近年來，海外消費采購需求向線上轉移，加速了傳統外貿企業向跨境電商轉型升級。而自中國跨境電商零售出口興起以來，電子品類一直是銷售額和銷售量的雙冠王，其中消費電子品類是銷售額成長最快的細分領域。

瞄準中國電子品類跨境電商出口的巨大潛力，跨境電商平臺eBay與B2B采購平臺環球資源于3月9日簽署戰略合作協議，并共同發布《消費電子跨境電商出口白皮書》。《白皮書》顯示，中國是消費電子產品的生產大國，中國賣家擁有背靠消費電子產品制造基地的先天優勢，在服務全球消費者的過程中，大量本土企業不僅積累了強大的制造能力和研發實力，而且在相關領域掌握了較為前沿的技術，站在消費電子浪潮的最前沿，使消費電子成為跨境電商出口最具發展潛力的品類之一。

近年來，很多傳統外貿企業正積極嘗試拓展線上渠道，擴大業務規模。環球資源在2021年10月舉辦的香港消費電子展會上做的現場調研顯示，約50%的參展商反饋比以往更依賴線上渠道。消費電子產品出口憑借市場潛力大、單品利潤高的特點成為推動中國跨境電商賣家業績的強引擎。

值得注意的是，疫情的發生也正在使消費類電子市場發生變化，近年來市場對與“宅經濟”相關的品類需求快速增長。eBay平臺數據顯示，攪拌機、空氣炸鍋、迷你冰箱等廚房小家電的市場需求呈明顯上升趨勢。例如臺面攪拌機和食品加工機、烤面包機去年第三季度的銷售額比2019年增長均超過150%，空氣炸鍋的銷售額則增長近100%，迷你冰箱增長超過70%。居家娛樂、居家辦公等活動的盛行也拉動了電視和固態硬盤的銷售，比疫情發生前的銷售額增長近60%。

隨著中國消費電子品牌在全球的影響力和接受程度進一步提升，《白皮書》對其發展走勢進行了研判，幫助賣家搶占市場先機：

一是智能手機銷量增長將擴大手機配件市場機會。Canalys發布的數據顯示，2023年全球5G智能手機出貨量將達到7.7億部。隨著全球智能手機銷量的增長，消費者對手機配件的需求也日益增大。中國賣家具有制造優勢的快充、無線充電、手機殼、液晶顯示屏等手機配件產品也會迎來高速增長。

二是消費者對音頻產品提出了更高的要求，希望音質更好、功能更完善、外觀更藝術。在全球疫情蔓延背景之下，電子音響產品伴隨著網上授課、網絡會議等活動的盛行而需求旺盛，無線耳機、傳聲器、耳麥等產品出口額接連攀升。去年第一季度，中國主要電子音響產品出口額達81億美元，同比增長近44%，美國、英國、德國依然是音頻設備的主要消費市場。

三是可穿戴科技各應用場景深化需求持續旺盛。去年第一季度全球可穿戴設備總出貨量創下歷史新高，首次突破1億，同期增長了近35%。遠程工作的興起和新冠肺炎疫情的發生是推動產品銷量增長的因素。智能手表和耳戴式設備為主要可穿戴產品。

四是游戲電競興起提升游戲周邊產品關注度。新的商業模式如廣告、直播等推動電競業的發展。為了迎合電競的發展，廠商對傳統的硬件和外圍設備進行了調整。從產品線而言，游戲周邊產品如游戲鍵盤鼠標、耳機等，為外設市場關注率高的產品。

五是智慧家庭體系打造由單品智能走向全屋智能。越來越多的家電廠商開始打造互聯互通的智慧家庭體系，全屋智能定制解決方案逐漸成為智能家居產業發展新趨勢。不同平臺間的開源和聯通正在興起，讓不同品牌間的智能家居產品也能連接在一起。智能安防、智能家電以及智能照明等細分市場需求強勁。（本報記者 李子晨）