家電業揚帆出海

本報記者 周雷

位(wei)于廣東省中(zhong)山(shan)市南頭鎮(zhen)的廣東長虹電子(zi)有限(xian)公司，24條彩電生(sheng)產(chan)線高效(xiao)運(yun)轉，4000余名(ming)工(gong)人雙班作業，最忙時生(sheng)產(chan)班次增加(jia)33%，等待運(yun)貨(huo)(huo)的貨(huo)(huo)車(che)在(zai)工(gong)廠(chang)門口排(pai)起長龍……

“今年春季廣交(jiao)會外商采(cai)購(gou)熱情(qing)高漲，我們的彩電‘爆(bao)單(dan)’了(le)，企業(ye)產(chan)(chan)(chan)能已(yi)達上限。”廣東長(chang)虹(hong)電視制(zhi)造(zao)部部長(chang)郭銳表示，公(gong)司(si)國際(ji)彩電業(ye)務(wu)節節攀高，去年產(chan)(chan)(chan)量突破1000萬(wan)臺(tai)，居行業(ye)前三(san)位，今年產(chan)(chan)(chan)量預計將穩步增(zeng)長(chang)。

廣東長虹高(gao)歌猛(meng)進，是中(zhong)國(guo)家電出口快速增長的縮影。海(hai)關總署數據顯示，今年1月(yue)至(zhi)11月(yue)，中(zhong)國(guo)累計出口家用電器(qi)(qi)40.99億臺，同比增長21.3%。11月(yue)份，中(zhong)國(guo)出口家用電器(qi)(qi)3.77億臺，同比增長13.8%。

當前，中國(guo)家電出(chu)口表現緣何如(ru)此(ci)強勁？面對(dui)更趨復雜的國(guo)際經貿形勢，家電業出(chu)海能否行穩(wen)致(zhi)遠？記者就(jiu)此(ci)進行了采訪。

產品出口量額齊升

廣東長(chang)虹(hong)是四(si)川長(chang)虹(hong)電器股份有限(xian)公(gong)司海外(wai)業務中心。數據顯示(shi)，1月至9月，長(chang)虹(hong)海外(wai)家電業務整體(ti)營收(shou)同比增長(chang)超20%，電視、冰洗、空(kong)調三大產品線均實現增長(chang)，其中國際空(kong)調業務同比增長(chang)達45%。

受全(quan)球需(xu)求(qiu)持續回暖、新(xin)興市(shi)場增長顯著和(he)海外商家(jia)(jia)提前(qian)備貨等因素影響，今(jin)年前(qian)10個(ge)月(yue)，中國機電(dian)(dian)(dian)產(chan)(chan)品(pin)(pin)進出(chu)口(kou)商會監測的六大家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)品(pin)(pin)類(lei)和(he)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)零件出(chu)口(kou)量(liang)額齊升。其中，大家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)、廚衛家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)、生活家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)和(he)個(ge)人護理類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)出(chu)口(kou)量(liang)額增速均在兩位數以(yi)上。

大家電(dian)出(chu)(chu)口持續走(zou)強。今年前(qian)10個月，空調和冷柜(ju)出(chu)(chu)口量(liang)增(zeng)速超過去年同期水平，冰(bing)箱和洗衣機累(lei)計(ji)出(chu)(chu)口量(liang)保(bao)持15%以上的增(zeng)長態(tai)勢。

廚衛類家電(煙灶熱(re))多數(shu)產品出(chu)(chu)口量(liang)延(yan)續上半年(nian)增長態勢。今年(nian)前10個(ge)月，抽(chou)油煙機、電磁(ci)爐、電熱(re)水器(qi)和(he)洗碗(wan)機出(chu)(chu)口量(liang)同比增速均超過20%。

多數生活家電(dian)產品(pin)出(chu)(chu)口(kou)大幅增(zeng)(zeng)長(chang)。今(jin)年前10個月，風扇出(chu)(chu)口(kou)量(liang)(liang)約9.5億臺，增(zeng)(zeng)速高達26.9%；吸塵器出(chu)(chu)口(kou)量(liang)(liang)約1.5億臺，同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)24.1%；電(dian)熨斗出(chu)(chu)口(kou)量(liang)(liang)超(chao)1.2億臺，同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)13.9%。

