8月23日，運動(dong)科技公(gong)司Keep(03650)公(gong)布了(le)截至2024年6月30日的(de)上半年業績報告。

2024年上(shang)半年，Keep營(ying)收和運營(ying)均(jun)實(shi)現了健康增長。報(bao)告期(qi)(qi)內，Keep實(shi)現營(ying)收10.37億元人(ren)民幣(下同(tong))，同(tong)比增長5.4%，平均(jun)月活躍用戶和平均(jun)月度訂閱(yue)會(hui)員分別為(wei)2966萬和328萬，會(hui)員滲(shen)透率(lv)由(you)去年同(tong)期(qi)(qi)的10.2%提升至11.1%。

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根據財報， Keep 2024年上半年經調整后凈虧損(非國際財務報告準則計量，下同)為1.60億元，對比2023年同期的2.23億元，大幅收窄28%，經調整凈虧損率從22.7%收窄至15.5%。毛利方面，Keep 2024年上半年毛利為4.77億元，同比增長12.7%，實現了46%的毛利率，較去年同期提升3個百分點。營收增長虧損收窄，各業務均衡健康發展

Keep 2024上半年(nian)實現(xian)總營(ying)收(shou)10.37億元，同比增長5.4%。2024上半年(nian)，公司共錄得毛利(li)4.77億元，同比增長12.7%，并保持了(le)46%的(de)穩健毛利(li)率，運營(ying)效(xiao)率得到了(le)進一步提升。

Keep營(ying)收(shou)來源主(zhu)要(yao)分(fen)為三大板塊：自有(you)品(pin)(pin)牌運(yun)(yun)動產品(pin)(pin)、線上會(hui)員(yuan)及付(fu)費(fei)(fei)內容(rong)與廣告(gao)及其他(ta)。其中，自有(you)品(pin)(pin)牌運(yun)(yun)動產品(pin)(pin)貢獻(xian)5.01億元營(ying)收(shou)，占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)48.3%，較去年(nian)同期增(zeng)長(chang)(chang)7.5%；線上會(hui)員(yuan)及付(fu)費(fei)(fei)內容(rong)營(ying)收(shou)4.37億元，占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)42.1%；廣告(gao)及其他(ta)收(shou)入(ru)0.99億元，占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)9.5%，同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)(chang)42.4%。線上會(hui)員(yuan)及付(fu)費(fei)(fei)內容(rong)毛(mao)利同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)(chang)10.1%至2.97億元，自有(you)品(pin)(pin)牌運(yun)(yun)動產品(pin)(pin)毛(mao)利1.58億元，同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)(chang)21.6%。

營(ying)收與毛利(li)穩步提升(sheng)的(de)同時，Keep實現了(le)虧損大幅收窄，經調整凈虧損從2023年上半年的(de)2.23億元收窄28%至(zhi)1.60億元，調整后凈虧損率由22.7%減少(shao)7.2個百分(fen)點至(zhi)15.5%。

用戶(hu)規模方面，截至2024年(nian)(nian)6月(yue)30日的六個月(yue)內，Keep的平(ping)(ping)均(jun)月(yue)活躍用戶(hu)和平(ping)(ping)均(jun)月(yue)度訂閱(yue)會(hui)員數分別為2966萬與328萬，去年(nian)(nian)同(tong)期分別為2955萬與302萬。伴隨著業務規模擴張，用戶(hu)價值亦得到提升，Keep每(mei)名月(yue)活躍用戶(hu)的每(mei)月(yue)平(ping)(ping)均(jun)收入在(zai)2024年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)同(tong)比(bi)增(zeng)長5.0%。

截至2024年6月30日，公司持有的現金及現金等價物為人民幣14億元。“運動+科技”雙驅動，布局戶外、探索海外AI應用

財報顯示，自(zi)有(you)運動品牌產品與線(xian)上(shang)會員及(ji)付費內容是Keep目(mu)前最主要的兩大收入來源。2024年上(shang)半年，公(gong)司(si)繼續深化軟(ruan)硬件鏈接(jie)，拓展線(xian)上(shang)線(xian)下布局(ju)，形(xing)成“運動+科技”雙引擎，驅動公(gong)司(si)穩定增(zeng)長。

