28家穗企亮相香港國際影視展

廣州文化貿易如何“出海”又“出圈”

(資料圖)

3月13日，亞洲最大的國際影視展——香港國際影視展時隔三年首度恢復線下展。為期4天的展覽，共吸引來自25個國家和地區的逾700家展商參加，攜手開拓影視娛樂國際市場機遇。

在點綴著木棉花、鏤空窗花等嶺南元素的廣東館內，奧飛娛樂、詠聲動漫等28家廣州企業悉數亮相，以最好的姿態迎接來自全球的客商。在這場具有全球影響力的國際盛會中，廣州參展企業紛紛亮出最“硬核”的影視項目，挖掘文化貿易市場新空間。

近年來，廣州企業“文化出海”正呈現出形式更多元、渠道更開放的態勢，獲得了全球更多地區受眾的接受和喜愛，對外文化貿易發展邁上新臺階。“出海”又“出圈”的廣州文化產品加速走向全球，文化貿易更是一派勃勃生機景象。2022年全市文化和娛樂服務進出口1.0億美元，同比增長2.8%；文化產品進出口98.6億美元。

南方日報記者 黃舒旻

覓新機

嵌入全球“價值鏈”

首次參加香港國際影視展，廣東閃耀動漫有限公司(下稱“閃耀動漫”)帶來的動畫電影項目《奇幻小人國(Little Emma)》就收獲了好幾批海外客商的關注。兩位來自印度的動畫制作公司代表不僅在閃耀動漫的展位上交流許久，走時還不忘留下自己企業制作的動漫周邊產品作為紀念。

“作為同行，他們希望一方面能從我們這里購買一些產品在印度上映，另一方面也想和我們一起合作，去開發國際市場。”閃耀動漫總經理劉純說，“看過《奇幻小人國》的預告片后，他們對我們的技術很感興趣，所以問了很多問題。”

而這樣忙碌的狀態，也是劉純期盼已久的。“《奇幻小人國》項目的開發花了近三年時間，這是一個完全由廣州本土團隊制作的原創故事，不少海外客商看過預告片后就已經下了訂單，認可我們的制作能力。”劉純說。

文化貿易即國際文化產品與服務的進出口。隨著對外文化貿易的快速發展，廣州“文化出海”的模式有了更多的表現形式。從文化IP的共同開發，到影視項目的海外發行，廣州企業如今已深深嵌入全球價值鏈，更憑借過硬的創新實力逐步走向價值鏈的中高端。

剛剛參加完廣州文交會的奧飛娛樂股份有限公司(下稱“奧飛娛樂”)，這次也來到香港國際影視展，向全球客商推介《量子戰隊之恐龍召喚》《超凡小英雄》兩個項目。

從面向兒童及青少年領域的“超級飛俠”“萌雞小隊”“喜羊羊與灰太狼”等IP，到面向全年齡段人群的“貝肯熊”等IP，奧飛娛樂目前已經囊括了國內數量眾多、覆蓋全年齡段、擁有廣泛知名度的IP矩陣，并構建以IP為核心，涵蓋漫畫、動畫、授權、媒體、玩具、嬰童、游戲、空間娛樂等的多元產業格局。

“我們每年都會參加香港國際影視展，前幾年的線上展也有參加。這次參展是今年參加的首個境外展會。”奧飛娛樂相關負責人介紹，“今天來咨詢的客商還是以播放平臺為主。不管在哪個平臺播放，我們產品的內容是不存在差異的，海內外的發行時間也基本同步，確保全世界的孩子們都能第一時間收看到最新的動畫作品。”

講好來自廣州、來自中國的故事，如今已是廣大廣州企業的共識。在經濟全球化語境下，要想進一步擴大并夯實廣州文化、中華文化的國際影響力，推動文化貿易高質量發展便成為必經之路。

2020年4月，廣州印發了《廣州市人民政府關于加快服務貿易和服務外包發展的實施意見》，專項布局全市“擴大文化服務出口”工作，提出推進國家文化出口基地建設，推動“文化+”融合產業創新發展，培育一批國家文化出口重點企業和重點項目，擴大文化藝術、動漫游戲、創意設計、虛擬現實(VR)技術等服務出口，發展文化產品和藝術品開展保稅展示、拍賣等業務，加大財政資金扶持力度等多管齊下的促進措施。

拓新路

廣州影視走世界

香港國際影視展開幕當天，講述粵籍電影人傳奇故事的紀錄片電影《追光萬里》正式在港上映。作為影片制作方代表之一的廣州品瑞文化傳播有限公司總經理雷寒燕認為，穗港兩地在影視方面的合作仍大有可為。

