2020年，除了新冠疫情之外，最火爆的網絡熱搜詞就是“直播帶貨”。在實體經濟不景氣的當年，直播帶貨可謂是一針腎上腺素。

當時受疫情影響，許多線下商店遭受重創。放著激情音樂的直播間，觀眾也在主播一聲聲的“oh，my gad”、“各位美眉看這里”、“這也太美了吧”中逐漸上癮，開始瘋狂下單。

農民的農作物找不到經銷商，不少主播便帶上自己的團隊，前往大山深處、田野之間，以農作物產地為直播背景，讓直播間的觀眾最直接的感受到自己所購買的糧食是純天然無污染，到自己手中還是新鮮美味的。

主播利用自身流量和直播經驗幫著各地的老鄉們銷售著滯銷的農產品，在挽回了農民的損失的同時也讓直播間的觀眾感受到糧食的來之不易，在享受美食的同時將“珍惜”二字深深地映入腦海。

從這開始，直播帶貨開始不再小眾化，人們逐漸接受了這個方式，各大主播也紛紛著手尋找商機，并且直播帶貨也漸漸地走向官方了，在精準扶貧工作方面也突出了它的巨大作用。在疫情困難，它也為我國經濟增長提供了不少動力。

然而在我國火爆的直播帶貨，卻在歐美等國發展不起來，這是為什么呢?

直播帶貨是一種通過網絡視頻直播平臺展示商品和推銷產品的新興商業模式，已經在中國取得了極大的成功。而在歐美國家，盡管直播帶貨也有所發展，但發展程度相對較低。

歐美國家的直播帶貨起步較晚，但隨著疫情的爆發，直播帶貨模式在歐美地區得到了更廣泛的關注。在歐洲，英國、法國、德國等國家都有企業開始嘗試直播帶貨業務。例如，英國時尚品牌Burberry在2020年6月嘗試了其首場直播帶貨活動，吸引了全球各地的消費者。

在法國，美容品牌L'Oréal于2020年11月舉辦了一次直播帶貨活動，該活動共吸引了130萬觀眾觀看，銷售額達到了270萬歐元。在德國，汽車品牌保時捷于2021年3月在其官網和社交媒體平臺上進行了直播帶貨活動，旨在展示其最新的電動車型。

在美國，直播帶貨也開始逐漸發展。2019年，美國在線零售巨頭亞馬遜推出了名為"AmazonLive"的直播平臺。該平臺為品牌和商家提供了展示和推銷產品的機會。此外，美國時尚品牌Nordstrom也在其官網上推出了直播帶貨業務，并獲得了不少成功的經驗。

盡管直播帶貨在歐美國家還處于發展初期，但它已經被認為是未來一種非常有潛力的商業模式。通過直播帶貨，品牌和商家可以更加直觀地向消費者展示其產品，同時還能與消費者進行更直接的互動。

在中國，直播帶貨模式的火爆不僅促進了消費升級，也為一些中小型企業帶來了商機。然而，在歐美市場，直播帶貨的發展程度相對較低，主要原因有以下幾點：

一、歐美市場消費習慣與中國市場不同。在中國，消費者普遍更愿意通過直播購買商品，而歐美市場則更傾向于通過傳統的線下實體店或在線商城購物。在歐美市場，消費者更看重商品品質和服務，而不太會受到主播推薦的影響，因此直播帶貨在歐美市場的受歡迎程度較低。

二、歐美市場的營銷環境不同。在中國市場，直播帶貨被廣泛應用于電商領域，通過主播的推薦和宣傳，可以很好地增加產品曝光率和銷售額。但在歐美市場，這種營銷方式可能會受到嚴格的廣告法規的限制，這使得主播難以在直播中進行直接的促銷活動。此外，歐美市場的消費者對于廣告的容忍度相對較低，他們更看重品牌的信譽度和實力，而不是主播的口碑。

三、歐美市場的直播帶貨平臺較少。雖然歐美市場也有一些直播帶貨平臺，但是數量相對較少，市場份額也比較小。與此同時，歐美市場的在線購物平臺比較成熟，競爭也非常激烈，大多數消費者通過在線購物就能夠滿足消費需求。

四、中國的電商、物流體系較為成熟發達，這使得直播帶貨模式在中國市場可以實現高效的落地和普及。相比之下，歐美國家雖然電商產業同樣十分成熟，但物流配送效率普遍較低。這也是直播帶貨模式難以進入該市場的主要原因之一。

總而言之，由于中國和歐美之間在消費文化、環境和配套設施等方面的差異，導致直播帶貨模式在中國火爆卻在歐美遇冷。當然，歐美商家也在積極布局直播帶貨，做中國商家的"學徒"。