2024年(nian)上半(ban)年(nian)，Keep自有運動(dong)品牌(pai)產品營收(shou)與毛(mao)利(li)均實現(xian)增(zeng)長(chang)，營收(shou)由(you)2023年(nian)同(tong)期(qi)(qi)的(de)4.66億元(yuan)增(zeng)長(chang)7.5%至(zhi)5.01億元(yuan)，毛(mao)利(li)由(you)1.30億元(yuan)增(zeng)長(chang)21.6%至(zhi)1.58億元(yuan)，毛(mao)利(li)率從2023年(nian)同(tong)期(qi)(qi)的(de)27.9%提(ti)升至(zhi)31.5%。

運動裝備方面，Keep將(jiang)產(chan)(chan)品(pin)范圍從室內(nei)(nei)拓展(zhan)至戶外(wai)，包(bao)括跑步訓練、戶外(wai)裝備、運動服飾(shi)在內(nei)(nei)的(de)(de)核心品(pin)類產(chan)(chan)品(pin)延續了穩(wen)健增(zeng)長勢頭。智(zhi)(zhi)能設備方面，Keep于2024年聚焦可穿戴(dai)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)自主研發，B4手(shou)(shou)環展(zhan)現硬核產(chan)(chan)品(pin)力(li)和持久(jiu)效益，并表示將(jiang)于2024下半(ban)年發布智(zhi)(zhi)能手(shou)(shou)表。據悉，Keep的(de)(de)首款智(zhi)(zhi)能運動手(shou)(shou)表Keep Watch Pilot 1已于2024年8月10日正式發布。

線上內容持續(xu)發力。Keep不斷豐富自研會員專屬課(ke)程系列，持續(xu)拓展(zhan)與(yu)帕梅(mei)拉等頭(tou)部(bu)健身達人的合(he)作(zuo)，并與(yu)知名IP合(he)作(zuo)推出新穎訓練(lian)課(ke)程。截至2024年6月30日，Keep平臺上會員專屬課(ke)程總數由去(qu)年同期的2366節(jie)增至5595節(jie)。

Keep還通過(guo)(guo)完善運(yun)動工具、挖掘數據價(jia)值來夯實會(hui)員權益(yi)，給(gei)予用戶(hu)(hu)個(ge)性化運(yun)動解決(jue)方(fang)案，提升(sheng)用戶(hu)(hu)運(yun)動效(xiao)率(lv)。2024年(nian)上半(ban)年(nian)，Keep平臺會(hui)員滲透(tou)率(lv)從2023年(nian)同(tong)期的10.2%，提升(sheng)至2024年(nian)上半(ban)年(nian)的11.1%，會(hui)員課(ke)程鍛煉次數較(jiao)去年(nian)同(tong)期增(zeng)長超過(guo)(guo)70%。

報告顯示(shi)，2024年(nian)3月(yue)Keep發布重大(da)升級的(de)App8.0版本，覆蓋(gai)60+運(yun)動品類、打通50+外(wai)部智能設備(bei)、并不斷加大(da)戶外(wai)場(chang)景投入。目前，Keep已覆蓋(gai)全國(guo)300多個城市超10萬(wan)條跑步路線，上(shang)線了(le)超140個運(yun)動俱樂(le)部，平均(jun)每(mei)周推(tui)出200場(chang)主題活動。8.0版本進(jin)一(yi)步優化虛擬體育賽事體系(xi)，持續擴大(da)用(yong)戶圈(quan)層，并增(zeng)設更多線下和戶外(wai)入口(kou)，打造(zao)了(le)一(yi)系(xi)列戶外(wai)活動IP，探索B端商業變現形式。

Keep未(wei)來(lai)將(jiang)繼續聚焦整(zheng)體線上業務，豐富會員權益、挖掘(jue)工(gong)具(ju)數據價值(zhi)以及(ji)積極(ji)拓展(zhan)線下與戶外(wai)布局，持續完善自(zi)有(you)品牌消費品布局，同(tong)時(shi)拓展(zhan)AI海外(wai)產品組合。同(tong)時(shi)，Keep將(jiang)通過生(sheng)態協同(tong)來(lai)推(tui)動(dong)業務發展(zhan)，實現商業價值(zhi)持續提升(sheng)。