6月27日、28日晚，廣州地標性建筑“小蠻腰”絢麗亮燈，“馬岡優品——源自馬岡鵝故鄉的真品”、“大沙優品——嶺南生態鎮的真情奉獻”幾行大字在塔身上緩緩閃出，吸引了眾多市民和觀光游客的目光。

來自江門碉樓僑鄉——開平的名優農產品亮燈廣州塔，大力推動當地名優特產打響品牌知名度，促進開平市鄉村產業振興和鎮域經濟高質量發展，助力行政區品牌建設蓬勃發展。

(資料圖片)

“馬岡優品”亮屏廣州塔

“大沙優品”亮屏廣州塔

加強農業品牌建設，四大特色優勢產業引領發展

《江門市加快六大特色優勢農業產業高質量發展行動方案（2021-2023年）》提出，提高江門市陳皮、大米、鰻魚、馬岡鵝、茶葉、禽蛋等六大特色優勢農業產業全產業鏈質量效益和競爭力，加快全市農業高質高效發展。

近年來，開平市深入實施鄉村振興戰略，加快農業農村現代化步伐，形成了大米、馬岡鵝、茶葉、禽蛋等四大特色優勢農業產業，在名特優新農產品品牌建設方面取得明顯成效。2021年，開平市實現農業總產值102.16億元，較前年增長12.4%，農業結構持續優化，農業經營主體也在不斷壯大，全市總共擁有53家龍頭企業。

據了解，截至目前，開平市共有農產品地理標志登記產品2個，廣東省特色農產品優勢區3個，粵港澳大灣區“菜籃子”生產基地11個，廣東省“粵字號”農產品22個，廣東省名牌產品19個，廣東省“十大名牌”產品4個，有機食品19個、綠色食品6個、無公害農產品27個。

延長馬岡鵝產業鏈，向百億產值目標邁進

今年3月，開平市人民政府舉辦了“馬岡優品”行政區品牌培育建設工作啟動儀式，發布了《關于培育建設“馬岡優品”行政區品牌的公告》、“馬岡優品”行政區品牌建設標識、“馬岡優品”第一批入選產品名錄。根據《關于培育建設“馬岡優品”行政區品牌引領推進全鎮經濟社會高質量發展的決定》，馬岡鎮將培育建設“一品為主、多品支撐”的產品體系，力爭到2025年，馬岡鵝系列產品產值達100億元。

“馬岡優品”第一批入選產品名錄中，馬岡鵝、馬岡紅蜜薯、馬岡瀨粉等十款特色農產品入圍。值得一提的是，廣東省四大名鵝之一的開平馬岡鵝，是“全國名特優新農產品”“國家地理標志農產品”。目前開平市馬岡鵝養殖場（戶）共計約750家，產值過億元。自2020年至今，開平市通過“線上直播帶貨”“鵝產業品牌交流會”等活動，并邀約相關專家、企業及媒體代表實地走訪、充分調研，探討廣東鵝產業發展現狀以及品牌構建、發掘品牌文化價值，促進鵝產業提質增效，幫助農民增收致富，為全省鵝產業可持續發展增添新活力。

“作為中國首個鎮域行政區品牌，‘馬岡優品’行政區品牌培育建設營運體系的啟動，能將馬岡當地獨特的自然資源、人文資源和科創成果有機地結合起來，為鎮域經濟品牌建設開拓新路徑，是開平市行政區品牌建設發展進程中的重大突破。”開平市農業農村局局長鄺潮基介紹道。培育發展行政區品牌，要延長產業鏈條，多產品、多途徑、全方位打響品牌。今年3月出臺的《江門預制菜十二條政策措施》提出，按照“一園四區”布局，在開平市馬岡鎮布局建設預制菜產業園，圍繞馬岡鵝等優勢農業產業研發五邑僑鄉特色預制菜品。

首批“馬岡優品”產品名錄

推動“馬岡優品”行政區品牌培育建設，線上線下多渠道相結合，不斷完善營銷體系，讓更多優質的“馬岡優品”送達消費者手上。6月28日，開平市舉行“馬岡優品”首批直營連鎖店開張剪彩暨“馬岡優品館”電商平臺啟動儀式，“馬岡優品”直營連鎖店首批店（開平百匯店、銀海店、廣州店）于同日開業，“馬岡優品館”電商平臺也正式同步上線，該平臺是按照“統一采購、服務集中、政府背書、溯源直供”的“統購直銷”模式建立的屬地電商平臺。

大沙茶產業引領，農優產品聚力擦亮“大沙名片”

同樣亮燈廣州塔的“大沙優品”，也是開平市著力推進建設的行政區品牌之一。

近年來，大沙鎮立足本地農業資源優勢，加強“大沙優品”產業融合發展，積極推進“大沙優品”行政區品牌的培育建設，打造“大沙優品”優質產品體系，大沙茶、大沙山水瀨粉、大沙絲苗米等越來越多的生態農產品走出大沙、走進更廣闊的市場。

眾多大沙優品中，獲評國家農產品地理標志產品的大沙茶首屈一指。開平市茶葉產業園是江門種茶面積最大、品牌最多、成效最顯著的區域，去年茶葉種植面積4.2萬畝，產量達0.46萬噸。目前，產業園內的茶葉有機及綠色認證產品達16個，“大沙天露茶”成功注冊中國地理標志證明商標。

與此同時，“開平大沙茶”區域公共品牌建設也在穩步推進當中。今年6月，開平市大沙鎮召開了“大沙優品”行政區品牌建設推進會，提出“堅定不移推動區域平衡發展，要充分發揮各鎮的資源優勢，形成全域平衡發展的良性局面，為‘開平優品’行政區品牌創造條件”。

如今，大沙茶產業的發展極大地推動全鎮經濟發展，為建設茶葉產業強鎮打下堅實的基礎。大沙鎮成為粵港澳大灣區規模最大的鎮級茶產業基地，正通過帶領農民走上特色產業增收致富路，推動產業興旺，助力鄉村振興。

首批“大沙優品”產品名錄

深入推進“大沙優品”行政區品牌創建工作，建設以大沙茶系列產品為主體、多個品種支撐的優質產品體系。據悉，6月29日，開平市大沙鎮人民政府在大沙鎮舉辦了“大沙優品”行政區品牌培育建設啟動儀式，現場發布“大沙優品”行政區品牌標識以及“大沙優品”第一批入選產品名錄，并向第一批入選“大沙優品”培育對象進行授牌。此活動旨在充分挖掘大沙茶、大沙山泉水等優勢資源，集聚大沙鎮多種優質農產品，全面提升“大沙優品”品牌競爭力，助推大沙鎮鄉村產業振興高質量發展。