逆勢突圍!打破天花板,碧芭寶貝 紙尿褲迎來自己的國貨高光時刻。

剛剛結束的雙11,盡管少了很多過往的熱鬧,依舊還是交出了不錯的成績單。在不確定性的壓力之下,中國經濟的韌性再次得到展現。雖然不少品牌都感到了市場的寒意,但國貨品牌的突破真實且令人鼓舞----天貓“雙11”開啟售賣1小時,102個成交額過億元的品牌中,國貨品牌占比過半,部分國貨品牌1小時成交額超過去年全天。這其中,碧芭寶貝紙尿褲就是絕對亮眼的存在。

(資料圖片)

2022雙11,天貓紙尿褲行業榜單TOP5! 京東自營國產尿褲排行TOP2!

這個早幾年已深深種草在辣媽心里的國潮品牌,此前就以年80%的超高增長率展現出自己的黑馬姿態。2019年天貓僅5924萬營收,2020年天貓超2億銷售;21年全渠道營收達到21億。今年雙11更是在天貓和京東的官方榜單上強勢闖入前三,與國際大牌同處第一陣營;多個單品和多個單項排行top1。即使面臨生育率下降、疫情影響,在這場全年人氣最高、競爭最激烈的盛宴中,在尿褲行業,它讓國貨第一次真正可以平視、甚至俯視全球性品牌。在這個聚焦著愛與熱愛的行業,從兩年前的國產前三到全行業top4,碧芭寶貝儼然已是國貨之光的存在。

為愛發光----創立品牌的初心

如果問碧芭寶貝最突出的個性是什么,那就是對愛有著更充分的理解。這個成立僅僅7年的品牌,對行業、對自己的羽毛愛得深切。

愛是尊重。尊重用戶,即使是無法用言語表達的baby;尊重媽媽,即使是第一次成為母親,即使毫無經驗;尊重市場,即使行業分散、標準各異;尊重自己,世界縱然紛繁,只忠于內心的追求。

愛是最大的熱忱,做最細微的事。碧芭寶貝堅持“一切源于愛”為理念,憑借專業設計師與產品團隊,深度感知當下潮流元素,大膽設計革新,為消費者提供好看、好用的產品。

為國貨代言---去成為光,別等著被照亮

要有網紅氣質,不只做網紅品牌。正因為深刻理解市場風潮的變化,碧芭寶貝更愿意向內深耕,把產品力和品牌視為增長的第一動力。

● 以顏值出圈,是全行業對碧芭寶貝的評價。

作為生活的藝術家,以“建立樂趣、品味、創意的生活藝術的品牌”為愿景,讓更多年輕家庭享受育兒的樂趣。熱衷品味,好奇探索,就要出彩,這是碧芭寶貝品牌的個性態度。而這種強烈的新世代風格反應在產品上,就是讓無數寶媽種草高顏值。除了強化自身產品IP屬性,如國風Panda胖達系列,風雅系列、上古神獸麒遇記系列;碧芭寶貝也持續深化外部IP產品合作,如smiley50周年、山海經、大魚海棠等多個熱門IP。外引內創,豐富產品矩陣,以高密的顏值輸出為消費者關注度加碼。

● 以技術為王,有黑科技才不怕被黑。

如果偉大的創意不能為更好的呈現,同樣令人失望。碧芭寶貝以藝術家的靈感設計,更以匠心精神制造,用科技創新驅動生產與升級,賦予藝術極致的產品力。2017年推出盛夏光年系列(現已是獨立品牌),重新定義紙尿褲薄度標桿,第一次將紙尿褲帶入2cm時代;2019年推出大魚海棠系列,成為首款采用全熱風技術的拉拉褲;2021年推出氣功系列,革新性紙尿褲透氣技術引領對整個行業的創新突破;2022年新品山海經系列首次采用小v芯體(專利申請中);Panda胖達系列采用突破性OVS技術,透氣性較普通紙尿褲提升10倍,并且成為首款不使用PE底膜的紙尿褲。

黑科技對產品的賦能,與顏值藝術凝聚成品牌的兩大核心競爭力,成為碧芭寶貝脫穎而出的有利殺手锏。正是有著別人難以復制的增長動能,這個行業新品牌早早被知名投資機構相中,獲得超過億級融資。

當初的愛之微光,已經顯露出照亮之勢。

為改變發聲---去引領、去照亮更多

與很多“年少成名”的品牌不同,碧芭寶貝除了在品牌建設上不遺余力,更愿意為推動行業變革、為夯實企業腳步而加大基礎投入。在工業4.0的影響與啟發下,從2019年開始,開啟國產紙尿褲先進智造的發展趨勢:斥資三億人民幣于浙江湖州建設首期占地30000平方米生產基地,至今持續發展擴建,目前占地12萬平方;在浙江、山東兩地,引進18條國際化標準自動設備生產線,預計到2023年形成20條產線。原料全部采用全球 TOP 級供應商(德國漢高、美國3M、日本住友、觸媒、三大雅、美國萊卡等),整合全球資源,最大化提升產品結構和品質,保證產品質量與創新走在行業前端,為寶寶提供更好的的產品體驗。建立自有“AirLab空氣實驗室”,從品質、安全、外觀等多維度自檢自測產品,只為構建更健全的產品質量監控體系,嚴格把控產品質量。同時與東華大學材料專業達成戰略合作,產學研一體,持續賦能品牌創新能力,目前已擁有實用新型17項,外觀設計16項。

成為光的人,總是想著照亮更多角落。從2020年開始,碧芭寶貝持續關注公益事業,在疫情三年里,持續向醫院和需要幫助的機構捐贈產品;2021年起夏未半海系列每賣出一包即向海洋公益組織捐贈3元;2022年推出麒遇記、風雅早產兒尺碼尿褲,聯合全國范圍的母嬰機構商超,定向捐贈近10萬片早產兒尿褲,關愛早產兒童,守護愛與希望。

國潮涌動,國貨崛起,伴隨著新生活成長的碧芭寶貝,只是眾多突出國際品牌重圍、打響自己聲量的國產新銳之一。他們推動著自己行業的進步,也讓市場看到更多中國力量的存在。

他們專注創新、專心打磨,以更天馬行空的創意力和更強大的銳度,扎入市場、投入競爭。疫情大考,但未來可期。

來源：號外網