4月21日，“蓄勢向上·共健共贏”——2023年天貓健康行業盛典在杭州舉行，并正式發布天貓健康年度獲獎榜單。燕之屋憑借品牌價值與創新實力，包攬年度行業標桿品牌、年度數字化經營先鋒獎、年度直播成就獎三項大獎，強勢鞏固行業“領頭燕”地位。

圖：燕之屋榮獲天貓健康年度行業標桿品牌、年度數字化經營先鋒獎、年度直播成就獎

隨著科技進步與大眾健康理念的不斷增強，如今越來越多人開始關注健康話題并為健康消費，用戶的健康消費需求正在發生變化，呈現出消費決策更加專業、購買頻次更加頻繁、消費品類更加豐富的趨勢特點。燕之屋覺察新消費市場趨勢，緊抓消費者健康需求，在產品力、品牌力、營銷力等多方面創新實踐，贏得行業及消費者的雙重認可。

(相關資料圖)

圖：燕之屋榮獲天貓健康年度行業標桿品牌、年度數字化經營先鋒獎、年度直播成就獎

科技賦能產品，樹立行業典范

燕之屋25年專注高品質燕窩，始終以市場發展趨勢為導向，依托先進創新科研，踐行高品質發展，不斷為消費者帶來更健康、更安全、更營養的滋補體驗，持續引領中式滋補行業。作為全品類布局的燕窩品牌，燕之屋針對燕窩不同的目標人群，進行有差異化的產品定位。

近些年，燕之屋鮮燉燕窩品類成長飛快，一方面，源于自身強硬的產品力，以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環保款）為例，工藝上創新采用115℃高溫科學燉煮，滅菌徹底更安全，實現常溫儲存，無需冰袋、照樣新鮮；選材上采用可塑性強、循環效率高的甘蔗渣環保材料制作禮盒內托，內托材質0塑料，3個月可自然降解，成為大自然的養料，降解過程不釋放任何有毒有害物質，綠色、健康又環保；包裝上，大幅度縮小產品體積，節約包材用料，降低運輸途中的能源損耗。另一方面，受益于發達的物流基礎設施和供應鏈建設的加強，燕之屋借助天貓健康等平臺，加速派送時效，讓消費者可以更快速地得到新鮮燕窩的滋養。

圖：燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環保款）

為拓寬燕窩滋養場景，滿足更多人的滋養需求，燕之屋自建燕窩營養研究院，與中國工程院、中科院的專家院士以及江南大學、廈門大學、廣州中醫藥大學、福建農林大學等多家一流高校機構專家、教授組成學術委員會，共同推動燕窩的基礎研究以及營養功效等科學范疇的科研活動。去年，燕之屋與北京大學醫學部共同成立“燕窩營養與健康協同創新聯合實驗室”，雙方深化合作，建立燕窩行業國內首次權威科學的“臨床研究”，通過現代化實驗手段、數理化指標，更好地展示燕窩的確切功效價值和健康價值。燕之屋堅持科技賦能產品的發展道路，利用科研技術創新燕窩品類，逐漸打造出兼具科技化、個性化、多元化的燕窩系列產品，為眾多消費者所青睞，也為燕窩行業發展注入了新動力，成為行業典范。

圖：燕之屋燕窩研究院

布局數字營銷，成就行業經營先鋒

不斷涌現的健康新需求，讓持續的產品創新成為品牌商家新的共識，而數字化營銷則成為關鍵催化劑。在數字化大背景下，燕之屋積極擁抱數字經濟，利用數字營銷加深品牌和消費者的鏈接，與天貓健康等平臺建立深度合作，通過一系列推廣活動，進一步拉近與消費者之間的距離。同時，借助平臺算法、創意營銷、創新服務等優勢，貫通全鏈路、全消費需求的覆蓋，加速了產品迭代，進一步提高用戶生命周期價值。正如燕之屋總裁李有泉在“天貓健康Toptalk · 2023超級品牌私享會”閉門會中所表示的：像天貓數據銀行、客戶服務等多維度的支持，讓我們能更敏銳地洞察到消費者畫像、消費趨勢的變化，從而開發出更多滿足客戶需求的好產品。

圖：燕之屋總裁李有泉

基于天貓健康的資源整合與數據優勢，燕之屋借力發力，緊抓數字化新營銷，結合品牌主張，打造深度聯動與策劃，不斷提升自身數字運營能力。2022年，燕之屋借618電商大促之勢，搭建品牌健康營銷場景，以“618跟窩來，喚醒健康新活力”為主題，帶領消費者探尋中式滋補文化精髓，以更加豐富、更加營養、更加健康的燕窩產品，傳遞美好與健康的生活方式，助力燕窩品牌出圈。雙11期間，燕之屋加入天貓雙11“綠色會場”，以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環保款）吹響綠色號角，攜手消費者開啟減碳行動，同時加大優惠力度，助推產品營銷、樹立品牌綠色形象，取得可喜戰績。燕之屋精準布局數字營銷，一步步成就行業經營先鋒。

圖：燕之屋2022年雙11活動

突破直播領域，加速提升品牌價值

直播電商是數字化時代背景下電商與直播雙向融合的新業態，如今，內容種草、短視頻/直播帶貨等全域營銷新形式，成為數字營銷新“標配”，正在重構用戶消費鏈路。這也是天貓健康今年著重升級的策略之一，圍繞短視頻、直播、價格力、搜索產品改造四個維度，幫助搭建購物高效決策鏈路。燕之屋以專業化的團隊、鮮明的產品定位、強有力的差異化內容輸出策略，通過“直播+明星”等方式，打造個性化精品內容，為消費者帶來更開闊的消費場景以及更豐富、直接、實時的購物體驗，加速提升品牌知名度與影響力。

2022年9月，中秋來臨前夕，燕之屋直播間邀請奧運擊劍冠軍、燕之屋品質鑒證官孫一文助陣，分享保持鮮活好狀態的妙招，并揭開重磅福利，引發直播間粉絲大量刷屏、火熱搶購；雙11購物節，燕之屋副總經理、電商事業部總經理李良杰化身燕之首席福利官空降直播間，為粉絲們帶來優惠福利，拉近燕之屋與粉絲之間的距離，直播間觀看人數一度暴漲；2023年1月，燕之屋品牌代言人趙麗穎驚喜亮相燕之屋直播間，與國家京劇院青年演員郭霄精彩互動，讓直播間粉絲們一飽眼福和耳福，直播視頻總播放量達到3065.2萬。此次天貓健康行業盛典，燕之屋榮獲年度直播成就獎，代表燕之屋在直播領域再次突破。

圖：燕之屋品牌代言人趙麗穎現身燕之屋直播間

燕之屋以創新為驅動，以科技、數字為引擎，深耕燕窩行業，為健康助力，榮獲天貓健康年度行業標桿品牌、年度數字化經營先鋒獎、年度直播成就獎三項大獎。天貓扎根再向上，砥礪前行再出發，未來，燕之屋將繼續聯合天貓健康，基于數據精準營銷，同時堅持高品質、高質量發展，為消費者創造更健康、更多元、更便捷、更高效的滋養消費體驗。

來源：號外網