“這是浙江乃至(zhi)中國IP在游(you)戲領域(yu)的(de)首次國際性飛躍，也代表著東方美學的(de)爆火出圈。”中國美術學院(yuan)動畫(hua)與(yu)游(you)戲學院(yuan)副院(yuan)長宣學君于近(jin)日受訪時(shi)表示(shi)，近(jin)年來，中國游(you)戲產(chan)業經歷了(le)快速的(de)發展與(yu)變革(ge)，從桌游(you)、手游(you)到主機游(you)戲，各個領域(yu)取得(de)了(le)顯著進步。
在浙(zhe)江(jiang)，游戲與網(wang)(wang)文(wen)(wen)、網(wang)(wang)劇一(yi)起(qi)被稱(cheng)為數字文(wen)(wen)化產業出(chu)海“新三樣”。回首2024年，“悟空一(yi)棒”，風起(qi)云(yun)涌，浙(zhe)江(jiang)正以(yi)蓬勃的(de)(de)姿態，探索并拓寬著游戲產業的(de)(de)出(chu)海之路。
8月23日，《黑神(shen)話：悟空(kong)》人偶手(shou)辦生產(chan)企業內，展出的“天命(ming)人”吸引參觀者。 王(wang)剛 攝
打造類型多元(yuan)游戲產業(ye)
中國美(mei)術學院是中國最(zui)早(zao)一批開設游戲設計專(zhuan)業(ye)的院校之一，《黑神話(hua)：悟空》聯(lian)合(he)創始人、藝術總(zong)監楊(yang)奇就畢業(ye)于該校。
“我們對于獲獎(jiang)并不感(gan)到意(yi)外，楊奇在這之前已有成功的(de)作(zuo)品(pin)履歷。《黑神(shen)話：悟空》作(zuo)為(wei)游(you)(you)戲(xi)科學團隊的(de)力作(zuo)，今(jin)年的(de)確收(shou)獲頗豐。”宣學君說，游(you)(you)戲(xi)行(xing)業看(kan)似(si)光鮮，常有作(zuo)品(pin)出圈贏(ying)得巨大關注與收(shou)益(yi)，但實(shi)際上，失敗率高達(da)八成，多(duo)數游(you)(you)戲(xi)項目在上線前就已夭折。
一個成(cheng)功(gong)的游戲項目，從最初的策劃構思，到孵化培育，再到制(zhi)作、測試，最終上線運營，整個過程漫長而復雜，往往需要數年時間。
“游戲(xi)、動畫(hua)等數字內容產品已成(cheng)為各國年(nian)(nian)輕人交流的(de)重要(yao)媒介(jie)。”宣(xuan)學(xue)(xue)君解(jie)釋說，近年(nian)(nian)來，在創意產業(ye)(ye)中，游戲(xi)與(yu)互聯網產業(ye)(ye)已是吸納學(xue)(xue)生就(jiu)業(ye)(ye)的(de)主要(yao)領域之一(yi)，其所在的(de)學(xue)(xue)院近七成(cheng)學(xue)(xue)生會流向該領域。
審視當下，中(zhong)國游戲產業在(zai)面臨國內外激烈(lie)競(jing)爭的同時，也取(qu)得了顯著(zhu)成績。
《2024年(nian)(nian)中國游戲(xi)出海研究報告(gao)》顯示，今年(nian)(nian)全球游戲(xi)市場規(gui)模為12163.35億元，同比增長3.31%。中國自主(zhu)研發游戲(xi)在(zai)海外(wai)市場的實際銷售收入(ru)預計185.57億美元，同比增長13.39%，其規(gui)模已連續5年(nian)(nian)超(chao)過千億元。
“過(guo)去，我(wo)們(men)(men)的游(you)(you)(you)戲(xi)成績主(zhu)要集(ji)中(zhong)在(zai)手游(you)(you)(you)領域(yu)，在(zai)主(zhu)機游(you)(you)(you)戲(xi)方面存在(zai)空白。”宣學君表示，《黑神話(hua)：悟空》將大家的目光聚焦(jiao)到了主(zhu)機游(you)(you)(you)戲(xi)領域(yu)，“這不僅是對中(zhong)國(guo)游(you)(you)(you)戲(xi)產業的一次巨大提(ti)振(zhen)，也提(ti)醒我(wo)們(men)(men)，游(you)(you)(you)戲(xi)類型(xing)應(ying)多元化發展，不應(ying)局限(xian)于(yu)手游(you)(you)(you)一種(zhong)形式”。
宣學君接受采訪。 曹丹 攝
構(gou)筑數字文化產業(ye)高地(di)
在浙江，游戲產(chan)業正揚(yang)帆出海，展(zhan)現無限數字魅(mei)力。
以(yi)杭州(zhou)為(wei)例，網易、電魂、玄機等(deng)齊聚(ju)濱江，游戲(xi)科學、游卡網絡、邊鋒網絡等(deng)扎根西(xi)湖，而在環(huan)良渚和(he)大(da)運河(he)的杭州(zhou)大(da)城北(bei)區(qu)域、環(huan)浙大(da)紫金港的杭州(zhou)西(xi)北(bei)區(qu)域也有游戲(xi)企(qi)業布局(ju)。
浙江游(you)戲(xi)產(chan)業(ye)何以領跑出海(hai)？
在(zai)中國美術學院動畫與(yu)游戲(xi)學院一(yi)樓人文空間的(de)櫥(chu)窗內，展示著從20世紀70年代以來(lai)生產的(de)近300款游戲(xi)。
