2023年6月7日,第15屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在北京舉行,好醫生集團康復新品牌“康小新X夜貓子·好滋“胃”夜市”項目,斬獲金遠獎IP營銷類金獎。

金遠獎是業內舉辦時間最長、參與人數最多的獎項之一，代表著最新的企業品牌營銷理念與案例。此前，由《廣告主評論》主辦的“2023向上品牌100榜單”也正式對外發布，好醫生品牌從品牌規模性、成長性、知名度、美譽度等方面憑借過硬的綜合實力成功入選“年度向上品牌100榜單”，充分體現了好醫生集團在品牌營銷與活躍度方面的卓越成績。

沉浸式科普，互動創意引發共鳴

【資料圖】

此前，好醫生康復新液聯合成都夜貓子夜市，共同打造好滋“胃”夜市，活動以“滋胃先知胃，好胃享好味”為主題，圍繞成都夜市經濟營造“煙火氣”，和本地夜市聯動開辦“好滋胃夜市”，積極打造特色夜間消費場景和文化場景，開展系列創新活動，在美食場景的基礎上，特別提供了知識宵夜，擺“科普夜市”做“知識宵夜”普“胃病健康”，讓廣大市民滋胃先知胃，有好胃才能享受四川美食好味道，要好好吃點，更要吃點好的，從而推動夜間經濟與天府文化的深度融合。

活動現場，愛胃宣言被寫成新潮時尚的科普語、制作成立牌橫幅等形式，裝飾在夜市環境中；好醫生集團康復新IP“康小新”化身探店達人，游走于各家店鋪之間；好醫生大健康團隊將直播現場搬到夜市，和全國各地的觀眾互動；活潑又充滿創意的場景，吸引了不少市民拍照打卡。

在線上，好醫生康復新液官方微博@好醫生康復新向網友們發起#滋胃先知胃，好胃享好味#有獎征集活動。讓網友帶話題說出自己的健康疑問，從而獲得專業幽默的“知胃”解答。這種“有趣的科普”的雙向奔赴型營銷策略,成功吸引眾多消費者圍觀。活動的曝光度極速增長,打通了品牌營銷新通道,無疑是一次營銷方式的成功創新。

線上線下齊聯動,打響雙渠道品牌影響力針對強化用戶對品牌的粘性,好滋味夜市的成功打造，受到新華網、央廣網、中新網、人民日報新媒體等權威媒體關注和報道，其線上微博話題“#滋胃先知胃，好胃享好味”短短5天就收獲破億流量，約2萬微博網友參與互動討論，引發熱議。話題引發熱烈討論的背后，也是大家對胃部問題、健康問題的深思與期望。

深度捆綁IP，突破傳統單一傳播模式

隨著品牌年輕化路線的不斷踐行，醫藥工業品牌也不斷新嘗試。好醫生康復新經過層層把關、3年打磨，將品牌IP康小新帶到大眾面前。聯合IP不斷打造為群眾所懂，為群眾所用的健康科普，多渠道多維度提升品牌新價值、賦能品牌新內涵以及憑借線上線下雙重聯動、圈內圈外協同共振配合消費者圈層細分,取得了營銷效果的重大突破。

2020年，好醫生集團“做個好人樂隊”成立出道，首支MV《百胃人生》正式發行，康小新參演MV。2021年，康小新打卡成都地標建筑，聯合25家知名品牌，以及權威媒體共同科普健康。2022年5月，在好醫生美洲大蠊養殖基地，“新員工”康小新上崗。8月上線《康小新的治愈旅程》三期系列漫畫，通過微觀視覺，康小新化身科普達人和修復戰士，進入人體與細胞一同守護人體健康。9月聯合權威媒體推出首個手繪逐幀動畫《康小新的中醫藥文化之旅》，康小新帶著好醫生關于中醫藥的四問，開啟一場中醫藥文化之旅。守正創新，好醫生集團從更懂年輕人的視角出發，憑借品牌專屬的“關愛大眾健康”情懷，實現與年輕群體深度對話，與之共情、共鳴、共行。

洞悉餐桌健康，守護中國胃

從吃飽到吃好，再到吃出健康，隨著中國人餐桌上的食物不斷改變，與之相關的健康問題也在變化。《中國居民膳食指南（2022）》首次提出“東方健康膳食模式”概念。所謂膳食模式，就是一段時間內膳食中所有食物的品種、數量、比例和消費的頻率，它受到很多因素影響，包括農業生產、地理環境、宗教信仰、人口流動等。“關愛大眾健康”是好醫生品牌的核心主張，吃飯是人生第一要事，不僅影響個人身體健康，還關乎全民健康素質，甚至影響整個社會的醫療體系、食物可持續發展、生態環境等。好醫生希望大家充分重視“飲食與健康”這件大事，通過好醫生康復新品牌積極響應，提出“守護中國胃”口號。

生于美食的國度，哪個年輕人不愛吃？自詡為“干飯人”的康小新將旅行八方嘗盡四方食事，乘坐愛胃科普健康號專車，從成都出發，沿著美食大環線，挖掘那一碗人間煙火。

吃出美味，更要吃出健康，滋胃先知胃，好胃享好味，合理膳食，食養才是良醫。康小新的愛胃科普將隨著愛胃地圖不斷探索，因地制宜打造地域性養胃指南， 守護中國胃，打通腸胃健康科普的“最后一公里”。

來源：江西網絡廣播電視臺