2023科隆國際游戲展期間，網易集團高級副總裁王怡接受記者專訪時表示，全球化是現階段大部分中國游戲廠商的核心戰略，網易希望穩步將海外市場收入占比從目前10%的水平提升到40%-50%。

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隨著國內游戲版號發放恢復常態，2022年以來國產游戲海外市場銷售出現下降。對此，王怡指出，全球化一定是網易以及大部分中國游戲廠商的核心戰略。全球市場也將成為未來中國游戲的重要增長點。目前，網易游戲海外市場營收占比達10%左右，未來希望這一比重能達到40%-50%。

他說，海外市場環境與國內存在明顯的差異，包括本地化運營、人才招攬、服務器安全以及政策法規，都在一定程度上增加了企業開拓海外市場的成本。同時，海外游戲巨頭依托產品和技術優勢，正在加快重新布局，沖擊中國企業在游戲市場中積累的優勢。比如，游戲行業的芯片級別技術——3D引擎，在國內手游市場，接近90%的游戲都使用海外第三方商用引擎開發。但網易從2007年就開始研究自研引擎技術，目前已經擁有兩款100%自主知識產權的引擎，并獲得多項業界領先的技術專利。

據介紹，網易從2015年開始探索海外市場的機會，目前網易的數字文化精品已經出海到200個國家和地區，累計觸達超過7億的海外人口。網易游戲推出的以國風色彩與武俠元素為基底的《永劫無間》全球銷量已超過2000萬份。網易自研游戲《荒野行動》更是成為日本的國民手游，累計玩家數超過8500萬。

去年我國游戲行業銷售出現了多年來的首次下降，但網易游戲業務凈收入的增長仍非常穩健，王怡認為，這主要得益于公司一直以來堅持的精品化、多元化戰略。在國家政策的引導下，目前游戲市場環境得到明顯改善，整體游戲市場正朝著精品化的方向發展，這也將有利于網易這類重視自主研發的游戲廠商。

他說，今年6月，網易自研的《巔峰極速》《逆水寒》手游等多款大制作產品正式上線，廣受玩家歡迎，穩居應用商店下載和暢銷榜前列，有望帶動今年業績繼續保持長線增長。

在談到加快海外市場布局時，王怡稱，網易一直堅持“自研+投資”兩條腿走路開拓海外市場。近三年來，網易研發投入超350億元。網易游戲全球擁有超15000名游戲開發人員，成為全球最大的網絡游戲內容孵化器之一。另一方面，網易也在發達國家地區加快構建全球創新研發體系。

2022年以來，網易先后在日本、北美、歐洲成立多家游戲工作室，吸引了包括《孤島驚魂》《看門狗》《生化危機》《鬼泣》等全球頂尖游戲作品的核心人才加盟，面向未來、面向全球研發世界級文化精品。

王怡說：“我們不僅拿出真金白銀來幫助這些全球人才搭建團隊，我們也愿意把網易二十多年來積累的技術和資源開放給他們，通過中臺的形式去支持他們全鏈路的生產。此外，我們還形成了全球人才定期‘交換輪崗’的機制，讓中國的團隊和海外的團隊，互相學習、分享，最大化激發人才的創作潛力。”

王怡坦言，中國游戲出海交流，是融入海外當地語境，還是打好中國文化這張牌，大家其實都在摸索。網易堅信，隨著民族文化寶庫的不斷深挖，中國游戲將向全球獻上更多震撼人心的作品，也將藉此為全球文化生態，提供寶貴的靈感和充足的養分。

近幾年，網易的實踐也證明，原滋原味的中國風游戲同樣能夠受到海外的歡迎。今年，《永劫無間》全球銷量再一次打破了國產買斷制游戲銷售記錄，并逐漸在北美地區風靡起來。本次科隆游戲展，由網易游戲投資的Everstone工作室開發的國產武俠開放世界游戲《燕云十六聲》首次面向海外開放試玩，便吸引了歐美、日韓40余家媒體預約試玩和報道。

王怡在2023科隆國際游戲展期間舉行的論壇上發表主旨演講