10月29日,中國傳播領袖論壇暨蒲公英盛典在北京舉行,并在現場頒發獎項。比鄰星球創始人段志云榮膺有“中國傳播行業最高榮譽”之稱的“中國傳播年度人物”,并受邀參加中國傳播領袖論壇圓桌會議,發表“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新戰場”的主題分享。經過專家評審團嚴格審核評估和終審投票,比鄰星球從眾多參賽企業激烈角逐中脫穎而出,斬獲兩項大獎,榮登元宇宙創新企業TOP20榜單。

變革創新,元宇宙社交新世代倡導者

(資料圖片僅供參考)

代表傳播行業最高榮譽的“中國傳播年度人物”獎項在“蒲公英”盛典上頒發,此獎項旨在彰顯行業發展成就,凸顯行業領袖引領作用,樹立行業標桿人物,傳承行業領袖優秀品格。

段志云與朗知傳媒CEO管飛,迪思傳媒副總裁黃宇軍,海嘉明哲董事長兼總裁李偉民,NVIDIA全球副總裁劉念寧,微軟亞太研發集團運營、傳播及公共事務副總裁商容,麥田集團副總經理孫慶磊,品牌聯盟(北京)咨詢股份公司董事長王永,亞馬遜中國公關副總裁閻妍,浙文互聯總裁張磊等十位優秀企業領軍人物共同獲此殊榮。

蒲公英盛典現場播放了組委會給予段志云的頒獎詞——變革創新,元宇宙社交新世代倡導者。

段志云作為國內元宇宙領域的頂級產品專家之一,擔任國內多個重量級元宇宙論壇的核心演講嘉賓,參與多地元宇宙政策討論和制定。

段志云多次接受人民日報、第一財經、上海衛視、深圳特區報等權威主流媒體采訪,傳遞“打造中國自己的全民級元宇宙應用”的愿景。

成功躋身行業大獎,閃耀新星冉冉升起

“蒲公英獎”通過征集年度優秀的創新傳播案例和應用,從策略、內容、渠道、技術、產品、模式以及團隊和機構等多維度,挖掘和展現創新傳播的營銷價值。70位初審評委和11位終審評委組成的專家評審團,篩選出能代表當前國內傳播行業先進理念和技術水平的先進企業。

頒獎儀式上,備受業界關注的“元宇宙創新企業TOP20榜單”正式揭曉,比鄰星球聚焦元宇宙產業創新應用,與騰訊控股、字節跳動、嗶哩嗶哩、愛奇藝、百度、快手、阿里巴巴、三七互娛等互聯網頭部企業同登榜單。

比鄰星球落地了虛實交互新娛樂、虛實交互新終端、虛實交互新文旅、虛實交互新時尚四大板塊,促進數字經濟創新發展。

接下來,比鄰星球將持續致力于為中國用戶打造全球領先的新世代社交活動平臺,同時也讓元宇宙科技賦能不同行業,不斷在技術和商業上進行戰略布局,為時尚、文旅、創意、消費各行業提供新增長、新媒介、新創意。

傳播行業最高水平年度盛會召開,比鄰星球創始人受邀參加圓桌論壇

中國傳播領袖論壇以“智?能?創意”為主題,特邀創新企業家、傳播總裁以及營銷專家發表主題演講,展開智慧對話。多位傳播領袖精英以“ESG與企業聲譽”、“元宇宙營銷新范式”、“新消費營銷新范式”“IP營銷新范式”為題進行線上圓桌對話,探討2023年傳播行業為品牌賦能、創造更多商業機會的新戰略。比鄰星球創始人段志云受邀參加中國傳播領袖論壇圓桌會議,并發表了“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新戰場”的主題分享。

元宇宙時代,品牌將重塑形象和價值

元宇宙是大規模、可交互、可持續,實時渲染的3D虛擬世界,元宇宙時代的互聯網社交,能提供豐富和沉浸式的“社交臨場感”,降低現實身份帶來的功利和焦慮,打破物理時空的界限。

段志云表示,在元宇宙時代,媒介體驗主要圍繞著“虛擬現場、虛擬化身、虛擬陪伴”三大要素發生改變,帶來豐富和沉浸式的“社交臨場感”。他認為,虛擬化身不僅是形象本身,而是可以寄托用戶的情緒或人格,以及在虛擬世界中承載虛擬社交關系。新世代能夠使用虛擬化身,在豐富3D虛擬情境中互動,獲得日漸缺失的親密陪伴感。在AI技術加持下,虛擬陪伴將補充人與人之間關系,在元宇宙中重構情感體驗。

