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本報評論員|郭丁源

品牌是高質量發展的重要象征。加快品牌建設對推動高質量發展具有重要意義。2022年，廣東知識產權綜合發展指數連續10年居全國首位，廣州、深圳入圍第一批國家級知識產權保護示范區建設城市……一系列亮眼的數據凸顯出廣東品牌建設工作的成效。究其原因，優質的創新環境為區域品牌建設提供了強勁動力。

2022年12月12日，廣東省開平市正式啟動“開平優品”縣級行政區品牌建設工作，實現從鎮級到縣級行政區品牌建設跨越升級。到2025年，開平將實現縣鎮兩級行政區品牌產品的營業額突破性增長，由行政區品牌建設帶來的地方財政收入明顯增加，“開平優品”和鎮級優品的品牌價值明顯提升。

開平是粵港澳大灣區輻射粵西的重要節點城市，自然資源豐富、人文底蘊深厚、科創成果豐碩。同時，開平還是著名華僑之鄉、中國建筑之鄉、中國文化藝術之鄉、世界名廚之鄉，更是碉樓之鄉，是廣東省唯一的世界文化遺產——“開平碉樓與村落”所在地，是中國優秀旅游城市、全國文化先進市、國家園林城市、廣東省文明城市。

近年來，開平的區域品牌建設也一路“狂飆”，加速起勢、多點突破。從去年3月28日啟動行政區品牌培育建設以來，不到一年時間，開平已成功打造了全國首個鎮級行政區品牌“馬岡優品”和粵港澳大灣區首個縣級行政區品牌“開平優品”。開平市還精心推出“大沙優品”“塘口優品”“蜆岡優品”“赤水優品”“金雞優品”5個鎮級行政區品牌，初步形成“1+N”縣鎮兩級行政區品牌矩陣，實現“從無到有、從少到多”量的突破和“從鎮級優品到縣級優品”質的飛躍。

憑借“1+6”的區域品牌格局，中國發展改革報社、開平市人民政府、廣東省第三產業研究會定于5月20~26日，在開平市赤坎華僑古鎮共同舉辦2023區域品牌博覽會。這將為各地開展區域品牌建設提供可復制可推廣的成功做法和寶貴經驗。

開平正面臨高質量發展爬坡過坎的關鍵期，正全力創建全國鄉村振興示范縣、廣東省“百縣千鎮萬村高質量發展工程”示范縣，也正向地區生產總值500億元的關口全力沖刺。區域品牌創建將是推動當地經濟社會發展的有利抓手，其主要做法和經驗可概括為“社會齊參與，政府、企業、民眾、專家、媒體共同推動”，即充分依靠專家學者、新聞媒體和公眾的力量，由省級相關部門聯合組織，市縣級農業部門聯動發力，為廣大企業搭臺，并以認真負責的態度，積極傳播品牌理念、宣傳推介農業品牌，營造全社會爭創品牌、信任品牌、保護品牌的良好氛圍。

目前，“馬岡優品”“大沙優品”“塘口優品”的品牌影響力在逐步擴大，這也“倒逼”產品質量提升和產業鏈延伸。

當然，開平行政區品牌培育建設尚處于起步階段，還有不少需要完善的地方，比如產品質量標準體系的建設、市場營銷體系的建設等。不過，品牌建設是一個持續完善的過程，一些問題的出現和解決也是品牌發展之路上的必然階段和過程。

如果說啟動鎮級行政區品牌培育建設是開平“練好內功”的必由之路，那么承辦2023區域品牌博覽會則是僑鄉借助外力深化行政區品牌建設的重要探索，意味著“開平優品”行政區品牌建設出層出圈，擁抱更廣闊的市場。