近日，天貓超市年度超棒頒獎禮落下帷幕，燕之屋憑借天貓超市大牌狂歡鮮燉燕窩“周期購”，榮獲“天貓超市超棒事件”大獎。燕之屋副總經理、電商事業部總經理李良杰出席典禮，并上臺領獎。

圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎

圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎（左二：燕之屋副總經理、電商事業部總經理李良杰）

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2022年11月21日-11月22日，燕之屋攜手天貓超市大牌狂歡，首發鮮燉燕窩“周期購”服務，創新開辟市場新道路，成交實現環比1200%式高爆發，上榜天貓超市年度超棒事件。周期購配送，即用戶可一次性購買一定周期數量商品，并自助設置配送信息，隨時隨地自行調整配送時間、地址，進一步滿足消費者便捷高效的滋養需求。

圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎

近兩年，燕之屋積極擁抱數字經濟，與天貓平臺建立深度合作，敏銳洞察消費者畫像、消費趨勢的變化，以高質量發展為目標，開發高品質產品與服務體驗，并迎合時代潮流、時下熱點，創新消費場景，讓“吃燕窩，就選燕之屋”的口號真正走進消費者的內心，樹立行業發展典范。

夯實產品品質，塑造品牌好口碑

基于平臺消費數據，燕之屋精準布局全品類燕窩產品，針對不同消費者的不同需求，進行有差異化的產品定位與品質升級，不斷為消費者帶來更健康、更安全、更營養的滋養體驗。以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩為例，原料甄選東南亞優質金絲燕燕窩，純凈天然，一瓶一碼，全程可溯源，品質有保障。工藝上，遵循古法挑毛，800名挑揀師純手工古法6遍挑毛，不允許存在超過0.2mm的黑點，以高標準呈現干凈純粹的滋養珍品。配料只含純凈水、冰糖和燕窩，帶來清甜口感以及輕負擔的健康屬性，適合長期滋養。此外，燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩采用115℃高溫燉煮工藝，滅菌徹底更安全，并實現燕窩常溫儲存，無需冷藏照樣保鮮。同時，發達的物流設施以及線上“周期購”等服務，大大提升派送時效，讓消費者充分享受快捷又新鮮的滋養。

圖：燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩

燕之屋25年專注高品質燕窩，2022年燕窩生產基地超38500㎡，總面積全國領先*（*燕之屋在 2022年中國境內包裝燕窩行業生產基地面積全國領先，來源：弗若斯特沙利文基于中國境內包裝燕窩行業獨立市場研究），將透明、專業、精細理念落實到每一個生產流程。2021年，天貓推出首個燕窩甄檢標準，全面升級燕窩標準體系，只有在平臺抽檢中全部指標合格的燕窩產品，才能被打上“天貓甄檢”標識。天貓聯合浙江省檢驗檢疫科學技術研究院聚焦大眾普遍關注的唾液酸、亞硝酸鹽、防腐劑等指標，對燕之屋樣品進行檢測。報告顯示，燕之屋各項結果均符合天貓甄檢標準。此外，在燕窩酸方面，燕之屋敢于在包裝上公開標示燕窩酸含量，燕窩用料足，數據公開透明。燕之屋能夠順利通過甄檢，獲得“天貓甄檢”標識，正是得益于嚴格把控生產、流通、銷售各環節的有序體系。

圖：燕之屋透明工廠

創新營銷場景，提升品牌知名度

在數字化與大健康雙重背景下，消費者健康需求不斷涌現，也讓企業產品創新與營銷創新成為突破路徑。燕之屋通過與天貓等平臺建立深度合作，借助平臺活動資源和消費數據，打造品牌線上消費場景，加深品牌和消費者的鏈接。2022年，燕之屋借618電商大促之勢，搭建品牌健康營銷場景，以“618跟窩來，喚醒健康新活力”為主題，帶領消費者探尋中式滋補文化精髓，傳遞美好與健康的生活方式。雙11期間，燕之屋加入天貓雙11“綠色會場”，以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環保款）吹響綠色號角，攜手消費者開啟減碳行動，同時加大優惠力度，助推產品營銷，取得可喜戰績，提升品牌知名度。

圖：燕之屋2022年雙11活動

另一方面，燕之屋大力開拓直播市場，以專業化的團隊、鮮明的產品定位、強有力的差異化內容輸出策略，通過“直播+明星”等方式，打造個性化精品內容，為消費者帶來更開闊的消費場景以及更豐富、直接、實時的購物體驗，拉近與消費者之間的距離。2022年9月，中秋來臨前夕，燕之屋直播間邀請奧運擊劍冠軍、燕之屋品質鑒證官孫一文助陣，分享保持鮮活好狀態的妙招，并揭開重磅福利，引發直播間粉絲大量刷屏、火熱搶購；雙11購物節，燕之屋副總經理、電商事業部總經理李良杰化身燕之首席福利官空降直播間，為粉絲們帶來優惠福利，拉近燕之屋與粉絲之間的距離，直播間觀看人數一度暴漲；2023年1月，燕之屋品牌代言人趙麗穎驚喜亮相燕之屋直播間，與國家京劇院青年演員郭霄精彩互動，直播視頻總播放量達到3065.2萬，直播相關話題也一度登上微博熱搜，成為粉絲們爭相討論的熱點，助力燕之屋品牌出圈。

圖：燕之屋品牌代言人趙麗穎現身燕之屋直播間

面對數字化市場的機遇與挑戰，燕之屋堅守高品質產品力，不斷豐富營銷場景，創新“周期購”用戶服務，優化線上消費即時性體驗，榮獲“天貓超市超棒事件”大獎。今后，燕之屋將繼續迎合數字化發展，聯合平臺展開緊密合作，從產品、營銷、品牌等多方面發力，努力為用戶定制更新鮮、更精準、更高效的滋養方案，讓滋養更鮮，讓健康速達，為更多消費者帶來高品質生活。

來源：中華網