過年是中國人闔家團聚、安頓身心的傳統大節，置辦年貨是億萬家庭的頭等大事。

12月26日，拼多多正式啟動2023年年貨節。期間，平臺將聯合全國各省市上千個地標產區，優選百萬品質商家，從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航。拼多多將全力激發和匹配春節新消費浪潮，推動各大原產地把握年貨銷售旺季，開拓全國市場，帶動農民增收。

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近年來，隨著電商平臺、物流體系的不斷滲透，城鄉年貨采買已經從過去零散的線下模式，轉變為線上一站購。今年拼多多的年貨供應更加豐富，從東北到海南、上海至新疆的農特產，延伸至美國開心果、智利車厘子、挪威北極鱈、阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等全球直采的尖貨，幫9億消費者一站“拼”齊過年所需，讓“菜籃子”“果盤子”“米袋子”豐盛充盈。

▲12月26日，拼多多年貨節大促上線。15天活動期間，平臺將繼續對生鮮農產品“零傭金”，傾斜價值超過30億元的站內資源和紅包優惠，持續滿足城鄉消費者的年貨需求。

拼多多年貨節負責人表示，今年年貨節將持續15天，活動期間，平臺將繼續對生鮮農產品“零傭金”，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內資源和紅包優惠，充分發揮“多人團”等創新消費模式，持續滿足城鄉消費者的年貨需求。

年貨擴圍：從農副產品到全球尖貨

辭舊歲、賀新年，濃郁的中國“年味”在團圓中流光溢彩。“年味”是一種具體而細微的美好，是高高懸起的大紅燈籠、門口張貼的春聯，是山東乳山生蠔、天津狗不理面食、廣西荔浦芋頭、福建佛跳墻等來自全國各地的美食擺上桌面。

作為天津“風味三絕”之一的狗不理包子，其鼎鼎大名在全國早已是家喻戶曉。狗不理包子的制作技藝被列入“國家非物質文化遺產名錄”。

“隨著年貨節來臨，店鋪的曝光和點擊在不斷提升，銷量每天都處于增長狀態，期望今年的年貨節再創更高的銷量。”狗不理食品官方旗艦店相關負責人介紹，以前的銷售渠道大部分在本地，顧客到各個門店購買為主。近幾年，以拼多多為代表的新電商渠道極大拓展了消費群體。為了迎接一年一度的年貨節，狗不理專門研制了蒸蒸日上面食禮包與家宴禮盒，作為電商渠道的主推產品，讓全國各地千家萬戶的消費者品嘗到年味十足的“中華老字號”。

▲狗不理包子的制作技藝被列入“國家非物質文化遺產名錄”。圖為師傅們在手工制作狗不理年貨產品。狗不理｜圖

乳山牡蠣每年春節也廣受關注。在“中國牡蠣之鄉”山東乳山，牡蠣鮮品市場占有率全國第一，每年11月到次年4月是牡蠣集中大量上市的時節，年貨節也因而成為當地最繁忙的銷售旺季。

老同學蠣洱海團隊從2019年開始入駐拼多多，目前在拼多多開設店群，主營生鮮水果及生蠔，精準滿足不同的消費需求。老同學蠣洱海團隊相關負責人表示：“目前店鋪月銷10萬單，月營業額超過500萬元。”

此外，美國開心果、智利車厘子、挪威北極鱈、阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等全球直采的尖貨也進入拼多多年貨清單，助消費者一站嘗遍全球美味。

以愛爾蘭面包蟹為例，該品種主要產地是愛爾蘭和蘇格蘭，棲息于水深30到100米的沙質或沙泥質海底，由于體型較大、膏脂豐腴、肉質豐滿，是全世界最多膏的蟹種之一，又被稱為“膏蟹之王”。

▲登陸拼多多年貨節的愛爾蘭面包蟹，棲息于水深30到100米的沙質或沙泥質海底，是全世界最多膏的蟹種之一，被稱為“膏蟹之王”。 路遠航｜攝

在拼多多平臺，用戶對面包蟹的好評如潮。“個頭大、新鮮，拿回來里面的冰袋跟面包蟹都沒有化，謝謝老板的誠信經營，過年可以和家人們一起分享美食了。”“之前一直是大閘蟹，后來干脆買這個，吃得實惠點。黃很足，吃得直接噎住了。”

