近日，知名母嬰健康品牌愛護Carefor基于對母嬰行業趨勢的洞察理解、產品研發技術的研究及對布局高端嬰童護理市場的信心，推出全新麥盧卡嬰童護理系列及“蜜盧咔”萌寵IP形象，實現品牌+IP雙模式軌道的發展。

隨著中國家庭育兒觀念在不斷升級、居民購買力的提升、“三孩”政策的放開，讓逐漸進入成熟期的母嬰市場驅動力從人口增長轉為消費升級。據艾瑞發布《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》的報告(以下簡稱“報告”)顯示，90、95后進階為母嬰人群主力軍，占比近六成。母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，帶動母嬰市場細分品類、IP合作產品及3歲+的兒童產品線發展。

“精細化”養娃產品市場需求持續攀升

《報告》指出，如今本科及以上學歷的高知父母占比達到整體的66%。他們崇尚科學養娃，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產品的新趨勢也更加關注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養娃產品需求較高。對此，愛護母嬰有著超前的市場洞察，推出全新高端系列——麥盧卡嬰童護理系列。據悉，麥盧卡源自新西蘭進口國寶級蜂蜜，麥盧卡樹無法人工種植，成活率低，并且只有自然生長的麥盧卡才具有天然獨特的活性因子UMF獨麥素，蜂箱放置在深山叢林中，大多要靠直升機運輸，產量稀少，非常珍貴。

且和一般蜂蜜相比，麥盧卡蜂蜜富含多重氨基酸、果糖、維生素，更能修護肌膚、抑菌抑炎。目前，專注于挖掘天然、珍貴成分且品類齊全的母嬰洗護品牌屈指可數，此次愛護母嬰不計成本臻選麥盧卡蜂蜜，打造高品質的嬰童護理產品，無疑填補了嬰童高端護理市場的空缺，助力推動母嬰洗護產品朝著創新、細化的方向發展。

此外，愛護麥盧卡嬰童護理系列涵蓋了膏霜護膚、功能護理、皮膚清潔、洗衣液等6大品類，設計上也充分滿足多樣化場景需求，例如沐浴露采用創新的奶蓋狀形態、奶瓶果蔬清洗劑用直噴式，從以往剛需的沐浴露、潤膚露，到如今寶寶口腔清潔、屁屁護理等分場景、分區的非剛性、精細化護理方案，彰顯了愛護母嬰作為專業母嬰健康品牌，在細分市場上的特色優勢及戰略布局的野望。

萌寵IP凸顯溫暖親近品牌形象

對于母嬰行業而言，由于寶寶天生對動物化形象有著喜愛，年輕寶爸寶媽們內心也渴求著“減壓”與“治愈”，母嬰啟動IP形象營銷有著天然的視覺引力優勢，此次愛護母嬰也推出了全新原創IP萌寵形象——蜜盧咔。蜜盧咔是一只自信勤勞、熱情開朗的小蜜蜂，身材小巧而靈活，飛行速度很快，其形象本身代表著治愈、陽光、童趣的意義，與母嬰行業非常貼合，高辨識度的“蜜盧咔”能夠快速讓消費者產生聯想，在內心烙下溫暖、親切的品牌形象記憶。

色彩方面，愛護母嬰從科學育兒思路出發，采用象征陽光的金黃色作為主色調，強化了陽光元素，不僅有利于快速抓住消費者眼球，豐富的色彩維度更有助于促進寶寶視覺發育，起到安撫情緒的作用。

在品牌嘗試與消費者建立聯系的過程中，愛護母嬰特別根據“蜜盧咔”IP形象打造了多重衍生周邊和原創Q版表情包，跨越身份、年齡等限制向用戶傳遞愛護品牌價值，又以親和可愛的IP形象拉近了與消費者的情感距離。

愛護母嬰在母嬰健康護理領域已深耕19年，在快速發展的同時，也在構建 “雙護城河”，實現品牌+IP雙模式軌道的發展，其中一條河是技術的河，以母嬰護理產品研發層面為核心競爭力，持續打造新爆品。另一個則是模式的河，塑造IP品牌形象的基礎上，構筑新模式發展態勢。在精細化的渠道運營和專業化的推廣背書加持下，相信愛護母嬰將迎來更為廣闊的市場機遇。

來源：今日頭條