中新網西安3月12日電 題：“冰雪之約”如何延續？“后冬奧時代”助“冷”經濟另辟“新”徑

作者 楊英琦

春分將至，氣溫回暖，北京冬殘奧會即將落下帷幕。往年此時，季節性活動已紛紛“退場”，但隨著“后冬奧時代”啟幕，“冷”運動仍持有“熱”流量，冰雪經濟也不再“過季”。

陜西戶外，大多雪場已停止營業，卻仍有滑雪新手躍躍欲試。“三月初時，客流量雖有所減少，卻是更適合初級人群學習滑雪的‘入門’階段。”太白鰲山滑雪度假區市場總監余水告訴記者，借“冬奧”熱度，今年春節期間雪場客流量同比增長50%，初學者、親子類人群驟增。此外，青少年季卡銷售量較上雪季相比增加12倍。

“兩周前我初次體驗滑雪，就‘陷’進去了。”西安女孩顏璟想抓住雪季的“尾巴”盡快“上道”，攻略查詢后，她找到了一處室內滑雪基地。“在這里練習不分季節又便捷高效，我要‘偷偷’進階，在下一個雪季出彩。”顏璟興奮道，經過體驗，她覺得滑雪模擬器與戶外雪道并無太大差異。

不受限于場地和天氣，鬧市中的滑雪場解決了滑雪愛好者們在非雪季的需求，滑冰、冰球等從前的小眾運動也轉為了大眾選擇。冬去春來，冰雪產業的新場景、新業態已然走進大眾視野。

記者了解到，西安一室內滑雪基地近一周內的門店線上瀏覽量達四千余人，周末時段前往則需提前五日預約。“我們一直向大家普及，非雪季也可以體會到滑雪的樂趣。”室內滑雪訓練中心教練劉婧怡表示，冰雪運動并非“一次性”的季節性運動，發達的科技足以達到在沒有自然條件的情況下“情景再現”。

“我們的初衷是培養專業的滑雪運動員，沒想到如今的客戶群體從幼兒至老人，愈發寬泛。”劉婧怡告訴記者，從收益來看，其所在門店的營業收入明顯好于去年同期，因為人們“不再把思維局限于滑雪只能冬天進行”，同時，隨著產業熱度持續，也出現了越來越多希望加入該行業的人群。

“作為健康的潮流運動，冰雪運動熱度增長最明顯的還是青少年市場。我們也為此策劃了多場冰雪研學、滑雪培訓等活動，目前看來，這個行業非常具有可持續性。”余水告訴記者，“冰雪熱”還催生了不少該產業內國產品牌的“亮相”，憑借不輸國外品牌的質量、更加年輕化的設計，國產品牌受到不少消費者的青睞。

當民眾對冰雪運動從“體驗”轉化為“愛好”，冰雪經濟的“恒溫”也將成為常態。冰鞋、雪板、滑雪服、護具等運動配件成了愛好者必備，新潮多彩的消費需求也為冰雪市場帶來更多商機。

根據艾媒咨詢發布的相關報告，中國冰雪運動行業規模整體保持穩定增長態勢，預計2022年冰雪運動核心市場規模為713.9億元(人民幣，下同)，2025年將達到1245.5億元。

從業三年，劉婧怡對冰雪行業充滿信心。“冬奧會點燃了人們對冰雪運動的熱情，這種熱情的余溫將一直持續。我預計五年之內，無論室內室外，冰雪運動會如雨后春筍，而在未來，這個朝陽產業定將飛速發展。”(完)