在國內新冠肺炎疫情反復的壓力之下，國內消費經受住了考驗，呈現回升勢頭。其中，以“云演出”、“云展覽”、網絡零售為代表的新型消費展現出強大的增長動能，成為推動消費復蘇的新引擎。

國慶假期臨近，在促消費政策的鼓勵下，民眾的消費熱情不減，各地也積極打造豐富多彩的消費新場景，促進消費加快復蘇。

持續向好，新型消費給力

國家統計局近日發布的數據顯示，8月份社會消費品零售總額36258億元，同比增長5.4%。其中，餐飲收入3748億元，增長8.4%。

“從8月份社零額來看，消費市場回暖趨勢明顯，汽車消費迎來顯著修復。得益于暑期旅游需求的復蘇，餐飲、住宿等領域與此前相比皆有不錯的表現。隨著多地密集出臺新一輪穩增長促消費政策，涉及汽車、家電、住房等多個領域，疊加中秋、國慶等傳統消費旺季的加持，9、10月份我國消費市場有望持續恢復向好。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時預判道。

值得一提的是，除旅游、餐飲等傳統消費外，以直播電商、無接觸服務等為代表的新型消費也呈蓬勃發展之勢，為消費復蘇注入了強勁動力。數據顯示，1-8月全國網上零售額84295億元，同比增長3.7%。其中，實物商品網上零售額72414億元，增長5.8%，占社會消費品零售總額的比重為25.6%。此外，國潮風、跨界合作等帶來的新消費、新業態與新場景，日益受到年輕消費群體的青睞。

近期，為進一步激發消費潛力，各地政府圍繞中秋、國慶假期積極發展消費新模式新場景，持續挖掘消費潛力。

第三屆直播電商節中國·廣州 9月9日至28日舉辦。活動圍繞推動消費持續恢復升級，采取線上線下相結合形式，多城同步打造消費盛宴。

第八屆北京王府井國際品牌節暨2022北京時裝周活動9月15日開啟，將持續至“十一”假期。本屆國際品牌節將組織王府井街區商家圍繞“新消費、新場景”主題開展“金秋購物季”促消費活動，其中涵蓋Apm商場“皮克斯·皮一下”全國首展、“都市叢林秀”伍德吃托克戶外市集等，豐富線下商業場景的社交屬性，吸引更多年輕客群。

作為透視浙江消費市場新變化、新趨勢的重要窗口，“浙里來消費·2022金秋購物節”將從9月16日持續至11月，這也是浙江省跨部門、跨行業，線上線下、多場景聯動的促消費標志性活動。

培育壯大，政策持續加力

“新型消費展現出強大的增長動能，極大地推動了企業的數字化轉型，已成為消費市場的‘壓艙石’。”付一夫說。

自去年開始，商務部等多部門就在積極部署，加快培育新型消費。去年12月，商務部等22部門印發的《“十四五”國內貿易發展規劃》提出，積極培育新型消費，鼓勵發展定制、體驗、智能、時尚等消費，不斷擴大信息消費、數字消費和綠色消費。

今年4月，國務院辦公廳印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》再次提出，促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售、智慧旅游等消費新業態。

商務部部長助理李飛在日前舉行的國新辦新聞發布會上表示，在積極有效促消費方面，商務部將進一步促進汽車、家電、家居等重點領域消費，加大針對性紓困幫扶力度，支持餐飲、住宿等行業恢復發展，在嚴格做好疫情防控的前提下，持續辦好消費促進活動，積極打造消費新場景，完善城鄉商貿流通體系，大力推動農村消費。

“當前制約消費增長的最大要素在于居民消費信心不足。在疫情防控常態化的大背景下，仍需要進一步推動新型消費的壯大。”付一夫表示，首先要加大力度穩就業，尤其是要從減稅降費、加大金融支持力度等方面穩定中小微企業的運行，穩住就業大盤，讓居民擁有更加穩定的收入來源，繼而敢于消費。其次，要大力完善數字基礎設施建設，特別是完善農村地區和偏遠地區的物流基礎設施，推進5G網絡、物聯網建設等項目落地。未來，疊加線上線下融合進程的全面提速，以及國人新消費習慣的日益養成，新型消費將繼續為消費市場注入增長動力。（本報記者白舒婕）