3月29日，以“金麥十年 創新未來”為主題的2022金麥獎頒獎盛典在杭州落下帷幕，現場共頒發127個獎項，嘉獎2022年電商領域涌現出的優秀營銷案例、品牌及機構。

(資料圖片)

活動現場，來自浙江日報報業集團、余杭區商務局、阿里巴巴集團、淘寶天下傳媒有限公司等指導、主辦單位領導共同參與頒獎盛典。此外，知名電商平臺高管和品牌代表等齊聚一堂，圍繞營銷數智化、行業新機遇等話題，呈現多場聚焦前沿的主題演講，深度探討行業趨勢，助推電商生態升級。

【十年一劍，交出電商營銷精彩答卷】

十年磨一劍。這十年，金麥獎歷經了電商的新老交替，品牌的萬物生長;這十年，金麥獎走過全國30多座城市，征集累計超過5000個案例，挖掘、嘉獎獨具影響力和價值的標桿案例和團隊，為業界樹立了1000+品效協同標桿。2022金麥獎啟動以來，也得到業界的廣泛關注和支持。經過多輪角逐，共有127個品牌、機構脫穎而出，這其中既有爆發力強的新銳先鋒代表，也有煥發蓬勃生機的傳統國貨品牌。助其斬獲大獎的共同點，則是精準的品牌定位及營銷打法。

傳統品牌看到“年輕化是品牌破圈的利器”。蘇泊爾抓準Z世代用戶對 “小而美”精致生活的追求，在全網通過對料理機、養生壺等產品的顏值種草，打通情感和需求的共鳴;可口可樂觀察到酒飲品類迎來的變革，順勢推出低度酒，從話題打造到全網種草的全域營銷成功破圈，其核心源頭來自對年輕人的敏銳感應。

新銳品牌發力“人群資產”。關注孕媽的品牌Freiol福來，精準分析品牌人群，主打“撕掉孕媽標簽”情感共鳴，通過站內外差異化營銷，實現美妝營銷的創新突圍;傲風M6奧特曼聯名款營銷把握住“相信光”的時下熱點，準確把握宅男消費者對“稀缺”、“限量”的追逐，通過IP娛樂化營銷，實現品牌最大化曝光。

實效是品牌營銷價值最直觀的體現。飛亞達與隅田川，一個國表TOP品牌，一個掛耳咖啡命名者，雙方在營銷節點打破品牌圈層壁壘，通過一場“可可與咖啡”的靈感碰撞，用小成本的聯合營銷有效覆蓋目標消費者，助力口碑升級，實現用戶轉化。

【創新未來，劍指數字營銷下一個十年】

消費市場永遠需要創新帶來的活力。在消費市場回暖，社會經濟迸發活力的當下，面對不斷變化的行業環境和市場需求，品牌和商家更需要創新求變。活動現場，來自知名電商平臺、品牌、機構的嘉賓們就如何把握行業趨勢、創新打造新消費場景和模式等進行主題演講和圓桌討論，可以預見，這一年，必然是營銷創新迭代元年。

新消費時代的新風口也帶來營銷的新視角。大淘寶快消直播負責人妍惜帶來了《快消直播極致升級新趨勢》的主題演講，分享了直播作為營銷新賽道是如何打破組織職能邊界，從而為品牌帶來新增長;大淘寶家裝家居品類品牌營銷負責人宛妝分享了《大淘寶家裝家居消費新機遇》，為家裝家居行業的品牌商家帶去新思考、新方向。

瓴羊營銷高級產品專家玉明帶來了《基于DAAS的數據價值創造與創新》的主題演講，清渠數據副總經理王麗發布了《2023天貓服飾行業春夏趨勢白皮書》，火蝠電商CEO鐘雨清分享了《全域時代，品牌如何利用數智化營銷獲得穩健增長》，小紅書商業母嬰策劃負責人光明則分享了《2023小紅書母嬰寵物生態玩法》。另外，在財經大V《公司密探》主理人陳思翰的主持下，銳趣文化CEO、拉芙菲爾CEO、立白科技集團電商總監、福來營銷總監、自然堂面膜產品總監也在主題為《2023，電商品牌如何在創新中求增長?》的圓桌沙龍上分享了自己獨到的見解。

金麥獎由淘寶天下在2013年發起主辦，是國內率先引入國際評獎標準的電商營銷獎項，始終聚焦行業發展趨勢與營銷熱點，為業界樹立品效協同標桿，被譽為“電商奧斯卡”。十年來，金麥獎通過把商家、平臺、生態服務商、消費者鏈接起來，搭建起交流、溝通、分享的平臺，試圖幫助電商人跑得更快，也跑得更遠。

今天，電商這艘航母已經駛入深水區，消費市場日益壯大，線上零售已經漲超10倍，模式、價值層出不窮。金麥獎也將攜手商家與合作伙伴，持續打造電商營銷競技場，推動新時代新生態營銷創新，共赴下一個十年!

(附：2022金麥獎獲獎榜單)

來源：中國網