅產品打磨、品牌營銷賦能、精準客源引流三個維度對其進行了融合包裝，集中放大了長春的特色和優勢，把創新的文化傳播通過旅行產品、旅行內容呈現給旅行者們，打出了一套長春都市文旅新品牌升級的“組合拳”。

而2023中國（長春）旅行者大會的落幕，則是一次“1+1>2”的雙贏合作。對于長春文旅而言，這不僅僅是一次“朋友圈”的對外擴大，而是一次從理論到實踐的強勢創新。

從歷史底蘊深厚的偽滿皇宮博物院，到見證著中國電影事業發展的長春電影制片廠；從擁有亞洲最大人工森林的凈月潭國家森林公園，到坐落在長春市中心的休閑賞景勝地南湖公園；從大熱劇《人世間》同款的長春54路有軌電車，再到雕塑藝術的海洋長春世界雕塑園……素有“北國春城”之稱的長春，從來不乏優質的文旅內容。在過去的幾年中，長春植根當地文旅資源特色，圍繞“留得住、游得好”，進行了一系列產品和線路的挖掘和包裝，繼續做大做強“避暑、冰雪”兩張王牌的同時，豐富旅游業態和呈現載體，打造全域、全季、全要素、全產業鏈的優質旅游產品和服務載體。圍繞“兩極帶四季”，開發春、夏、秋、冬四季文旅精品，增加中高端文旅產品供給，構成全年連續不斷的旅游消費熱點，推動旅游經濟實現躍升。以“都市冰雪·幸福長春”為主題，以十大冰雪樂園和四大滑雪場為核心，打造都市冰雪精品線路，策劃冰雪活動百余項，形成了一套滑雪、玩雪、賞雪、樂雪為主的冰雪產品體系；“四季長春”全國油畫名家繪長春寫生活動、爵士音樂節、長影周末音樂會、市民合唱節、市民讀書節等品牌文旅活動，讓長春文旅產業“唱響春天”；以“樂享清爽夏日，品味都市生活”為主題，一系列主題活動和夏季旅游線路為市民和游客提供高質量的文旅產品和服務的同時，展示長春消夏避暑旅游資源和城市文化底蘊；長春市文廣旅局還充分發揮長春龍頭帶動作用，加強“雙線”聯動，推動長春與省內文旅共同促進經濟發展。持續優化“微度假”“周邊游”產品宣傳，策劃推出一批縱貫東西的四季精品線路，涵蓋露營、避暑、冰雪、親子、休閑、研學、文化、商旅等不同主題，助力企業宣傳，實現全網種草、全民打卡。本次中國旅行者大會落地長春，有利于更好推廣這些好產品、好活動、好線路，進一步激活當地文旅品牌，幫助其在短期內有效提升品牌曝光和口碑傳播效果。長春都市文旅新品牌將迎來的是內容上的破圈和產業上的破局。

未來，長春文旅也將繼續深入落實“兩山理論”，實施“兩極帶四季”戰略，在不斷升級的文旅消費市場中找到屬于自己的核心競爭力，進一步明確市場定位和品牌定位，使文化和旅游實現深度融合。在此過程中，攜程集團也將立足于游客，瞄準當下熱門的周邊游、微度假等趨勢，進一步升級長春文旅產品，完善長春文旅業態，賦能長春都市文旅新品牌實現華麗蛻變。

來意：中國周刊網