中國經濟導報 許軍 記者沈貞海

4月8日，2023中國-武義第八屆童話大會如約而至，浙江省金華市兒童文旅產業博覽會同步舉辦，吸引來自全國的童話作家、編輯、學者、兒童文學創作愛好者及兒童文旅產業參展商、采購商等與會。

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“童話武義”的“熱旋風”再次掀起，“詩與遠方”聯姻的追夢之路滿帆啟航。短短兩天的節會，預估實現文旅項目簽約投資及貿易意向總額4.5億元，兒童文旅產品(線上線下)意向成交額約5000萬元，帶動住宿、餐飲、景區門票、研學體驗、游購等收入約1000萬元。

“童話”已經成為浙江省金華市武義縣的另外一張閃亮“金名片”，圖為2023中國-武義第八屆童話大會暨浙江省金華市兒童文旅產業博覽會現場。沈云建/攝

童話是陪伴兒童長大的“奇幻園”，是成人心中永遠的“烏托邦”。在風景秀麗、人文雅韻的武義，童話這朵浪漫之花越開越艷，并在“童話大會”“童話天路”“童話村”等一系列特色文旅IP中逐漸發展壯大，讓“八婺爭先，共富童話”成為不再遙遠的現實。

童話是武義文化的一顆璀璨明珠。

受明招文化影響，自古以來武義文人輩出，創作出的文學作品也很豐厚。口口相傳的童謠、神奇瑰麗的民間故事，為武義兒童文學創作提供了肥沃而深厚的土壤。鄉間野史、鬼怪狐魅等傳統故事，賦予了武義優秀童話作家茁壯生長的情感基礎。

早在2003年8月，中國兒童文學泰斗蔣風受邀在武義縣舉辦兒童文學講習班。受此影響，彼時在當地任小學語文老師的湯湯開啟了兒童文學的創作歷程。湯湯奇跡般寫作、奇跡般走紅、奇跡般拿下國內所有的兒童文學獎項。

“湯湯”的童話，裹進大量武義現實元素和無窮幻想，創造了一個又一個充滿美好、善良、勇氣和希望的“第二世界”，她三次獲得全國優秀兒童文學獎，代表作《到你的心里躲一躲》《水妖喀喀莎》《綠珍珠》等作品在美國、英國、法國、日本、西班牙、澳大利亞、澳門、蒙古等國家和地區出版發行。湯湯說，由寫作帶來的一切就像個童話。

“童話”已經成為浙江省金華市武義縣的另外一張閃亮“金名片”，圖為2023中國-武義第八屆童話大會暨浙江省金華市兒童文旅產業博覽會現場。沈云建/攝

從一枝獨秀到花開滿園，一位位本土作家開始如雨后春筍般涌現。同樣來自實驗小學的鞏春林，小說《阿香婆》榮獲冰心兒童文學獎。她近13萬字的代表作、長篇軍事題材兒童小說《大兵小將》，入選《兒童文學》原主編徐德霞主編的“少年中國”書系。

再比如在溫情世界里寫兒童故事的陳巧莉，《文藝報》刊登文章點贊：“她的文字寧靜明朗，貼近生活，她筆下的人物既生機盎然又性格單純，她用筆下一個個妙趣天成的故事，用她的善良、真誠、執著、溫暖，警醒著我們的心靈”。2015年，陳巧莉獲冰心兒童文學新作獎，并入選浙江省第三批“新荷計劃”人才庫。

天馬行空的豐沛想象，細膩生動的詩意筆觸，溫情美好的童趣描繪，人性人情的不斷探討……童話作家們書寫出一個個輕靈、奇幻的美妙故事，打造出一個個溫暖、雋永的“童話世界”。

武義的童話色彩也越來越濃。

2016年“童話書屋”正式開放，同年舉辦首屆童話節。2017年，武義縣委縣政府提出“童話武義”的建設目標，此后“童話武義”品牌建設寫入每年的政府工作報告，列入重點文化工作項目。

與縉云的“燒餅辦”一樣，武義也專門成立職能機構“童話辦”。每年舉辦“童話節”，并童話般喊出了“塑造一個童話城市形象、打造一條童話文旅精品線、聚力一個童話節會、培養一批童話作家、創作一批童話作品、引進一批童話文創項目”的“六個一”構想。

