為積(ji)極(ji)響應健康(kang)中(zhong)國與品(pin)牌(pai)中(zhong)國戰略(lve)，推動中(zhong)國OTC(非處方(fang)藥)行(xing)業(ye)品(pin)牌(pai)建設，由中(zhong)國非處方(fang)藥物(wu)協會(hui)主辦的“第二屆OTC品(pin)牌(pai)大會(hui)”于12月(yue)20－22日在北(bei)京舉行(xing)。本次大會(hui)以(yi)“相(xiang)信(xin)品(pin)牌(pai)的力量”為主題，通過匯(hui)聚行(xing)業(ye)精(jing)英、分享(xiang)成功案例、探討前沿趨(qu)勢，為OTC企業(ye)搭建了一(yi)(yi)個交流合作、互學(xue)互鑒(jian)的高端(duan)平(ping)臺，進(jin)(jin)一(yi)(yi)步突(tu)出OTC行(xing)業(ye)在推進(jin)(jin)健康(kang)中(zhong)國建設中(zhong)的核心地位(wei)，加速行(xing)業(ye)品(pin)牌(pai)化(hua)進(jin)(jin)程，助力國內OTC品(pin)牌(pai)快速成長并走向(xiang)世界舞臺。

以品牌之力，助力醫藥行業高質量發展

開(kai)幕式上，國(guo)家中(zhong)醫藥(yao)(yao)管(guan)理局原局長、原衛生部副部長王(wang)國(guo)強在(zai)致辭時表示，中(zhong)醫藥(yao)(yao)作為(wei)中(zhong)華民族的(de)偉大創造(zao)，迎來了傳承(cheng)創新(xin)發展(zhan)的(de)歷史機(ji)(ji)遇。他(ta)強調(diao)了中(zhong)醫藥(yao)(yao)在(zai)衛生健(jian)康事業(ye)中(zhong)的(de)重要地(di)位，回顧了中(zhong)醫藥(yao)(yao)事業(ye)改(gai)革(ge)發展(zhan)取得的(de)歷史性(xing)進展(zhan)，并指出中(zhong)醫藥(yao)(yao)事業(ye)既(ji)面(mian)(mian)臨機(ji)(ji)遇也(ye)面(mian)(mian)臨挑戰。

國家中醫藥管(guan)理局原(yuan)(yuan)局長(chang)、原(yuan)(yuan)衛(wei)生部(bu)副部(bu)長(chang)王國強

王(wang)國(guo)強(qiang)指(zhi)出(chu)，加(jia)強(qiang)中(zhong)醫(yi)藥(yao)品(pin)(pin)(pin)牌建設對(dui)于(yu)實現高(gao)質(zhi)(zhi)量發(fa)(fa)展(zhan)至關重(zhong)要(yao)，必(bi)須堅持中(zhong)醫(yi)藥(yao)的(de)原創優勢，傳(chuan)承和弘揚中(zhong)醫(yi)藥(yao)文化，發(fa)(fa)揮其(qi)獨特優勢，塑造具有競爭力的(de)品(pin)(pin)(pin)牌形象。他強(qiang)調了(le)品(pin)(pin)(pin)牌創新的(de)重(zhong)要(yao)性，倡導利用現代科技手段加(jia)強(qiang)研發(fa)(fa)，生產(chan)出(chu)更符合中(zhong)國(guo)人(ren)健康(kang)需求的(de)“中(zhong)國(guo)藥(yao)”。同(tong)時，提升品(pin)(pin)(pin)牌質(zhi)(zhi)量和服務(wu)水平，以滿足日益(yi)增長的(de)健康(kang)需求，讓中(zhong)醫(yi)藥(yao)在(zai)現代社會煥(huan)發(fa)(fa)新的(de)生機(ji)，更好地服務(wu)于(yu)人(ren)類的(de)健康(kang)事業。