品牌出海步伐加快

今(jin)年(nian)9月下旬，海(hai)(hai)爾(er)(er)(er)埃(ai)及(ji)生態園二(er)期(qi)(制冷工廠)正式(shi)奠(dian)基。此前投(tou)產(chan)(chan)的(de)一期(qi)項目，主(zhu)要(yao)生產(chan)(chan)空調(diao)、電視、洗衣機等產(chan)(chan)品。二(er)期(qi)項目覆蓋冰箱(xiang)和冷柜兩(liang)類產(chan)(chan)品，將于2026年(nian)四季(ji)度建成(cheng)投(tou)產(chan)(chan)，年(nian)產(chan)(chan)能30萬臺。由此，海(hai)(hai)爾(er)(er)(er)埃(ai)及(ji)生態園總產(chan)(chan)能將超130萬臺。海(hai)(hai)爾(er)(er)(er)集團董(dong)事局主(zhu)席(xi)、首席(xi)執行(xing)官周云杰表示，海(hai)(hai)爾(er)(er)(er)埃(ai)及(ji)生態園二(er)期(qi)的(de)建設，將進一步優化海(hai)(hai)爾(er)(er)(er)在(zai)埃(ai)及(ji)和中東非的(de)產(chan)(chan)品結構。

作為率先走出去的中國家(jia)電品牌，海(hai)爾(er)(er)連續15年居(ju)全(quan)球大型家(jia)電品牌零售量(liang)第一(yi)位。海(hai)爾(er)(er)通(tong)過構(gou)建“本土化研(yan)發、本土化制造和本土化營(ying)銷”布局(ju)，已在(zai)全(quan)球設(she)立10家(jia)研(yan)發中心、35個工(gong)業(ye)園、143個制造中心。

從產品(pin)出口到(dao)品(pin)牌出海，我(wo)國(guo)家(jia)電業國(guo)際(ji)化發展加快進(jin)階。一段時間以來(lai)，家(jia)電巨頭競相發力體育(yu)營銷，提(ti)升品(pin)牌影響力。

日(ri)前，海(hai)信(xin)集團正式(shi)成為2025國際足聯俱樂部(bu)世(shi)界杯(bei)全(quan)球官方(fang)合(he)作伙伴。這意味著繼歐洲杯(bei)和世(shi)界杯(bei)之后，海(hai)信(xin)在贊助全(quan)球頂級(ji)足球賽事上再次加碼。

“海(hai)(hai)信從(cong)2008年到(dao)現在，在體育營(ying)銷方面做了十幾年嘗試，把做品牌、做技術(shu)、做產品的(de)(de)長期主義貫穿全(quan)球(qiu)化過程，通過體育營(ying)銷的(de)(de)方式傳(chuan)遞給(gei)世界(jie)。”海(hai)(hai)信集(ji)團董事長賈少謙說。

數據顯示，海(hai)信產(chan)品(pin)(pin)高端化(hua)戰略日(ri)益奏效(xiao)。今年1月至9月，在海(hai)外市(shi)場(chang)，海(hai)信電(dian)視售(shou)(shou)價1000美元以(yi)(yi)上產(chan)品(pin)(pin)銷售(shou)(shou)額(e)同比提(ti)(ti)升83.8%；海(hai)信冰箱售(shou)(shou)價1000美元以(yi)(yi)上產(chan)品(pin)(pin)銷售(shou)(shou)額(e)同比提(ti)(ti)升88.5%。

長虹體育營銷著重“冰雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)情緣”。2023年，長虹旗下CHiQ品牌與FIS滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)世(shi)界(jie)杯及德國(guo)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)協(xie)(xie)會開啟合(he)作；今年，長虹先后宣(xuan)布(bu)與FIS滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)世(shi)界(jie)杯、德國(guo)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)協(xie)(xie)會持續合(he)作，并于11月成(cheng)為國(guo)際(ji)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)聯單(dan)板及自(zi)由(you)式滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)大跳臺世(shi)界(jie)杯賽(sai)事官(guan)方合(he)作伙(huo)伴，實現與全球體育IP同(tong)頻共振。

據(ju)了解，長虹(hong)將代工與(yu)品(pin)(pin)牌出口視(shi)為國(guo)際化發展的兩大路徑，實施(shi)雙輪(lun)驅動。除了建設海(hai)外(wai)(wai)工廠、布局跨境電商業務外(wai)(wai)，長虹(hong)加快戰略(lve)升級，在海(hai)外(wai)(wai)朝著做大做強自主品(pin)(pin)牌邁進。自2017年起，長虹(hong)將國(guo)內的智能產品(pin)(pin)線——CHiQ作為獨立品(pin)(pin)牌開始(shi)在海(hai)外(wai)(wai)推(tui)廣。

長虹(hong)有(you)關負責人表示，CHiQ要在(zai)全球市場上贏(ying)得聲譽(yu)，不僅要有(you)突出的(de)產(chan)(chan)品競爭力，還需要在(zai)品牌營銷(xiao)、產(chan)(chan)品推廣等方面(mian)持續進行大量投入。

