來源標題(ti)：“首發經濟”打造消費新增長點(dian)

入駐商圈的(de)“流量”新店、國(guo)際(ji)展會上(shang)的(de)首(shou)(shou)發(fa)新品、游戲技術(shu)的(de)首(shou)(shou)次突破(po)……2024年(nian)以(yi)來，首(shou)(shou)發(fa)經濟成為消費(fei)市場(chang)新亮點，展現(xian)著中國(guo)經濟的(de)新活力。

日前召開的中(zhong)央(yang)經濟工作會(hui)議提出，“積極發展首發經濟”。業內專家表示，首發經濟契(qi)合當前消費(fei)新(xin)趨勢，在多方支(zhi)持下(xia)，有望(wang)進一步(bu)提振(zhen)內需，釋(shi)放(fang)消費(fei)新(xin)動(dong)能。

走進位(wei)于江西贛州的萬象城，記者看到(dao)來自深圳的廣式點心茶(cha)樓品牌悅得閑店外食客排起了長隊。

“作(zuo)為贛州首店，悅得閑開(kai)辟(pi)的(de)(de)餐飲(yin)創新(xin)口味讓食客們耳目一新(xin)。”贛州萬象城(cheng)負責人李玉東介紹(shao)，悅得閑開(kai)業至今(jin)的(de)(de)營收一直處于商(shang)場前列。

據悉，全(quan)國(guo)首(shou)座深圳(zhen)精品(pin)展(zhan)銷中(zhong)(zhong)心在贛州萬(wan)象城揭牌(pai)運營，成立期(qi)間(jian)近百家深圳(zhen)品(pin)牌(pai)零售額突(tu)破700萬(wan)元，同比增(zeng)長30%。截至目前，展(zhan)銷中(zhong)(zhong)心已入駐深圳(zhen)品(pin)牌(pai)107家，其中(zhong)(zhong)80%以上為贛州首(shou)店。

這并不是個例。進博(bo)會上400余項全球首發(fa)、亞洲(zhou)首展(zhan)、中(zhong)國(guo)首秀，斬獲國(guo)際(ji)大獎的首個國(guo)產游戲，首次開進巴黎(li)奧運會的新(xin)中(zhong)式飲(yin)品店……首店、首展(zhan)、首秀精彩紛呈(cheng)，成果(guo)碩碩，透視(shi)出無限的市場潛能(neng)。

“首(shou)發經濟是(shi)指企業(ye)首(shou)次發布新(xin)(xin)產品(pin)，推出新(xin)(xin)業(ye)態(tai)、新(xin)(xin)模(mo)式、新(xin)(xin)服(fu)務和新(xin)(xin)技術等。一般這(zhe)些產品(pin)和服(fu)務都具有時尚、新(xin)(xin)潮和高品(pin)質等特征，有效契合了消費者多樣性、高品(pin)質的(de)需(xu)求。”商務部市場運行和消費促(cu)進(jin)司司長李剛介紹。

從定義和內涵中不(bu)難看出，首發經濟核(he)心是創造“新(xin)供(gong)給”，通(tong)過優質(zhi)新(xin)型消費(fei)供(gong)給刺激消費(fei)需(xu)求(qiu)。

黨的二十屆(jie)三中(zhong)(zhong)全會通過的《中(zhong)(zhong)共(gong)中(zhong)(zhong)央關于進一步(bu)全面(mian)深化改革、推(tui)進中(zhong)(zhong)國式現代化的決定》提出(chu)，完善擴大消費長效機制(zhi)，減少(shao)限制(zhi)性措施(shi)，合(he)理(li)增加公共(gong)消費，積極推(tui)進首(shou)發經濟。

多地(di)積極支持開(kai)設特(te)色首店(dian)。相關(guan)數(shu)據顯示，北京2024年上半(ban)年新增(zeng)首店(dian)485家，其中既(ji)包含第一家品(pin)(pin)牌(pai)門店(dian)，也包含品(pin)(pin)牌(pai)新布局的(de)旗艦店(dian)和創新概念(nian)店(dian)。廣州2024年前三季度引入品(pin)(pin)牌(pai)首店(dian)260家，已超2021年、2022年全(quan)年水平(ping)。