中國非處(chu)方(fang)藥(yao)(yao)(yao)物協會(hui)會(hui)長、國家藥(yao)(yao)(yao)品(pin)(pin)監督管(guan)理局政(zheng)策(ce)法規司(si)原(yuan)司(si)長劉沛在致辭時(shi)表示，當前，我(wo)們正處(chu)于醫藥(yao)(yao)(yao)行(xing)業結構性變(bian)革的新時(shi)期，國家出(chu)臺了(le)一系(xi)列政(zheng)策(ce)和(he)(he)舉措(cuo)，處(chu)方(fang)藥(yao)(yao)(yao)與非處(chu)方(fang)藥(yao)(yao)(yao)分類(lei)管(guan)理制度不斷完善，為OTC行(xing)業發展帶來了(le)更大的機遇。老齡化(hua)加劇(ju)和(he)(he)慢性疾病增多、消費者對OTC藥(yao)(yao)(yao)品(pin)(pin)的需求更加多元化(hua)和(he)(he)個性化(hua)，為OTC藥(yao)(yao)(yao)品(pin)(pin)的創新和(he)(he)升級(ji)提出(chu)更高的要求。

中國非處方藥物協會會長、國家藥品監督管理局政策(ce)法規司(si)原司(si)長劉沛(pei)

劉(liu)沛(pei)會(hui)長表示(shi)，中(zhong)(zhong)(zhong)國非(fei)處方藥(yao)(yao)物(wu)協(xie)會(hui)將策劃并實施(shi)系列OTC品(pin)牌(pai)宣傳(chuan)活動，推行OTC品(pin)牌(pai)標準化評價體系，助(zhu)力(li)企業提升品(pin)牌(pai)影響(xiang)力(li)，增強(qiang)消費(fei)者的(de)(de)信賴感。協(xie)會(hui)還將搭建更廣(guang)闊的(de)(de)合作(zuo)交流平(ping)臺，推動OTC行業融(rong)入“一(yi)帶一(yi)路”倡議，助(zhu)力(li)中(zhong)(zhong)(zhong)國OTC品(pin)牌(pai)走出去、立(li)起來。加強(qiang)中(zhong)(zhong)(zhong)外(wai)傳(chuan)統醫藥(yao)(yao)領(ling)域交流合作(zuo)，傳(chuan)播中(zhong)(zhong)(zhong)醫藥(yao)(yao)傳(chuan)統文化，促(cu)進(jin)中(zhong)(zhong)(zhong)醫藥(yao)(yao)智慧(hui)的(de)(de)世界分享。

發揮新質生產力引領作用，規范指導合理安全用藥

醫藥產業(ye)高質量(liang)發展必須持(chi)續加強醫藥科技創新(xin)，進一(yi)步深化(hua)改(gai)革，驅動產業(ye)迭代升(sheng)級。國務院發展研(yan)究(jiu)中心(xin)國際知(zhi)識中心(xin)研(yan)究(jiu)員江宇(yu)指出，新(xin)質生產力與(yu)醫藥衛生改(gai)革在中國現代化(hua)進程中發揮了重要作(zuo)用。他強調，進一(yi)步深化(hua)醫藥衛生體制改(gai)革需堅(jian)持(chi)“三醫協(xie)同(tong)”，改(gai)革醫保、醫療、醫藥管理體系，堅(jian)持(chi)以人民健康(kang)為中心(xin)，轉(zhuan)變診療服務模式。

