“中國服裝業從生產時代到渠道時代，再到如今已進入品牌時代。隨著中國經濟的飛速發展，消費者的需求正日益個性化、多元化，服裝業不僅要抓住這部分需求不斷創新產品滿足消費者，更要與專業機構合作，在色彩搭配、工藝研發等專業層面下功夫，推動行業高質量發展。”在歐度攜手清華大學色彩研究所舉辦的《2022春夏歐度藍色彩搭配及應用研究》發布會上，歐度集團董事長毛衛君如是說道。

行業深度探索男性消費需求

近年來，“他經濟”迅速崛起，這為行業深度探索男性服裝消費需求培植了沃土。QuestMobile發布的2021男性消費洞察報告顯示，男性用戶線上消費呈持續增長態勢，截至2021年4月，中國移動互聯網男性用戶規模達到6.13億，占比52.8%；同時，線上消費能力在1000元以上的男性用戶達1.22億，占比55%。此外，還有1.85億男性關注美妝博主。

《中國奢侈品網絡消費白皮書》也顯示，網絡奢侈品消費中，雖然女性占比略高于男性，但男性的客單價比女性要高6%，且奢侈品消費頻次在3次及以上的男性比例也高于女性。

毛衛君坦言，從市場角度來看，現在男性消費者在服裝上的色彩搭配越來越潮流、時尚大膽，他們敢于表達自己，敢于表達個性。而從行業角度來說，作為一直專注提供搭配服務的男裝品牌，歐度也一直在深入探索相關領域，可以看到，色彩在服裝搭配中占有很大比重。

“通過各種數據的統計和調研，我們發現色彩是服裝搭配的第一要素，其占比至少在60%以上，無論是面料搭配、圖案搭配、元素搭配還是風格搭配，實際上所有都離不開色彩。正是考慮到這一點，我們與清華色研所開展持續合作。”毛衛君說。

清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所常務副所長宋文雯介紹道，《2021秋冬中國男裝代表色及搭配色彩研究報告》分析了將藍色做為今年男裝重點研究色系的歷史因素、中西方文化因素、搭配運用案例，以及基于專業理論的2022春夏男裝藍色搭配。

宋文雯介紹道，縱觀中西方歷史文化，藍色擁有多種美好的情感特征及象征意義，同時，藍色在男裝中適用范圍非常廣泛，在商務、休閑等重要場景中均有涉及，而在中國企業職場中，“藍”系搭配也是最受男性群體喜愛的色彩搭配。2022春夏季歐度男裝在藍色搭配與應用上契合了色彩情感與色彩和諧原則，色調層次豐富、風格鮮明，符合春夏季蓬勃向上、朝氣活力的季節特點。

企業與專業機構合作越來越重要

中國服裝協會常務副會長楊金純認為，色彩應用的演變一直伴隨著社會文化和服裝品牌發展螺旋式地推進著。

“過去行業中大多沉迷于色彩加工階段，研究如何使色彩保留得更好、讓面料不褪色。現在，歐度聯合清華色研所研究受消費者喜愛色彩、挖掘色彩搭配背后的科學支撐，是中國服裝品牌中一個敢于嘗試、敢于創新、敢于實踐的優秀范例。”楊金純認為，對于市場而言，歐度作為深挖用戶需求的服裝品牌，為行業市場植入了文化氣質，讓色彩搭配更有風度、更具時尚感，也有利于整個市場良性循環發展。

實際上，這是歐度與清華大學色研所的第二次合作，對于未來，雙方都有著長期合作的計劃。

“顏色是一個簡單卻有力的‘武器’，它能夠提升品牌形象，增強品牌與消費者之間的互動和粘性。從個人角度來講，我非常感動企業希望用顏色建立起品牌和消費者溝通的橋梁。”宋文雯說，這次和企業合作，也希望通過深入研究藍色搭配與應用場景，將科學理論更好地投入到應用實踐當中，幫助廣大消費者獲得更好的男裝搭配體驗，同時也為中國男裝品牌力建設探索出一條全新的路徑。

毛衛君坦言，現在服裝行業內還沒有專業機構和專業品牌合作的先例，歐度是第一個“吃螃蟹”的企業。“行業發展到如今，已經從‘設計師認為好就是好’，轉變為‘消費者認為好才是好’。但如何既能深度洞察、把握消費者需求，又能在款式、色彩、工藝、元素等專業層面做好文章和設計，這就需要企業和專業機構合作。”

“我們希望能夠借助權威機構的力量，為產品搭配提供系統、權威的科學理論指導，為中國男性提供更專業、豐富的搭配方案。此外，我們也希望從色彩搭配與運用角度為中國服裝行業帶來新思考與新活力，推動更多品牌挖掘消費者審美與心理層面的需求，打造中國服裝品牌的品牌力。”毛衛軍告訴記者，未來，歐度也將繼續聚焦男裝搭配領域，以消費者需求為核心探尋色彩搭配背后的深刻內涵，為品牌強國建設貢獻力量。（本報記者 劉旭穎）