8月18日，由中國商務廣告協會主辦、虎嘯傳媒承辦的2022虎嘯盛典，在北京隆重舉行，并正式揭曉了第十三屆虎嘯獎榜單。經過多輪角逐，成都二拾三度五文化傳媒有限公司投遞的項目“鵝吒：一只特立獨行的鵝”，憑借“創新+洞察”創造的一系列數字海報，榮獲第十三屆虎嘯獎數字海報類·優秀獎。

【資料圖】

作為中國品牌營銷數字化領域最具專業影響力的綜合性獎項，虎嘯獎至今已成功舉辦十三屆。第十三屆虎嘯獎吸引了超4000件案例作品參與，大量作品背后所涉及的行業廣度、專業寬度、營銷方式豐富度，為數字行業在新時代開啟一段新征程。

二拾三度五創始人向蓉說到：“能在此次拿下這個含金量極高的獎項，代表著二拾三度五的品牌數字化創意營銷獲得了業界的高度認可，也為二拾三度五品牌數字化轉型帶來了莫大鼓舞”。

此次二拾三度五的“鵝吒：一只特立獨行的鵝”項目，圍繞“品牌IP+數字化創新”不斷深入洞察年輕化內涵，勇于突破創新形態，以此觸達年輕群體的內心，助力品牌多元化發展。通過策略+內容+創意打造的一系列作品，從線上、線下拉近與年輕人交流溝通的距離、加大品牌傳播速度、加深品牌在大眾心中的印象、實現品牌兼容性和拓展性”。

IP+內容+場景

對話年輕群體

二拾三度五創始人向蓉認為：在數字化浪潮的當下，傳統營銷方式已不足以滿足用戶需求，加上近幾年社交電商模式及“快文化”的影響，用戶接收信息的渠道越來越多元化，品牌營銷形態也在不斷變化。每個品牌都在向年輕化、數字化、個性化靠攏，因為只有緊扣時代脈搏，才能獲得快速且可持續的發展。

在此次虎嘯獎中，二拾三度五投遞的數字海報類參賽項目，主要聚焦對不同行業群體的深入洞察，以品牌IP+內容+場景的創意形態，引發年輕人的內心共鳴。比如發布《鵝吒母親節系列》數字海報，洞察到年輕人對父母長輩欲言又止的愛意表達，只是缺乏一個開場切入點;針對職場、朋友與自我時的很多欲言又止，二拾三度五以年輕態營銷語言，從詼諧幽默的角度創作了《鵝吒愚人節系列》數字海報......

看似毫無關聯的很多時刻，實則有很多創意發揮的空間，二拾三度五以鵝吒為主視覺在2021年5月10日中國品牌日在公眾號和私域發起品牌系列數字海報;在2021年7月10日奧特曼55周年誕辰紀念日，借助該營銷熱點融入品牌相關內容，原創設計了互動型數字海報。

除常態的內容+場景的創作方式，二拾三度五也一直堅持植入品牌IP鵝吒作為故事載體，持續不斷的加強IP曝光，形成品牌獨有的特點。

線上+線下雙向引流

拉近用戶距離

為了讓大眾更易于接受和記住品牌，除了線上創意海報輸出外，二拾三度五還探索了以線下文創產品的形式賦能品牌傳播。

基于鵝吒IP形象，現已創作發行了：《鵝吒工作日常》、《鵝吒新年篇》系列微信表情包;主題口罩、主題貼紙、主題文化T恤、主題文創麻將等創意文創產品，大部分都是以公益活動的形式發放，也收獲了不少粉絲的喜愛。

無論是品牌數字表情包還是IP衍生產品，二拾三度五線上、線下都在不斷探索更年輕、更有趣、更個性的品牌傳播角度。通過制造內容，創造社交貨幣，雙向拉近品牌與用戶的距離，提升品牌辨識。

二拾三度五創始人向蓉還提到：本次能夠榮獲第十三屆虎嘯獎數字海報類·優秀獎，也給予了二拾三度五團隊很大的鼓舞!尤其是在品牌數字化發展道路上，讓我們有了很大的信心，今年，圍繞鵝吒IP形象也做了維度、視覺、技術上的升級。未來，二拾三度五也將繼續在內容創作的道路上升級打怪，多角度和多維度輸出內容價值，也將在數字化時代中繼續披荊斬棘，不斷創新呈現形式和表現形態，為品牌與服務對象實現更多創意落地。

來源：號外網