國務院發展研究(jiu)中心國際(ji)知識中心研究(jiu)員江(jiang)宇

藥(yao)(yao)品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告真實、準確、合(he)法(fa)的傳播，對(dui)于指(zhi)導公眾合(he)理(li)用藥(yao)(yao)、保障(zhang)用藥(yao)(yao)安全發(fa)揮了重(zhong)要作(zuo)用。國家市場(chang)(chang)監(jian)(jian)(jian)督(du)管(guan)(guan)(guan)理(li)總(zong)局廣(guang)(guang)(guang)告監(jian)(jian)(jian)管(guan)(guan)(guan)司監(jian)(jian)(jian)測處(chu)一級調(diao)研員劉曉華指(zhi)出，市場(chang)(chang)監(jian)(jian)(jian)管(guan)(guan)(guan)部門高(gao)度(du)重(zhong)視藥(yao)(yao)品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告監(jian)(jian)(jian)管(guan)(guan)(guan)，不斷完(wan)(wan)善管(guan)(guan)(guan)理(li)制度(du)，優化(hua)審查政務(wu)服務(wu)，加強監(jian)(jian)(jian)管(guan)(guan)(guan)執(zhi)法(fa)，為藥(yao)(yao)品(pin)行(xing)業高(gao)質(zhi)量發(fa)展(zhan)(zhan)營(ying)造良好廣(guang)(guang)(guang)告市場(chang)(chang)環境。劉曉華提到，當前藥(yao)(yao)品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告市場(chang)(chang)總(zong)體向好，但(dan)仍面臨復(fu)雜(za)形勢(shi)，包括藥(yao)(yao)品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告違法(fa)問題多(duo)發(fa)和管(guan)(guan)(guan)理(li)制度(du)待完(wan)(wan)善等(deng)。未來，市場(chang)(chang)監(jian)(jian)(jian)管(guan)(guan)(guan)部門將(jiang)繼續加大執(zhi)法(fa)力度(du)，深化(hua)協同監(jian)(jian)(jian)管(guan)(guan)(guan)，推動行(xing)業自律，以(yi)高(gao)水(shui)平法(fa)治保障(zhang)藥(yao)(yao)品(pin)行(xing)業高(gao)質(zhi)量發(fa)展(zhan)(zhan)，促進藥(yao)(yao)品(pin)廣(guang)(guang)(guang)告市場(chang)(chang)健(jian)康有序發(fa)展(zhan)(zhan)。

國(guo)家市場監(jian)督(du)管理總局(ju)廣(guang)告監(jian)管司監(jian)測處一級(ji)調研員劉曉華(hua)

品牌傳播升維，為OTC市場持續發展注入新活力

大會期(qi)間，東(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠副(fu)總裁(cai)劉廣源介紹了東(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠OTC品(pin)牌(pai)傳播(bo)的(de)(de)戰略升(sheng)維。在(zai)“1238”戰略指導下(xia)，東(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠進一(yi)步明(ming)確了全(quan)新的(de)(de)品(pin)牌(pai)內核，深入(ru)實(shi)施品(pin)牌(pai)喚(huan)醒與(yu)煥(huan)新，強化文化營銷(xiao)與(yu)情感(gan)共(gong)鳴，增強品(pin)牌(pai)與(yu)消費者(zhe)的(de)(de)情感(gan)連接(jie)，實(shi)現(xian)(xian)了品(pin)牌(pai)勢能持續提升(sheng)和產業(ye)數字化升(sheng)級。未來(lai)，東(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠將不斷深入(ru)挖掘品(pin)牌(pai)價值，創新品(pin)牌(pai)營銷(xiao)方式，向世界講(jiang)(jiang)好(hao)阿(a)(a)膠故事(shi)(shi)、講(jiang)(jiang)好(hao)中(zhong)醫藥故事(shi)(shi)，努力在(zai)“以中(zhong)醫藥現(xian)(xian)代化助力中(zhong)國現(xian)(xian)代化”的(de)(de)發展(zhan)浪潮中(zhong)，貢(gong)獻更多力量。

