軟文是一個營銷推廣的全過程，僅僅根據創意文案的方法來呈現，因此寫好一篇軟文跟做一次詳細的市場銷售，沒有什么區別。寫好一篇軟文，關鍵的是早期的提前準備：要提前準備哪些的材料，如何剖析這種材料，如何融合這種材料。那么，投入到實際情況中，撰寫軟文有哪些秘訣呢?

一、調研

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，首先，要對與產品有關的資料進行詳細的調研，同時，還需要對相關的內容有一個具體的了解（比如行業的最新信息等），然后，還有可以對自己產品的特點、功能以及目標消費群體有細致的了解以及規劃。還有，在撰寫軟文之前還需要根據自己對公司的產品以及行業的了解來確定軟文的核心創意。而核心創意最好能夠具有單一性，還要具有原創性，這樣才能夠打動目標消費人群。

同時，調研也是為了讓寫手更加了解公司、產品、背景、行業、競爭對手、客戶等信息，為后期持續輸出可讀性強、可信度高的文章打下堅實基礎。好多信息看起來一臉懵逼，調研起來感覺生無可戀，其實找對方法，調研沒那么困難，圈定內部人群、查詢行業信息、調查競爭對手，用戶數據還可以用調查問卷。調研數據最多的是找人了解溝通，前期做好問題大綱，做到心中有數，避免聊天的時候跑題、浪費過多的時間。

二、標題

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，在確定了自己的核心創意即中心思想之后，接著需要做的就是擬訂標題了。只有標題擬訂好之后，才能夠向目標消費者“大聲”的打招呼以及宣告這篇軟文的來臨。在大衛·奧格威看來，標題不僅是大多數平面廣告最重要的組成部分之一，也更是讓讀者決定該不該繼續讀正文的關鍵所在。由此可看出來標題的作用之重要了。

在標題設置上，我們可以將這些熱門關鍵詞融入文章標題，適當拓展長尾詞，將其設置為符合用戶搜索行為且具有吸引性的標題，而且要注意有吸引性的標題一定是具有一定實用性引導性的標題，能讓用戶感知能解決他的問題，同時最好是一些反問句，或者帶數據驗證的標題。

當一個人被軟文的標題所吸引，并開始思考“為什么”、“怎么做”、“有什么不同”等等問題的時候，就表示他已經產生了好奇心。軟文推廣這時候要做的，就是填滿這種好奇心，帶領消費者在破解謎團的快感中接納品牌信息。

那么，如何填滿好奇心缺口？必須要掌握的一種方法就是“欲說還休、制造懸念”。當用戶迫切地想知道問題的答案、解決的方法和有用的幫助等等時，先不著急將所有內容都公布出來，而是一步步來，分成若干個點，講完一個點再提出一個新的問題，直至所有的點都講完。這樣一來，用戶就會一直被引導著往后看，將軟文推廣所要傳達的信息全部都接受到。

三、正文

軟文發稿網(www.ruanwen.cn.com)軟文投放平臺了解到，正文的展開。就如孔雀開屏一般，正文要慢慢的展開。用戶對你的標題產生興趣從而被吸引進來了，接下去就是看前言了，所以每篇文章前言是非常重要的，你要將你文章的中心思想放在前言，并勾起讀者的興趣，且文?的“開頭”，必須順著“標題”的意思向外延伸，并用“標題”中的關鍵詞去造句。

其實，正文主要就是對所要推廣的產品信息的完整包裝和深度訴求，亦或者是對所要推廣的產品的相關事件的引導（以使之可以成為有用、有效、合理而又正確的信息）。在撰寫正文之時，要注意：忌用生僻字（如果實在是想要用的話，那么最好要注上拼音，以方便讀者閱讀）；同時，要善用疑問句、感嘆句以及反問句，語言要簡短，切忌沉悶冗長。

四、結構

在文章的撰寫結構上，我們仍建議按照傳統的總分總結構，因為這對于讀者用戶來說閱讀成本時最低的，也最容易理解到文章所想講述的東西。而且要注意在文章中適當地布局關鍵詞，在搜索引擎上做推廣，最主要的是內容要有排名，才有曝光機會。

文章關鍵詞的融入密度在2%至8%較為合適，融入關鍵詞要自然，不要為了融入而硬加關鍵詞。而且出現品牌廣告的地方一定要軟植入，類似于原生廣告，我們要讓搜索用戶自然而然地接觸到產品品牌廣告，進一步提升用戶了解該產品的興趣，從而觸發更多品牌相關搜索。

五、投放

對于很多企業來說，進行軟文投放時統籌兼顧軟文的“質”和“量”，還要注重發稿平臺的選擇。盲目地投放，最終導致營銷成本增加卻收效甚微。那么軟文營銷時有哪些技巧，能讓企業推廣效果更好一點呢？

1. 根據軟文營銷的內容確定投稿媒體

根據內容選擇所處行業媒體進行精準投放。例如一家以產品開發，科技技術型的企業，可以投稿較為垂直的科技技術領域。若是一家以娛樂八卦型的企業，則可以投稿較為垂直的娛樂八卦領域，才可以達到一定的預期效果。

2. 根據受眾人群確定投稿媒體

軟文最為基本的撰稿原則便是確定用戶群體，和預計能達到的推廣目標來選擇投放的媒體。如針對母嬰類產品營銷，是為了大量獲客和持續提升企業的知名度，就可以選擇主流高權重媒體母嬰欄目進行投稿，像我們熟知的騰訊、搜狐、新浪、網易、寶寶樹、媽媽幫等等都可以。

3. 根據地域確定投稿媒體

很多軟文是有地域性質的，如某企業在當地面向市民舉辦的公益活動或大型的營銷活動，像大型商場的開業、企業大型路演等活動，可以針對地域性媒體做軟文營銷。

4. 根據發稿時間確定投稿媒體

在軟文熱點營銷、話題營銷領域，時間就意味著流量端口。審稿速度越快，稿件能在第一時間發出才能確保軟文的質量。那么，軟文營銷帶來的效果和作用也是非常可觀的。這類和時間賽跑的稿件，要注意出稿時間快慢，如遇到周末也要考慮媒體是否周末能出稿以及出稿時間等因素。

希望這些技巧能幫助你掌握軟文寫作的技巧。最后，重要的是你要真的做到了。如果不能真正的理解，那么再多的技巧也幫不了你。開始寫作，隨著時間的推移，你的技能和能力會提高，從寫作中會反映出你不斷增長的知識和技能。對每個人來說，寫作的開始都是一樣的，只有一個空白的頁面等待填寫。今天就開始填寫你的吧。