創新再造競爭優勢

展(zhan)望全年(nian)家(jia)電(dian)出(chu)(chu)口形勢，中國機電(dian)產品進出(chu)(chu)口商(shang)會家(jia)用電(dian)器分會秘書(shu)長周(zhou)南分析(xi)，前10個月我國家(jia)電(dian)(白電(dian))出(chu)(chu)口1072.6億美元(yuan)，同比增長14.5%，今(jin)年(nian)全年(nian)家(jia)電(dian)出(chu)(chu)口規模(mo)有(you)望再創新(xin)高，預計超過1200億美元(yuan)。

中(zhong)(zhong)國(guo)家電在(zai)國(guo)際市場競(jing)爭優(you)勢日益(yi)凸顯，得益(yi)于成熟完(wan)善(shan)的(de)供應(ying)鏈體(ti)系(xi)。在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)家用電器協會副理(li)事長(chang)徐東生(sheng)(sheng)看來，我國(guo)擁有全(quan)球產(chan)(chan)業(ye)門類最齊全(quan)、產(chan)(chan)業(ye)體(ti)系(xi)最完(wan)整(zheng)的(de)制(zhi)造業(ye)，產(chan)(chan)業(ye)鏈的(de)集群效應(ying)滿足(zu)了企業(ye)從設計開發到生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)采購等環節(jie)的(de)一站式需求，這讓(rang)中(zhong)(zhong)國(guo)家電產(chan)(chan)業(ye)極具競(jing)爭力(li)。

此外，兼(jian)容并包的(de)(de)國內大市(shi)(shi)場、熱愛新事物的(de)(de)消(xiao)費(fei)者培(pei)育了一(yi)批能切入(ru)消(xiao)費(fei)痛點、場景化能力強、新品開發速度快的(de)(de)家電企業(ye)。有國內超大規模市(shi)(shi)場為(wei)依托(tuo)，企業(ye)一(yi)旦研發推出有競爭力的(de)(de)創(chuang)新產品，來自市(shi)(shi)場的(de)(de)正反饋足以成為(wei)培(pei)育自主創(chuang)新能力的(de)(de)環境土壤。

“中(zhong)國家電產(chan)業的(de)產(chan)品(pin)力(li)、品(pin)牌(pai)力(li)、渠道(dao)力(li)都有所提升(sheng)，自主(zhu)創新能(neng)力(li)已進入全(quan)球前列，這都是中(zhong)國家電保持長期發展的(de)動能(neng)。”徐東生說(shuo)。

當前，國際經貿形勢日(ri)益(yi)復(fu)雜(za)，不(bu)確定(ding)性(xing)上升。周(zhou)南分析，一(yi)(yi)方面明年的一(yi)(yi)大挑(tiao)戰(zhan)是美(mei)國關稅(shui)變數對企業(ye)的影響，一(yi)(yi)旦加(jia)(jia)征(zheng)關稅(shui)，短時間內必(bi)然會(hui)(hui)(hui)造(zao)成中國家電(dian)對美(mei)出口的波動(dong)；另一(yi)(yi)方面會(hui)(hui)(hui)加(jia)(jia)速中國家電(dian)企業(ye)的全球化(hua)布局。從(cong)長期看，加(jia)(jia)征(zheng)關稅(shui)并不(bu)會(hui)(hui)(hui)改(gai)變中國家電(dian)產業(ye)競爭力和美(mei)國市場的需求。

新(xin)寶股份董(dong)事會(hui)秘書陳景山表(biao)示，公(gong)司對海外市(shi)(shi)場(chang)(chang)仍保持信(xin)心。從目前(qian)的訂單(dan)來(lai)看，預(yu)計四季度海外市(shi)(shi)場(chang)(chang)繼續(xu)保持穩健增長態勢。未來(lai)會(hui)持續(xu)提(ti)升核心競爭力，在外銷(xiao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)擴充更(geng)多品類(lei)。

海爾智家(jia)有關(guan)負責(ze)人表示(shi)，在(zai)不確(que)定的國際經(jing)貿形勢下，將通過(guo)多(duo)元(yuan)化戰略和(he)本土化布局，積極應(ying)對并尋求新的增長機會。在(zai)全球范圍內堅持自主創牌，實施多(duo)品牌策略，覆(fu)蓋不同(tong)市場和(he)消費者(zhe)需(xu)求。注重高端(duan)市場開(kai)拓，降低對單一(yi)市場依(yi)賴的風險。

“家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)加快國(guo)際化(hua)發(fa)展，尤(you)須堅持穩中(zhong)求進、合規運(yun)作。”徐東生提醒(xing)說，各國(guo)國(guo)情不同，家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)出海，應充分尊(zun)重所(suo)在國(guo)的法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規、文化(hua)、習俗、利益(yi)分配格(ge)局等。