進口車會降價嗎?進口車下降對中國汽車市場會帶來什么影響?
對于車來說,好像奢侈品牌在沒有被正式降職的情況下不敢冒這個險一樣。官方降價可以讓消費者用更少的錢實現豪華車的夢想,這對消費者來說是一個很大的好消息,但對車企來說就不那么友好了,這意味著車企的利潤或多或少被壓縮了,不管你愿不愿意,如果別人降價你不降,那就顯得不真誠了。因此,一些汽車公司被迫效仿。
可能有人要說,這是增值稅稅率下調的結果。這話說得有些道理,但增值稅稅率下調頂多起到一個“導火索”的作用,更重要的原因是供需結構發生了變化,進口豪車市場進入高端競爭期,早期人民生活水平提高,急于買車運輸。大量首次購車的消費者涌入“車主”行列,于是當時的汽車市場呈現快速上漲態勢,幾乎所有的汽車公司都能賺錢。現在這種供需結構發生了變化,第一次買車的人越來越少,消費反而升級了。從近幾年的供需結構來看,20萬元以下的車銷量確實逐年下降,20-50萬元的車型銷量增長了近5%,50萬元以上的車型銷量增長了近8%,這意味著現在的“富人”越來越多,進口車市場的競爭力也越來越強。
進口車會降價嗎?隨著競爭力的增強,進口汽車品牌不得不“以價格換市場”,努力吸納更多的潛在消費者。而且,中高端戰役的“戰場”也發生了轉移,從單線作戰轉向多線作戰。除了傳統豪車品牌之間的競爭,現在又增加了新能源汽車品牌。例如,特斯拉的崛起讓傳統奢侈品牌感到殺氣騰騰。
現在是傳統奢侈品品牌應對的時候了。他們降低了模型價格,特斯拉也不得不效仿。
官方減少進口汽車并不是一時的倉促決定,而是事先準備好的既定政策。他們不會虧錢,也不會掙錢。雖然車型的指導價已經下調了兩次,但是國內售價還是比海外車型高,仍然有足夠的利潤率。這些都是消費者無法控制的客觀因素。但降價后,消費者最終還是會受益。
改革開放20年來,經濟持續快速增長,消費水平持續提高。整個汽車工業呈現出欣欣向榮的繁榮局面。很多汽車公司“躺著就賺錢”,但現在這種情況已經改變了。一是2018年汽車行業首次出現負增長,二是新的競爭對手繼續成長發展,如新能源汽車在此背景下,整個汽車行業面臨巨大壓力,包括進口汽車企業“不改則窮”。只有改變思維,開闊視野,才能在競爭激烈的中生存下來,因此,處理進口車被官方降級這種復雜的競爭關系,是一種積極的表現。
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