此外，多(duo)地積極培育首(shou)(shou)(shou)(shou)發(fa)平臺載體，為品(pin)牌提供具有地標性的首(shou)(shou)(shou)(shou)發(fa)平臺舉(ju)行新(xin)(xin)品(pin)發(fa)布會(hui)、新(xin)(xin)品(pin)首(shou)(shou)(shou)(shou)發(fa)首(shou)(shou)(shou)(shou)展等(deng)，提高影響力與吸引力。如，北京推出王府井步行街(jie)、首(shou)(shou)(shou)(shou)鋼(gang)園(yuan)等(deng)12個全球(qiu)首(shou)(shou)(shou)(shou)發(fa)中心(xin);上海發(fa)布了張園(yuan)、新(xin)(xin)天地等(deng)25個全球(qiu)新(xin)(xin)品(pin)首(shou)(shou)(shou)(shou)發(fa)新(xin)(xin)地標;廣(guang)州打(da)造天河路商圈(quan)等(deng)18個首(shou)(shou)(shou)(shou)發(fa)空(kong)間等(deng)。

“首(shou)發經濟(ji)的(de)(de)(de)‘首(shou)次’特性和創新性，能夠滿足(zu)消費需求日益個性化(hua)、多(duo)(duo)元化(hua)的(de)(de)(de)趨勢(shi)，進而提供更多(duo)(duo)高質量、個性化(hua)的(de)(de)(de)商品(pin)和服務，在引(yin)領(ling)消費趨勢(shi)的(de)(de)(de)同時釋(shi)放消費潛能。”武漢大學經濟(ji)與管理學院(yuan)教授(shou)曾伏娥表示，首(shou)發經濟(ji)將實現品(pin)牌與區(qu)域的(de)(de)(de)價值耦合，“以(yi)點帶(dai)面”帶(dai)動(dong)多(duo)(duo)業態融合發展，為城市(shi)創造更多(duo)(duo)經濟(ji)增長點。

我國消費(fei)市場(chang)穩中向好，消費(fei)需求也(ye)向“新”變(bian)化，如何將(jiang)消費(fei)者的“嘗鮮”消費(fei)變(bian)為“長線”消費(fei)是首(shou)發經濟未來發展的關鍵。

在2024-2025中(zhong)國(guo)經(jing)濟年會上，商務(wu)部副部長盛秋(qiu)平(ping)透露，將加(jia)快出臺(tai)推(tui)動首(shou)(shou)(shou)發(fa)經(jing)濟的政(zheng)策文件，指導各地找準定(ding)位、因地制宜發(fa)展(zhan)首(shou)(shou)(shou)發(fa)經(jing)濟。商務(wu)部等七(qi)部門近日聯合印發(fa)的《零售業創(chuang)新提升工(gong)程實施(shi)方案》，也對“發(fa)展(zhan)首(shou)(shou)(shou)發(fa)經(jing)濟”“支持首(shou)(shou)(shou)店、首(shou)(shou)(shou)展(zhan)、首(shou)(shou)(shou)秀”等作出部署(shu)。

在曾伏娥看(kan)來，僅僅強調“首”的(de)(de)特(te)質(zhi)并不(bu)足以支撐首發經(jing)濟(ji)長期(qi)穩(wen)定的(de)(de)運(yun)行(xing)。企業更應該做好頂層(ceng)設計，著眼于長期(qi)價值創(chuang)造(zao)，這包括品牌價值的(de)(de)提升(sheng)、消費者忠誠度的(de)(de)培養以及(ji)對整個產業生態系(xi)統的(de)(de)積極影響。

曾伏娥(e)認(ren)為(wei)(wei)，首(shou)發(fa)(fa)經濟(ji)的(de)(de)未(wei)來(lai)發(fa)(fa)展(zhan)方向應呈現創(chuang)(chuang)新多元(yuan)化(hua)(hua)、鏈式(shi)發(fa)(fa)展(zhan)深(shen)化(hua)(hua)、城市發(fa)(fa)展(zhan)協(xie)同化(hua)(hua)三(san)個特(te)點(dian)(dian)。下一步(bu)，首(shou)發(fa)(fa)經濟(ji)應通過高(gao)匹配度的(de)(de)有(you)效供(gong)給創(chuang)(chuang)造高(gao)質量的(de)(de)消(xiao)費需求，充分釋放(fang)消(xiao)費市場潛力(li)，培育(yu)消(xiao)費新增長點(dian)(dian)。未(wei)來(lai)有(you)望與文化(hua)(hua)、旅游、體育(yu)、娛樂(le)等產業深(shen)度融(rong)合，創(chuang)(chuang)造出更(geng)多元(yuan)化(hua)(hua)的(de)(de)消(xiao)費場景和(he)商業模(mo)式(shi)，同時，數字技(ji)術的(de)(de)快速發(fa)(fa)展(zhan)也將為(wei)(wei)首(shou)發(fa)(fa)經濟(ji)提(ti)供(gong)強大技(ji)術支撐和(he)創(chuang)(chuang)新手段(duan)。