“廣州和香港都是粵語區，兩地文化同根同源，一定還有更多精彩的故事等待我們挖掘和講述。”雷寒燕說，“與此同時，廣州、廣東有著廣闊的影視市場，香港有前沿的影視技術，我們通過這樣的活動多些‘碰撞’的話，在日后的創作中一定能發現更多合作的機會。”

作為亞洲最大的跨媒體、跨業界影視娛樂交易博覽會，本屆香港國際影視展受到影視從業者積極關注，不僅英皇電影等多家香港本地影視制作公司在現場設有展位，發布及介紹來年的電影及計劃，來自北京、福建、廣東等地的330多家內地影視公司也前來參展。會場還設立近30個地區展館，讓參展商能夠與全球買家進行現場交流交易。

借助此次面向全球的平臺，第二十屆中國(廣州)國際紀錄片節舉辦了全球征集發布會，面向全世界的紀錄片從業人員發出“邀請函”。

發布會上透露，第二十屆中國(廣州)國際紀錄片節將于3月13日至8月31日啟動“金紅棉”國際紀錄片評優單元、“金紅棉影展”紀錄片展映單元的全球征集；3月13日至9月20日啟動“中國故事”國際提案大會的全球征集。紀錄長片、紀錄短片、系列紀錄片等將參與角逐最高榮譽“金紅棉”。

本屆紀錄片節將突出“形式創新、專業權威、觸達大眾”三個重點環節，提升節展品質。其中，增設紀實短視頻板塊，探索短視頻優秀作品的價值引導和傳播價值；增設“非虛構沉浸式體驗中心”，以紀實文化+科技成果推動視聽體驗升級。中國國際大學生紀錄片大賽則將通過發起國際合拍“看中華”計劃，發掘和培養新生代紀錄片人才。

廣州市文化廣電旅游局相關負責人表示，第二十屆中國(廣州)國際紀錄片節將圍繞講好中國故事，夯實節展內容，推選出紀錄中國當代影像，傳播中國當代價值，展示中國當代發展成果和人民精神面貌的優秀作品。

“另一方面，我們也將加強國際傳播，推選出更多關注人類命運共同體，展現世界人民豐富多彩生活及多元文化特色的優秀作品。”上述負責人表示。

展新姿

文化出口“花樣多”

“收獲很大！這里既有推介項目的優秀制作方代表，也有尋覓優質項目的投資方代表。在互相交流中，能夠快速了解全球影視市場的動向，鏈接全球資源。”一位來自廣州的影視企業代表在觀展后有感而發。

加快腳步“走出去”，廣州近年來不斷拓展對外文化貿易的廣度和深度，以重點平臺為核心發展載體，撬動全市文化出口迸發出嶄新活力。

2018年，天河區獲批成為全國首批13個國家文化出口基地之一，是當時全省唯一一個國家級文化出口基地；2021年，番禺區被授予第二批國家文化出口基地稱號。

在天河區，“文化+科技”是拿手好戲。該區國家文化出口基地以數字文創、游戲、電子競技為主攻方向，大力發展數字文化產業，形成了全國最大的游戲產業集聚地，游戲產業收入占全國比重約40%，在國家電子競技統計口徑10個分類細目中均擁有代表性企業。天河區的“打造粵港澳大灣區世界級電競中心”，入選國家文化出口基地首批創新實踐案例。

以基地為依托，廣州持續培育發展具有國際競爭力的文化創意科技企業，一批“出海先鋒”涌現出來。

網易、三七互娛、趣炫、星輝天拓、君海網絡、凡拓動漫、樂牛軟件、匯量科技、赫墨拉等文化出口“主力軍”，在海外市場走俏。更有7家數字文化服務外包企業入選全國互聯網百強，25家次企業項目獲評國家文化出口重點企業和重點項目，5家文化娛樂類企業入選2022年廣東省數字貿易龍頭企業名單。

文化產品和服務在海外市場的火熱，催生出更多“花樣”的出口業態。例如，獲批成為首批國家中醫藥服務出口基地的廣東省中醫院，通過推動建立國際合作平臺及中醫藥科研國際合作中心、開展中醫藥國際培訓、培養國際化的中醫藥復合型人才，2022年中醫藥對外服務貿易發生金額3040.6萬元，境外人員來院就醫達28626人次，同比增長57.8%。

“出海”又“出圈”的廣州文化貿易，正形成一張張獨具匠心的“城市名片”。