中新網南昌9月11日電 題：探訪江西南康電商產業：看“小屏幕”如何撬動“大市場”?

作者 李宛容 楊曉明

這是一場跨境直播，電商主播“小林”正與國外采購商互動交流。面對客戶的詢盤，“小林”及時回應，并在直播屏幕前展示所推銷沙發材質、用料等貨品細節。

數字浪潮下，電商直播緣何迅速崛起?“小屏幕”如何撬動“大市場”?近日，走進江西省贛州市南康區，探尋直播經濟的魅力。

作為江西乃至中部地區體量最大、品類最齊全的家具批發、零售市場之一，南康區家具新中心聚集了400多個家具品牌，其中100余家“上線”網絡直播，以直播的形式推銷家具。

圖為南康區家具新中心，一場接一場的直播帶來成百上千萬的銷量。楊曉明 攝

“很多店鋪是天天都有人在播，直播帶貨的熱情很高。”南康家具新中心工作人員介紹說，現在越來越多的家具企業試水直播業務，一些家具企業老板不僅發動員工直播，自己也會客串主播。

素有“木匠之鄉”之稱的南康，是中國最大的實木家具制造基地，家具總產值突破2500億元，為家具電商提供廣闊的發展空間。

于是，包括家具賣場和家具品牌在內的銷售人員紛紛化身主播，開始在賣場支起手機、架起電腦為顧客展示家具的款式和細節，電商直播成為南康家具這一“老字號”傳統產業轉型升級的新引擎。

數據顯示，南康區電商年交易額呈現逐年增長態勢，從2012年的不足10億元，到2022年突破700億元，占贛州市的三分之二、江西省的五分之一。南康先后被評為“國家電子商務示范基地全國十強”“中國電商示范百佳縣”。

江西萊品科技有限公司是一家垂直于家具領域，聚焦成品軟體床的互聯網科技供應鏈平臺公司。成立3年來，萊品科技從最初的“小試牛刀”，到如今把電商直播做得風生水起，僅用了3年時間。“公司銷售額從2020年的3000萬元增長至2022年的3.2億元，2023年有望突破10億元。”萊品科技銷售部負責人介紹說。

企業不斷發展壯大，離不開政府的大力扶持。近年來，南康敏銳捕捉到直播經濟釋放的無限潛能，為促進、規范其健康發展，出臺多項政策舉措，對直播經濟給予指導和幫扶。

圖為南康區一公司直播基地。楊曉明 攝

從與京東科技聯手打造京東(贛州)數字經濟產業園，到建設省級青年創新創業示范基地，再到贛州國際陸港、贛州綜合保稅區、跨境電商綜試區、進口貿易促進創新示范區“四區融合”發展……一套“組合拳”下來，南康的電商直播從風口變為商家銷售必備的手段，多個直播電商在各自細分領域做到了行業前列，成為南康又一張亮眼名片。

“我們一直在竭盡全力推動直播經濟發展，通過實施招大引強、靠大聯強、扶優扶強‘三強’戰略，打造電商發展新模式，積極培育新業態，努力推動電商直播高質量發展。”南康區委書記何善錦說。

近年來，數字人正迅速崛起并受到廣泛關注。在南康，越來越多的品牌和商家啟用數字人，海悅家具有限公司就是其中之一。今年，該公司引入量子行星為其打造的6位數字員工，能夠24小時不停工為商家帶來銷售業績。

圖為南康區人工智能應用創新中心舉辦的成果路演現場，數字人“安”首次亮相就驚艷全場。楊曉明 攝

除數字人以外，一場融合綠幕+AR+特效合成技術的數字化直播十分吸引眼球。走進龍嶺鎮電商創業孵化基地，工作人員以綠幕為背景，運用數字技術生成各式各樣的3D背景，讓主播時而身處溫馨小家，時而身處田園木屋，時而身處歐式別墅，直播變得更加生動有趣。

小小一方屏幕的背后，記錄著南康在數字化浪潮中創新變革的勇氣。當前，南康正積極探索運用5G、云計算、物聯網等創新技術，借助太一集團南康“家居元宇宙”、敏訊云家居工業互聯網平臺等數字平臺，衍生出更多電商直播形態，把數實融合落在實處。

“未來，我們將依托南康國家級電子商務示范基地，培養一批電商直播頭部企業和創業個體，匯聚一批電商直播產品供應鏈，建成一批電商直播基地，實現‘人、貨、場’三大電商要素的創新升級，進一步推動電商直播高質量發展，助力南康加快打造具有全球影響力的家居制造之都。”南康區商務局局長劉暉表示。(完)