(經濟觀察)“熱”度十足、玩法多樣 中國暑期旅游掀高潮

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中新社北京8月31日電 題：“熱”度十足、玩法多樣 中國暑期旅游掀高潮

中新社記者 劉文文

一邊是國內游市場全面爆發，一邊是境外游熱度穩健攀升，今年中國暑期旅游可謂熱鬧非凡。

國內游全面爆發 出境游熱度大漲

今年以來中國國內文旅市場持續復蘇，暑期旅游更是迎來全面回暖。中國旅游研究院預測，在大中小學生放假最為集中的7-8月，國內旅游人數達到13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%。

中國在線旅游平臺攜程表示，今年暑期國內旅游市場較2019年實現全面增長，消費者呈現出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢。另一家在線旅游平臺飛豬數據顯示，包含國內機票、酒店、線路游、景區門票等在內的國內游暑期預訂量繼續超越疫情前。

國內游持續升溫的同時，出境游也熱度高漲。過去3個月，飛豬出境旅游商品成交額同比增長8倍以上，簽證服務成交額已超越2019年同期。國際機票暑期預訂量同比增長12倍。

隨著政策不斷優化，出境游目的地持續擴容。8月10日，中國文化和旅游部發布第三批恢復出境團隊游有關國家和地區名單。中銀國際證券分析師李小民表示，本次出境團隊游國家大幅擴容，且幾乎囊括全球重要旅游目的地，國際游業務有望加速復蘇。截至目前，中國已恢復138個國家和地區的出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。

“花樣”玩法層出不窮

隨著國內游和出境游全面復蘇，今年暑假個性化旅游市場供給也更加豐富，“花樣”玩法層出不窮。例如，游輪旅行快速復蘇，成為今年暑期消費熱點。飛豬數據顯示，今年暑期國內游輪旅行商品預訂量已經超越2019年同期，國際郵輪預訂量同比增長超85倍。

避暑游仍是暑期最剛需。在線旅游平臺途牛表示，境內熱門目的地中，云南、新疆、內蒙古、貴州、甘肅、青海等西南、西北地區的長線避暑游需求增長更為明顯，暑期未到便已提前迎來客流高峰。除避暑游外，上海、北京、南京等地主題樂園、文博游相關目的地，以及威海、淄博、黔東南等“網紅”目的地也在暑期延續此前火熱。

研學旅行成為今年暑期“頂流”之一。攜程數據顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍。飛豬平臺上，研學游搜索量比去年暑期增長超2.3倍。故宮博物院、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、中國科學技術館、北京天文館等文博機構是人們最感興趣的研學游目的地。

進入暑期以來，夜游熱度也持續攀升。攜程數據顯示，暑期夜游產品銷量較2019年增長692%，登高觀賞夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創新玩法在夏日火爆。

邁入常態化增長軌道

復星旅游文化集團聯席總裁、Club Med地中海俱樂部中國CEO徐秉璸對中新社記者說，以非一線城市年輕用戶為代表的“新一代旅行者”正逐步顯現其主導地位。圍繞這一增量市場，“旅行+”的新玩法正受到更多青睞，成為業績新增長點。

“中國旅游業正在邁入常態化增長軌道。”徐秉璸進一步分析，大眾旅游階段向縱深發展，國民旅游消費習慣逐漸形成，旅游市場下沉化、旅游消費全民化是今年暑期旅游火爆的底層原因。從暑期旅游趨勢來看，未來國內、出境、入境三大旅游市場發展態勢前景可期。

展望后期，萬聯證券分析師陳雯認為，隨著全國假日市場平穩有序復蘇，疊加國內政策支持、消費回暖，中國旅游行業前景繼續向好。(完)