新時代 新征程 新偉業丨文旅融合火“出圈” 點燃消費新活力

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本報記者 盧松 本報通訊員 王濤

憑券消費，兩次發放6000余萬元消費券，帶動消費超10億元，以“券力”助推消費“熱”起來；

夜游沙澧，不僅賞燈河、觀元宇宙AR光影秀，還能在河畔特色食品展覽館內品嘗漯河味道；

打造品牌，依托雙匯等知名食品企業和賈湖等悠久文化，擴大品牌影響力，發展實體連鎖店，增添城市“煙火氣”……

今年，漯河積極打造文旅文創融合新業態，多措并舉打好拉動消費“組合拳”，持續叫響“食全食美·漯在其中”消費品牌，不斷擦亮“漯食漯居漯游漯購”城市新名片。

小小消費券鬧熱大市場

“我搶到了5000多元政府消費券，購買了心儀的衣服、鞋子和日常用品，總共省了700多元吶。”7月28日，說起前段時間用消費券購物的經歷，漯河市民段女士一臉興奮。

如何讓“真金白銀”的消費券激發市民“買買買”熱情？漯河市結合實際，科學設置、精準投放，今年第二季度的消費券集中投放在零售、文旅、汽車領域。其中，零售和文旅消費券連投9周，時間長、受眾面廣，汽車領域投入500萬元按購車發票價格的5%發放電子紅包。

在漯河，消費券發揮了“四兩撥千斤”作用，帶動消費“火”起來。統計數據顯示，漯河今年已完成兩次發放消費券活動，第一次投入資金4754.27萬元，帶動消費7.99億元；第二次投入資金2050萬元，帶動消費2.36億元。

漯河市發改委聚焦重點消費領域，舉辦一系列促消費專項行動；市工信局常態化開展企業幫扶，促進消費回補和潛力釋放；蘇寧電器開展家電補貼消費券活動，刺激群眾家電以舊換新的熱情……漯河市出臺了包括優化消費環境、壯大主體規模等在內的一系列措施，各部門和市場主體也紛紛發力，在全市營造了濃厚的消費氛圍。

消費券提升市場熱度的同時，展會經濟也引爆漯河消費熱潮。今年5月16日至18日，第二十屆中國(漯河)食品博覽會期間，237個采購團、23480家采購商齊聚沙澧，入場觀眾達30萬人次。展會期間，參展企業意向訂單簽訂率達97%，現場交易額和線上線下意向采購額達473.07億元。

同樣火爆的消費場景，還在漯河“食尚年華”田園綜合體上演。今年6月初，2023年我省消費幫扶“土特產”產銷對接專項行動線下啟動儀式在這里舉行，全省1104家企業的3600多種產品集中參展，引得眾多客商和消費者前來搶購。僅啟動儀式現場，意向采購簽約金額就達1.8億元。

做足“河”文章打造文旅消費“增長極”

華燈初上，漯河沙澧河交匯處的紅楓廣場上，消夏市集早已人聲鼎沸。激情四射的架子鼓表演點燃了現場氣氛，各類特色美食吸引大批“逛吃愛好者”紛至沓來，小巧精美的文創產品刺激著年輕群體的購買欲望……“文旅+市集+文創+娛樂”的全新模式，解鎖夜間消費新體驗。

“原來上河堤就是為了鍛煉身體，現在不僅能品嘗美食，還能順手買幾件特產和文創產品，這種感覺太愜意了。”耳目一新的消費新場景，讓90后漯河市民賀同雙直呼過癮。

美食誘人，美景醉人。漯河市委、市政府提出“文化點亮城市、產業彰顯特色、創新引領未來”理念，加快推進沙澧河文化風光帶提升改造項目，十里燈廊、元宇宙光影秀等項目快速上馬，璀璨燈光映亮兩河四岸。

今年5月15日，食博會前夕，全省首例元宇宙燈光秀在沙澧河畔驚艷亮相，將漯河的文化特色盡數展現在四海賓朋眼前。“燈光秀面世當天晚上，10多萬人走進景區，比過年時還熱鬧。”漯河市沙澧河建設運行保障中心黨組書記楊躍偉介紹，連同“五一”假期，外地游客和漯河市民在景區內消費1.4億元以上，拉動消費25億元以上。

漯河做足“河”文章，多元化文旅消費場景加速涌現。漫步金沙灘，棕櫚樹掩映下的漯河市特色食品展覽館內，擺滿了琳瑯滿目的特色食品，方便游人選購；在漯河味道體驗館，三五好友品茶論道，暢聊人生；遠離都市喧囂，在沙澧壹號房車帳篷露營公園，游客可以享受吃燒烤、住帳篷、水上沖浪的全鏈條露營體驗……沙澧河畔，正逐步形成“水上船宴賞水景、沿河美食觀河景”的城市夜間消費場景。

乘著全省文旅文創發展大會的東風，學習雄安新區、西安、洛陽文旅文創融合發展的“真經”，漯河正加快推進沙澧河文化風光帶提升工作，將以創新創意為內核，突出“燈”“河”主題，布局賞燈、游河、美食、文化體驗四大業態，打造更多文旅消費新的“增長極”。

“我們將陸續推出多個‘爆點’文旅項目，在沙澧河風光帶沿線布局漢文化館、食品文化展覽館、青少年科技沉浸體驗館等，打造文創街區、漯河風情街區、美食文化街區，讓游客在體驗厚重歷史文化的同時，收獲更多新鮮感、體驗感、滿足感。”楊躍偉說。

叫響消費品牌形成消費新亮點

在漯河街頭，雙匯熟食門店隨處可見，誘人的食物和四溢的香味，吸引著過往行人駐足選購。在熟食門店醒目位置，都掛著“食全食美·漯在其中”的圓形燈牌，這是漯河統一打造的消費品牌。

雙匯熟食門店是漯河全新打造的“十品百店”典型店，更是示范店。圍繞本地美食和特色產品，漯河創新推出“漯河宴”“漯河味道”“漯河禮物”“預制菜體驗館”“雙匯尚菜館”“雙匯美味”“衛龍美味”“尋味南街村”“賈湖酒吧”“許慎書苑”十大消費品牌，并規劃建設100家漯河十大消費品牌授權實體店，以“十品百店”示范拓展消費新空間。截至目前，漯河已建成“十品百店”示范店61家。

示范項目建設引領，消費新亮點呼之欲出。漯河加快做好食品工業、美食文化、美食品牌、美食城“四篇文章”，挖掘龍頭企業工廠觀光、品嘗體驗的潛力，以雙匯、衛龍為核心打造工業游和食品文化游精品線路；圍繞電商賦能食品產業和新增優質餐飲消費場景供給，實施“一城一會一基地”示范項目；擴大新興消費需求，實施“千企上云、萬店上線”行動……

今年年初，漯河印發區域性消費中心城市示范項目建設實施方案，強力推動“十品百店”“文旅美食雙線游”等示范項目建設，不斷創新消費場景、提升消費體驗，更好滿足消費新需求，助推消費市場做大做強。

“力爭到2025年，漯河城市商業知名度明顯提升、新型消費規模不斷壯大、消費供給豐富多樣、消費體驗明顯增強、城市夜經濟更加繁榮、食娛購游深度融合，培育形成獨具漯河特色、輻射中部、面向全國的區域性消費中心城市。”漯河市商務局有關負責人說。