春節，素來是中國人最具儀式感的傳統節日，不僅圈定了全體國人對親情和家的向往，也成為品牌營銷的必爭之地。

抓住這一營銷風口，品牌如何以新時代消費者的視角喚醒“年味”，更廣泛地觸達更多消費者?剛剛過去的兔年春節，我們見證了各大品牌采用多種方式加入這場營銷盛宴。其中，沃隆堅果與開心麻花的聯袂“演出”，或將賦能新春營銷新思路。

(資料圖片僅供參考)

筆者留意到，精準洞察“年味”，青島沃隆食品股份有限公司與開心麻花合作，連日為喜劇愛好者們奉上“堅果大禮”。活動期間，大量觀眾通過參與活動獲得高品質沃隆三好堅果，而“品質堅果+品質喜劇”的組合，也為更多家庭送去健康營養與美味。

品質堅果入駐開心麻花，引爆春節檔

趁著春節休息，市民李女士和家人一同來到開心麻花劇場看劇，幸運的是，除了收獲歡樂，還得到一份“驚喜大禮”——沃隆的新品黑胡椒腰果。

“其實我在剛入場時就留意到了‘沃隆三好堅果，堅果中的大隊長’的品牌展示。”李女士談到，自己平時也愛吃堅果，尤其愛吃“沃隆每日堅果”，長期積累的品牌信任感，讓她對此次沃隆堅果與開心麻花的合作更覺驚喜。

此番春節檔沃隆堅果入駐開心麻花，可以說是“一拍即可”。當優質堅果邂逅優質話劇，二者皆致力于消費者的健康品質生活，在消費者心中都有著舉足輕重的影響力。

當下，“悅己消費”已成為年輕人的消費主導。

新一代的年輕消費者，裹挾在多元化的社會環境與更迭更快的消費市場之中，更期望獲得幸福感和更有品質的生活。“悅己”不僅成為常規的消費訴求，更向著沉浸式、治愈式、激勵的方向深入發展。

把握這一趨勢，沃隆堅果攜手開心麻花，以舞臺為載體，將健康品質生活理念，直抵目標消費者心智。

吃品質堅果，看品質喜劇。此番聯合，也是沃隆在喜劇領域實現圈層營銷和傳播場景構建的有益嘗試。眾所周知，深耕年輕人圈層，幾年來沃隆堅果已在多部熱播影視劇中給觀眾留下深刻印象。多場景沉浸式劇情植入和互動間，沃隆在情感上與這屆年輕人建立起強關聯，走出品牌傳播擲地有聲的一步。

今年春節檔深入開心麻花劇場，沃隆堅果通過圈層營銷和傳播場景的構建，向消費者傳遞著其對品質始終如一的追求，用潤物無聲的積淀，凝聚品牌力量。

聚焦營養需求，引領健康生活大潮

除了滿足消費者的“悅己”需求，健康市場的飛速發展和健康觀念的普及，更讓堅果炒貨逐漸站到了休閑零食中的C位。

由于堅果單日所需攝入量低，而品類豐富度高，以青島沃隆食品首創的“每日堅果”為代表，混合多種口味及營養的混合堅果一經上市，便備受消費者關注，成為人們的健康生活“新剛需”。

其實，早在“沃隆每日堅果”推出之際，其品牌就倡導“沃隆每日堅果，引領健康生活”的理念。

時下，其“沃隆”品牌“每日堅果”已成為該品類最具代表性和知名度的產品之一，并拓展了單品堅果、堅果禮盒、含堅果烘焙食品等新的產品品類，逐步向多品類、多層次的綜合型休閑食品生產商發展。雖品類愈發豐富，場景逐漸細分，但沃隆聚焦堅果這一核心，關注并引領消費者健康生活的出發點未曾改變。

在以自主生產為主的模式之下，沃隆在青島投資建設自有工廠，采用輕加工工藝鎖住堅果營養。全球甄選的原料搭配科學的生產工藝，成就“個頭大、自然香、真干脆”的沃隆“三好堅果”。

值得注意的是，沃隆產品矩陣精細化，根據不同人群營養需求的不同，研發定制了成人款、兒童款、媽媽款、學生款每日堅果，滿足不同群體的健康需求。

在“悅己經濟”和消費升級大背景下，健康可口的休閑零食已成為大眾的“寵兒”。未來，青島沃隆食品將繼續秉承健康態度，以高品質三好堅果，點亮美好品質生活。

來源：福建都市網