深耕8載，“童話武義”經歷了從文化品牌到文創品牌的迭代更新，“童話武義”從縣域品牌逐漸上升成為浙江省的一張“文化金名片”，在業內積累了一定的知名度和影響力。

中國兒研會、浙江省婦聯、浙江作協、浙師大、兒童文學、少年文藝、浙少出版社、浙少頻道等國內10多家頂尖社團、高校、出版社在武義設立創讀基地。童話公司與湖南“樂讀貓”、浙江少兒頻道、浙江研學協會建立合作關系，不斷推進“童話武義”研學向縱深發展，并建立了“浙江師范大學·武義影視劇人才孵化基地”。活動賽事和學術研討會覆蓋全國，并延伸到美國、英國、澳大利亞、德國、加拿大、日本、馬來西亞、新加坡等地。

數據顯示，截至2022年，武義全縣出版（刊發）兒童文學作品300余部（篇）；拍攝鄉土童話舞臺劇微電影11個，簽訂童話研學項目及兒童文化影視項目合作協議12個；創建童話研學基地8個，開展童話研學之旅500余期，接待游客約200萬人次。

今年以來，“童話武義”品牌建設再一次加大了馬力。3月，武義縣啟動了“中國民間藝術之鄉（童話）”申報；4月，舉辦了這次別開生面的中國武義童話大會和全市兒童文旅博覽會；下半年，還將籌拍動畫片《重返南霞》，并推出武義童話宣傳作品出航海外……

童話，更是一座“金礦”。

《神筆馬良》的創作者洪汛濤說：“童話，是一門科學。”童話，更是一座“金礦”。

在浙江省金華市武義縣新宅鎮安鳳童話村，處處洋溢著濃濃童話氛圍，以“童話天路”為特色的鄉村旅游風生水起。在大田鄉碗鋪青蛙童話村，被田園包圍的彩色小樓，像極了樂高積木拼出來的童話城堡，游客總能找回“童年的味道”。小小的童話，有效帶動了鄉村振興、農民增收，“共富”效應顯而易見。

“童話”已經成為浙江省金華市武義縣的另外一張閃亮“金名片”，圖為2023中國-武義第八屆童話大會暨浙江省金華市兒童文旅產業博覽會現場。沈云建/攝

“童話武義”從無到有，再到四處開花，讓我們看到了前景和希望。但“武義童話”在核心IP開發、品牌影響力打造和產業化運營上，依然存在“吸睛”和“吸金”效應不明顯，通過數字化手段實現“流量變現”、將童話與旅游相結合實現“詩與遠方”的聯姻，都還有很多工作要做。

內容是童話武義的“王冠”。把“童話武義”的故事講得更好，既需要通過政府頂層設計規劃，加強政策支持，進一步拓展人才和作品的引流渠道，加強童話人才和作品儲備，通過“柔性引才”邀請國內知名童話作家來武義創辦工作室、開展公益講座；也需要武義本土童話作家們，不斷耕耘寫出更驚艷的文字，并通過“傳幫帶”梯隊培養一批優秀的童話及童話劇作家，營造“百花齊放”的創作氛圍。

創意是童話武義的“水晶鞋”。要想“童話武義”傳得更遠，就要有吸引“王子”的載體。負責童話運營的童話辦、童話公司，要培養組建一批既具有深厚美學素養、還懂數字化包裝營銷的復合型專業化團隊，把文學作品轉化為數字化產品。如湯湯筆下的《水妖喀喀莎》《綠珍珠》等等的故事主角，可以通過數字化手段轉化為精彩的短視頻、童話劇、微電影，讓“武義童話”可讀、可看、可觸、可感，真正活起來、潮起來。

“市場”是童話武義的“南瓜車”。只有堅持“市場運作”，才能給予“武義童話”更多變現能力。要通過政策引導，建立文化產業骨干企業，加大重點文創項目“童話”元素的植入力度，以童話助推旅游產業發展。也要加快童話文學作品向可視、可聽作品的轉化合作，將多彩童話變為流量入口，鏈接起新消費模式和消費場景。還要將武義童話推向更大的國際舞臺，爭取舉辦系列等富有本土元素的童話舞臺短劇赴境外走親交流。

冰心說：“有了愛就有了一切”。童話，溫柔又鋒利，夢幻又真實。“童話武義”渾如璞玉，蘊藏著無限的可能。從破局到出圈，從破圈到出海，盡早捧回“中國民間藝術之鄉（童話）”的“金字招牌”。“童話武義”這個夢想，不僅僅是一個童話。