5月10日，是第七個中國品牌日。新時代下，中國中醫藥品牌的傳承和高質量發展將面臨何種機遇與挑戰?如何促進中醫藥文化的傳播與傳承?剛入選 “中國品牌·典范100”的“好醫生“品牌，為中醫藥品牌高質量發展書寫了 “好醫生答卷”。

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品牌是價值的聚合，價值的高低取決于消費者的感知和聯想。如何在切實的消費決策中贏得“被選擇權”，需要建立起用戶對品牌的忠誠度和偏愛度，搭建起用戶與品牌之間牢固的關系，將注意力回歸到用戶需求本身。因此，好醫生康復新液團隊創造性推出“康小新”形象，通過產品+IP的深度綁定，線上線下活動，搭建與消費者互動平臺，全面提速好醫生品牌的年輕化、時尚化。

用科技賦能產品 讓品牌常新常青

“品牌的背后是品質，唯有品質才能建設品牌。”作為中醫藥百強企業，好醫生集團一直以讓中醫藥走出國門、讓世界人民共享為目標，而科技創新又是其中的必經之路。中藥好醫生康復新液也獲得了一系列創新成果。

早在2016年，好醫生集團就以好醫生康復新液原料為研究重點，首次進行了國內藥用昆蟲美洲大蠊全基因組和轉錄組研究，并實現了原料藥材100%標準化、規范化生產，實現藥品質量可控。好醫生集團還深入研究美洲大蠊和康復新液在臨床上治療各種胃病的機理及物質基礎，發現了有效治療慢性萎縮性胃炎的多肽成分;建成了多肽化合物庫;發現了抗放射性口炎的中藥一類新藥……通過一系列的創新研究，好醫生集團逐步用現代科技的邏輯破譯傳統中醫藥的有效成分，從而更好地解答大家在用藥過程中產生的疑問。

2021年，好醫生康復新液獲得了加拿大衛生部頒發的天然藥物產品許可證。這是好醫生助力中國中醫藥“走出去”的又一步。如今，好醫生康復新液為主的工廠，不僅帶動了當地就業，還促進了民族地區的團結和諧。2022年，好醫生康復新液生產的企業獲得全國和諧勞動關系創建示范企業。

煉聚品牌焦度，講好中醫藥故事，守護健康中國胃

從吃飽到吃好，再到吃出健康，隨著中國人餐桌上的食物不斷改變，與之相關的健康問題也在變化。《中國居民膳食指南(2022)》首次提出“東方健康膳食模式”概念。所謂膳食模式，就是一段時間內膳食中所有食物的品種、數量、比例和消費的頻率，它受到很多因素影響，包括農業生產、地理環境、宗教信仰、人口流動等。“關愛大眾健康”是好醫生品牌的核心主張，吃飯是人生第一要事，不僅影響個人身體健康，還關乎全民健康素質，甚至影響整個社會的醫療體系、食物可持續發展、生態環境等。好醫生希望大家充分重視“飲食與健康”這件大事，通過好醫生康復新品牌積極響應，提出“守護中國胃”口號，開啟愛胃修復新模式，因地制宜不斷打造國民健康愛胃指南科普。

今年四月的好醫生康復新品牌的愛胃月中，好醫生康復新以"胃健康x個的真相"為主題，全程帶領大眾了解胃健康真相，從根源解決為健康問題。通過官方微博@好醫生康復新發起微博雙話題#好醫生愛胃月# #關于胃的X個真相#話題總閱讀845.4萬。開展“健康好胃來”——腸胃知識健康科普講座，講座特邀好醫生第一醫院消化內科主任康漢文，從胃腸消化系統常見慢性疾病的致病因素、臨床表現、診治與預防、日常生活中如何保持腸胃健康等方面，結合日常生活實際，用通俗易懂的語言，真實的案例，深入淺出地科普了胃腸道相關專業知識。活動期間，康復新原料“美洲大蠊”相關話題引起熱議，一度爆榜登上當日熱搜，好醫生康復新品牌也及時同步科普“神奇的美洲大蠊”這味中藥，傳播中醫藥的品牌形象，講述中醫藥故事。

品牌創建是一個持續的過程，企業需要不斷地投入時間、資源和精力。需要不斷地創新和改進自己的品牌形象和價值，需要不斷地適應變化的市場環境和消費者需求。好醫生康復新液品牌以“愛胃健康公益活動”形式持續傳遞溫暖、傳達關愛。2017年，在線上發起了“為父母做頓飯”的接力活動,弘揚以做飯的形式向父母表達愛與關心;2018年，好醫生的一輛房車,載滿食物和藥品走向街頭,給環衛工人、出租車/網約車司機、外賣員等無法按時就餐的人群送去餐食和胃病防治藥物;2019年,好醫生在商場做了“溫暖售賣機”,只需要寫下一句對陌生人的祝福,就可以“購買”一張同樣寄托著陌生人祝福的卡片和好醫生準備的溫暖禮盒;多年來,好醫生還持續不斷地在各地開辦“愛胃愛健康”藥店店員關愛行動……2020年12月28日，好醫生集團組建的“做個好人樂隊”首支MV《百胃人生》正式發行，通過樂隊的形式，把自己的定位向年輕化健康市場挪步，品牌IP康小新也首次面向大眾。2021年，康小新打卡成都各個地標性區域，聯合25家知名品牌，線上線下傳播健康科普，獲得149家權威媒體一起為公益發聲;2022年8月，好醫生推出《康小新的治愈旅程》三期系列胃病科普長漫，以“胃病的治療中修復胃黏膜的重要性”為切入點，用輕松、幽默的交互形式將知識融入故事劇情的方式觸及年輕群體，呼吁大家用正確的愛胃方式保護健康，引發熱議。在漫畫中，首次公開了康小新的誕生場景，并通過康教授與康小新的互動，進一步揭開了康小新的“神奇之處”和使命：挑戰人體疾病，發揮自己在創面修復領域的修復超能力!11月，跨界聯名夜貓子夜市，打造“好滋胃”沉浸式科普場景……經過不斷地升級成長，以品牌+IP的深度綁定，好醫生康復新不斷品牌鮮活的內涵和文化基因。

品牌的背后是社會責任。多年來，好醫生集團勇擔責任使命，不斷豐富好醫生品牌的內涵。如今，全民健康意識增強，消費需求不斷升級，中醫藥產業的高質量發展都在發生巨大變化。事實證明，長久的堅持和不斷的創新，終有回報，這是好醫生用37年時間和實踐凝聚成的品牌創建答案。

從建立產業鏈從源頭保障藥材品質，到用現代科技破解傳統中醫藥，再到不斷探索新的品牌營銷玩法幫助品牌年輕化，好醫生將“做好人，制好藥，關愛大眾健康”的企業理念深刻融入到企業前行的每一步中，以崇高的使命感和責任感致力于全民大健康事業，用行動踐行著對公眾的承諾。面對新形勢，好醫生在不斷提高產品品質和服務能力的同時，還不斷提升科研創新能力，煥發品牌的生命力、強化品牌發展的內在支撐，守正創新，不斷擦亮中醫藥這塊金字招牌，開啟中醫藥品牌高質量發展之路。

來源：江西網絡廣播電視臺