在移動互聯網的十年發展期,各大互聯網社交平臺相繼成為營銷的重要陣地,隨著技術進步和業務模式創新,元宇宙時代將出現新的應用和平臺。但無論平臺如何演變,本質都是為用戶提供接觸信息,與世界產生交互的媒介。從營銷的角度來說,用戶的時間和精力花在什么地方,品牌就應該關注在什么地方。

人類接觸媒介經歷了從紙媒、數媒、自媒體幾個階段,在元宇宙時代的當下,品牌如果能在初期把握媒介變化趨勢,盡早布局和理解元宇宙在媒介層面的價值,就能搶占下一個時代的先機。段志云指出,在元宇宙時代,把用戶當作“流量”“大數據因子”的現象將產生變化,品牌將在元宇宙中重塑品牌形象和價值,深入探索觸達用戶或改變用戶心智的全新方式,在虛擬世界里重構品牌形象與營銷玩法,或將自身品牌變成虛擬世界的一部分,還能把售賣虛擬商品發展為品牌商業模式的一部分。

伴隨著AI技術的發展,虛擬人將成為品牌與用戶之間真正連接的超級入口,與用戶實時交互,實現千人千面地去識別用戶、理解用戶。

重構情感社交連接體驗,開啟元宇宙社交新紀元

虛擬場景是元宇宙中最核心的體驗,比鄰星球不斷探索營銷新玩法,通過建立露營、城市商圈、夜店等新世代喜愛的場景,打造實時互動的虛擬世界,幫助用戶體驗實時互動的虛擬世界,建立新型社交體驗。

段志云認為,元宇宙將改變互聯網的底層邏輯,誕生新的全民級應用,比鄰星球APP作為國內第一個發布的,面向海量用戶的內容+社交平臺級元宇宙應用,以超水準的技術體驗及高質量的視覺美術,滿足用戶的需求。

用戶在比鄰星球APP能體驗到更加新鮮、好玩的交互方式,例如,通過比鄰星球自研的EasyMotion動捕技術,利用手機攝像頭即可實現精確捕捉,用戶實時驅動自己的3D虛擬角色在虛擬世界中跳舞,用戶之間也可以通過虛擬身份進行視頻聊天,擺脫現實的壓力,重新構建社交關系網絡。

激發數字經濟新活力,擴張元宇宙發展版圖

比鄰星球在品牌商業化的實踐中,探索出“元宇宙 + 城市商圈”的營銷新范式。2022國慶黃金周期間,“我愛深圳”微縮地圖上線比鄰星球。當用戶進入對應店鋪時,LBS功能將延伸出掃碼獲取徽章、領取創意特調飲品等活動,以線上線下聯動的方式,以虛促實,激發實體經濟消費活力,創造新的消費偏好,以虛促實賦能實體經濟。

現實世界的文旅項目往往受限于周期、成本、設計等問題,難以靈活機動地調整運營方案,但線上文旅已經積累了非常靈活、成體系、可變的運營方式,在元宇宙時代,線上文旅運營將更具沉浸感,有更大的創造空間。據段志云介紹,比鄰星球落地了錦繡中華文旅元宇宙項目,利用比鄰星球平臺建立虛擬身份、多人在線虛擬社交、虛擬場景、虛擬道具等方式,讓民俗文化活起來,吸引年輕一代用戶體驗中華文化和民俗風情,為文化傳承賦能,助力文旅產業數智化轉型。

作為深圳時裝周的元宇宙合作伙伴、中國(深圳)數字創意設計大賽的聯合承辦方,比鄰星球致力于為年輕人提供一個了解元宇宙、數字孿生虛擬人時尚、數字藝術、設計新趨勢、新技能、新工具的賽事平臺,并為中國元宇宙產業數字時尚藝術培養新生代設計師,持續助力深圳建設具有全球影響力的創新創業創意之都。

談到未來的趨勢,段志云指出,AIGC(人工智能生成內容,AI Generated Content)是AI算法的一次重大突破,也是未來需要長期關注的發展趨勢,“技術+商業”雙輪驅動,將引領品牌營銷新趨勢,賦能商業生態新蝶變。

來源：北國網