近年來，該院在(zai)“國(guo)潮未來主(zhu)義”理(li)念引領下(xia)，以史為鑒，將(jiang)國(guo)潮文化與現代(dai)數字(zi)技(ji)術融合(he)，鼓(gu)勵學生探(tan)索東方美學語境下(xia)的數字(zi)游戲體系構建方式。
此外(wai)，該(gai)院(yuan)還積極挖掘三星(xing)堆、墨西哥(ge)等不(bu)同地域(yu)的(de)文化遺產價(jia)值，推出教(jiao)育類、音樂(le)類游戲(xi)，并連續獲得聯(lian)合國教(jiao)科文組織亞(ya)太遺產中心全球(qiu)案例(li)獎，也讓大家看到游戲(xi)類型(xing)與機制(zhi)的(de)不(bu)同特(te)色。
游戲(xi)產業的(de)(de)出海也離不開(kai)浙(zhe)江的(de)(de)政策引(yin)導、產業積累。
2003年7月，浙(zhe)江省委部署實施(shi)“八八戰略”，成(cheng)為該省堅持繪到(dao)底(di)的(de)一張“藍圖(tu)”，其中之一便是“進(jin)一步發揮浙(zhe)江的(de)人(ren)文(wen)(wen)優勢(shi)，積(ji)極推(tui)進(jin)科教興省、人(ren)才強省，加快建設文(wen)(wen)化大(da)省”。
數字文(wen)化產業便是其(qi)中重點發力領(ling)域。
十余年(nian)前，位于浙江省之(zhi)江文(wen)化產業帶核心(xin)的藝創小鎮正式成立。七年(nian)前，游戲科學團隊將(jiang)《黑神(shen)話：悟空(kong)》的研發團隊也搬(ban)到這里。
“除了《黑神話：悟空》外(wai)，動畫(hua)電影《長安三萬里》《白蛇：浮生》，以及科幻電影《流浪地球2》等優秀作品都誕生于(yu)此。”藝創(chuang)小鎮相關負(fu)責人如是介紹。
如今，藝創小鎮聚集(ji)了追光動畫、時光坐標等3000余家文(wen)(wen)創企業，構筑起了數字(zi)文(wen)(wen)化產業的(de)發展高地。
宣學君收藏(zang)的(de)(de)不同語言版(ban)本的(de)(de)《西游記》。 曹丹 攝
“本(ben)土”美學融入出海(hai)產(chan)業(ye)
從浙(zhe)江(jiang)“新三樣”看(kan)出(chu)海路，不難(nan)發現，越是(shi)“本土(tu)”的(de)，越是(shi)全球喜歡的(de)。
浙江省網(wang)絡(luo)作(zuo)家協會理事、青年作(zuo)家蔣話(hua)分享了他在意大(da)利的(de)一(yi)段(duan)經(jing)歷——當時他在一(yi)個(ge)社區打籃球(qiu)，一(yi)個(ge)當地(di)人主動(dong)上前(qian)，與其分享了他因為看了中國網(wang)劇、網(wang)文，再去體驗(yan)拔(ba)火罐(guan)的(de)故(gu)事，“這件事讓我(wo)深(shen)刻感(gan)受到從‘文本出海(hai)’到‘文化(hua)出海(hai)’的(de)變化(hua)”。
誠然(ran)，新技術(shu)為推(tui)動中(zhong)華(hua)優秀(xiu)傳統文化(hua)創(chuang)造性轉化(hua)和創(chuang)新性發展帶來了(le)新機遇，更為中(zhong)華(hua)優秀(xiu)傳統文化(hua)傳承發展提供了(le)重要助力。
“游戲在(zai)出海過程中，應充(chong)分挖掘和展現自身的文(wen)化特色，同時(shi)(shi)注重與全(quan)球玩家的共鳴(ming)和連接。”在(zai)宣學君看(kan)來，當游戲內容與年輕人的生活場(chang)景、時(shi)(shi)代特征相契合時(shi)(shi)，它(ta)自然(ran)(ran)而(er)然(ran)(ran)地就會帶有東方的色彩和韻味(wei)。
“如今，本土產(chan)的動漫、游戲、網文(wen)等(deng)數字(zi)內容在海外(wai)‘爆火’，讓華(hua)語IP逐步進(jin)入全球(qiu)視野。”浙江省動漫產(chan)業學會(hui)副秘書長沈玉良表示，數字(zi)文(wen)化產(chan)業蓬勃發(fa)展(zhan)，不僅(jin)催生了(le)眾(zhong)多(duo)具有(you)創(chuang)新性和影響力的文(wen)化產(chan)品，也(ye)為國際傳(chuan)播提供(gong)了(le)豐富的內容和形式(shi)。
在動(dong)(dong)漫(man)產業領(ling)域，以中南卡通(tong)《樂比悠悠》、玄(xuan)機科技《秦時明月》等為代表(biao)的杭州產動(dong)(dong)畫進入了(le)130多(duo)個國(guo)家和地區的播映系統，實現(xian)了(le)中國(guo)動(dong)(dong)漫(man)海(hai)外熱播。
沈玉良表示，隨(sui)著(zhu)全球數字(zi)文化的(de)蓬勃發展，這些充滿創意與活力的(de)內容(rong)形式(shi)將跨(kua)越國界，以更加多(duo)元、便捷的(de)方式(shi)觸達世界各地(di)的(de)觀眾。(完)
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