年貨節，幫年輕人在家門口把錢掙了

對消費者而言，年貨辦得齊全，寓意來年豐足；對農副產品生產者來說，年貨節能否俏銷，相當程度決定著這一年的收成是否充分兌現。

在甘肅省慶陽環縣，當地人長期保持著養羊、吃羊的習慣，特別是過年時，家家戶戶都有大冰箱，用來儲存羊肉。不過真正靠羊致富，就是這幾年的時間。

七八年前，85后返鄉創業青年劉國寧還是貧困戶。他返鄉賣羊的第一年，騎著摩托車趕班車去縣里發快遞，賣羊肉。地方偏遠，快遞費昂貴，但因為電商銷路好就一直咬牙堅持。

“最初是幫家里賣，銷量越來越好。目前家中有自養羊圈8個，占地30畝，共計1500只羊。”劉國寧表示，除經營電商外，還做養羊合作社，幫村民賣。

▲85后返鄉創業青年劉國寧帶著老鄉們一起，把甘肅環縣的羊肉賣向了全國。劉麥｜攝

村民養殖剛開始主要是靠多年累積的經驗，遇到搞不定的技術難題，還得去求助真正的專家。目前環縣開始引入科技力量，規模化養羊，飼料、種羊、肉羊、草場、科學喂養、屠宰深加工、電商冷鏈運輸，一條龍發展。

“在目前環縣整個電商銷售份額中，拼多多占比35%，在所有電商平臺中排第一名。目前在環縣，將近有400名大學生從事羊肉產業，他們分布在行業的各個環節，飼料銷售、養殖、電商銷售等。”環縣畜牧獸醫局黨組書記曹志鵬表示，2019年，當地持續推進“大學生養羊千人計劃”和“萬名職業農民培訓計劃”，培訓養羊年輕人826人，建辦縣職專畜牧獸醫專業“2+3”委培班，累計在讀8個班380人，106名學生被送往甘肅畜牧工程技術學院大專班學習深造。

在廣西荔浦，芋頭已成為當地重要產業。荔浦芋又稱“檳榔芋”，清朝康熙年間，被列為廣西首選貢品，2005年，荔浦芋被選為國家地理標志保護產品。

“把年貨節的芋頭都放在這邊，不要誤把活動的芋頭發出去了。”荔浦芋口福食品科技有限公司倉庫內，龍啟強正指揮著工人將為拼多多2023“年貨節”活動準備的芋頭儲存起來。為及時發好年貨，他已經準備好了100噸荔浦芋頭。

在倉庫內，除了粗加工，還有專門用于深加工的流水線。工人們會將清洗好的芋頭放在削片機上去除外皮，送入無菌車間，由專人切割成塊，送入零下三十五攝氏度的冷庫中。處理好的芋頭將會被加工成奶茶店常用的小料芋泥、獨立包裝的芋頭片等產品送往各地。它們帶有荔浦芋頭獨特的濃香、粉糯的口感，屬于“上等貨”，一經上架往往馬上被采購一空。

▲為及時發好年貨，龍啟強已為拼多多2023年貨節活動準備好了100噸荔浦芋頭。何淞熒｜攝

“我希望讓更多消費者在過年期間也能夠品嘗到純正、價格適當的荔浦芋頭。”龍啟強笑著表示，冬季寒冷，一道熱騰騰的芋頭菜能給消費者的年夜飯桌上增添幾分暖意，通過拼多多，他可以將更多“暖意”送至消費者手中。

荔浦市馬嶺村民陶新梅曾在廣東打工，近兩年她聽說家鄉的芋頭產業正在經歷一場“蛻變”，在外闖蕩的她毅然決定回家。如今，她一邊種植家里的12畝芋頭，一邊在農閑時兼任芋口福公司的分揀員。雙份收入，讓她覺得日子很踏實。李趙明也是馬嶺的一名農民，他種植芋頭已超過15年。他今年種植的十幾畝荔浦芋頭產量不錯，每畝能給他帶來一萬多元的收入。

“我們還有山西、陜西、新疆等各大產區的訂制創意蘋果，一年在平臺賣出8000萬元的90后夫婦給消費者準備的秭歸臍橙，四川和湖南的臘肉，安徽的炒貨……”拼多多年貨節負責人表示，“年貨節一頭連著億萬消費者，一頭連著千萬農民家庭，我們將用心做好連接，精準匹配，給足資源和補貼，助同胞們一起過個心懷喜悅和希望的開心年。”