東阿阿膠副總裁劉廣源

助力OTC品牌出海，建設品牌強國

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設事(shi)關企業(ye)的(de)高質(zhi)量發(fa)展(zhan)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設促進會理事(shi)長、國(guo)(guo)際(ji)標(biao)準化組織品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)評(ping)價(jia)技(ji)術委員會顧問(wen)組主(zhu)(zhu)席(xi)、國(guo)(guo)家標(biao)準委原主(zhu)(zhu)任劉(liu)平均通(tong)過(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)醫藥等多(duo)(duo)個案例(li)，強(qiang)調(diao)了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)走向(xiang)世界(jie)的(de)重要性和緊迫性。劉(liu)平均指出，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)已(yi)在全(quan)球(qiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)評(ping)價(jia)領域取得顯著(zhu)成(cheng)就，如推動(dong)成(cheng)立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)評(ping)價(jia)技(ji)術委員會、制定國(guo)(guo)際(ji)標(biao)準等。他透露，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)正(zheng)(zheng)積極搭建科(ke)學公正(zheng)(zheng)的(de)第三方技(ji)術機構，主(zhu)(zhu)導(dao)制定品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)評(ping)價(jia)的(de)國(guo)(guo)際(ji)標(biao)準，并計劃在多(duo)(duo)個國(guo)(guo)際(ji)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)中(zhong)(zhong)(zhong)心發(fa)布(bu)世界(jie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)榜單。會上，與會嘉(jia)賓(bin)一起共同見證(zheng)“OTC品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)出海行動(dong)”啟(qi)動(dong)儀(yi)式。

中(zhong)國非處(chu)方藥物協會副會長汪鰲

中(zhong)國(guo)非處(chu)方(fang)藥物協會副會長汪鰲向與(yu)會嘉(jia)賓分享了(le)未來幾年中(zhong)國(guo)非處(chu)方(fang)藥物協會在OTC品(pin)牌建設(she)方(fang)面的(de)行(xing)(xing)(xing)動(dong)計劃。中(zhong)國(guo)非處(chu)方(fang)藥物協會在持(chi)續優(you)化平臺資源，共同發起了(le)“OTC品(pin)牌宣傳與(yu)促進行(xing)(xing)(xing)動(dong)”，以(yi)提升公(gong)(gong)眾(zhong)健康(kang)意識(shi)，推動(dong)OTC行(xing)(xing)(xing)業(ye)高質量發展，增(zeng)強(qiang)OTC品(pin)牌影響(xiang)力與(yu)公(gong)(gong)信力，促進醫藥產業(ye)創(chuang)新與(yu)發展。隨后，還(huan)舉行(xing)(xing)(xing)了(le)“OTC品(pin)牌宣傳與(yu)促進行(xing)(xing)(xing)動(dong)”啟(qi)動(dong)儀式。

“OTC品牌宣傳(chuan)與促進行(xing)動”啟動儀式(shi)

大會期間，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非(fei)處(chu)方(fang)藥(yao)物協會還發布了一系(xi)列行業統計(ji)數據，包括(kuo)2024年(nian)(nian)度(du)(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非(fei)處(chu)方(fang)藥(yao)生產(chan)企業綜合(he)(he)統計(ji)排(pai)名(ming)(ming)、2024年(nian)(nian)度(du)(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非(fei)處(chu)方(fang)藥(yao)產(chan)品(pin)(pin)化學藥(yao)綜合(he)(he)統計(ji)排(pai)名(ming)(ming)、2024年(nian)(nian)度(du)(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非(fei)處(chu)方(fang)藥(yao)產(chan)品(pin)(pin)中(zhong)(zhong)(zhong)成(cheng)藥(yao)綜合(he)(he)統計(ji)排(pai)名(ming)(ming)、2024年(nian)(nian)度(du)(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非(fei)處(chu)方(fang)藥(yao)黃金大單(dan)品(pin)(pin)名(ming)(ming)單(dan)、2024年(nian)(nian)度(du)(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非(fei)處(chu)方(fang)藥(yao)兒科大單(dan)品(pin)(pin)名(ming)(ming)單(dan)、2024年(nian)(nian)度(du)(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)健(jian)康產(chan)品(pin)(pin)非(fei)處(chu)方(fang)藥(yao)生產(chan)企業綜合(he)(he)統計(ji)排(pai)名(ming)(ming)、2024年(nian)(nian)度(du)(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非(fei)處(chu)方(fang)藥(yao)企業健(jian)康產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類綜合(he)(he)統計(ji)排(pai)名(ming)(ming)、2024年(nian)(nian)度(du)(du)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)非(fei)處(chu)方(fang)藥(yao)企業健(jian)康產(chan)品(pin)(pin)綜合(he)(he)統計(ji)排(pai)名(ming)(ming)。