“五一”后旅客依舊不減的出游熱情，造就了五年來“最火端午假期”。多家旅游平臺陸續發布的假期出游數據顯示，部分旅游業態的恢復已超過疫情前水平，演唱會音樂節等拉動旅游市場增長，長線游熱度提前、避暑旅游達到新高度。同時，“松弛感旅行”替代“特種兵式旅游”成為假期“關鍵詞”，用戶對行業服務的品質化、精細化也提出了更高的要求。

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端午假期旅游業延續復蘇勢頭 多指標超2019年水平

即便部分地區已進入高溫“烘烤”模式，但人們出游熱情依舊高漲。飛豬《2023端午出游快報》顯示，端午期間，包含國內機票、酒店、周邊游、中長線路游等在內的國內旅游服務延續了今年以來的復蘇勢頭，商品訂單量繼續超越2019年同期；同時出境游穩健恢復，較同樣長度的元旦假期訂單量已增長3.6倍以上。

去哪兒數據顯示，2023年端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期二成 ，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。攜程發布2023端午假期旅行數據顯示，國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。同程旅行發布《2023端午假期旅行消費報告》也顯示，2023年端午假期期間，同程旅行機票、酒店、景區門票及度假業務量均超過2019年同期。

“拼假熱”也帶動了端午長途旅游的熱度。途牛數據顯示，部分用戶選擇通過請假、調休等方式“請三休八”、延長假期，國內長線游成為端午假期用戶的熱門選擇，出游人次占比達57%；出游天數方面，更多用戶選擇了3天及以上的出游行程，3天及以上行程出游人次占比為55%。國內長線游方面，上海、南京、北京、廣州、天津、杭州、合肥、深圳、濟南、武漢等地用戶出游熱情更為高漲。飛豬平臺上，端午國內中長線路游套餐的預訂量同樣超越了2019年同期。在非省會城市中，西寧、桂林、麗江、西雙版納、金華、揚州、珠海、南通、煙臺迎接的長途旅客數同比增長最多。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

“雖然在端午前并未有現象級爆紅城市出圈，但我們也觀察到，有更多城市重視城市文明與市場公平透明，以舉辦音樂節、豐富夜經濟等吸引年輕人，增設衛生間、垃圾桶、路牌等公共設施。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：“從去哪兒數據來看，暑期預訂已開始，這些為提升旅客體驗而做的努力也終將開花結果。”

演唱會音樂節等拉動旅游市場增長

端午假期的國內旅游市場中，以音樂節、電競酒店為代表的潮流文化，和賽龍舟、包粽子、游園會為代表的傳統文化“各顯神通”，為國內游客帶來豐富的旅游消費選擇，尤其是演唱會和音樂節與旅游體驗高度融合，給游客帶來“音樂+旅行”雙重狂歡。同時，“避暑”成為熱門關鍵詞，清涼的公園竹林、水上樂園和海濱海島都是人們假期避暑的熱門選擇。

據不完全統計，今年端午假期期間，全國大型演唱會、音樂節多達數十場，如桂林草莓音樂節、四川眉山天空音樂節等，各類音樂表演活動更是達到數百場。數以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數據顯示，各地2023年端午假期期間，國內演唱會、音樂節周邊商圈酒店預訂量同比上漲超過300%，部分熱門商圈出現“一房難求”的情況。青島鳳凰音樂節舉辦地——青島金沙灘景區是假期最熱門的演出住宿商圈。

此外，在多地持續高溫的背景下，海島出海、夜游等避暑玩法在這個假期迅速崛起。根據飛豬發布的數據，大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度也在持續升溫。昆明、海口、三亞、烏魯木齊、廈門成為今年端午預訂最熱的“避暑圣地”。

“松弛感旅行”替代“特種兵式旅游”

和“五一”假期出游潮中涌現的“特種兵旅游”模式不同，許多游客在端午開始回歸享受旅行的狀態，追求“松弛感旅行”，這也對行業服務的品質化、精細化提出了更高要求。

以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，攜程平臺上，當地酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”，端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達到55%。賽龍舟、龍船飯等節日傳統煥發韻味，讓外地旅客們慕名而來，深度體驗當地文化氛圍。

去哪兒數據也顯示，端午機票價格較五一下降二成以上，酒店價格較五一降低近三成，出游成本更低了，但從平均支付價格卻并未等比下降。“這意味著，旅客更愿意住得好一點，玩得輕松一點。”行業人士分析，在經歷了“貴且擠”的五一，旅客更愿意多花一點錢，追求品質出游。

“很多年輕旅客認為，出來玩并不是簡單的景點打卡。平時除了帶領游客參觀以外，我們還會提供私藏的小眾景點攻略、篩選專業旅拍師，以滿足游客的情緒價值為先。”據攜程金牌向導肖兵介紹，由于臨近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年輕人居多，而這些旅客對旅游的品質需求和情緒訴求更高。

飛豬的出游數據也印證了這一趨勢。今年端午節的高星酒店預訂量同比增長超3.4倍，民宿預訂量同比增長超3.2倍，宅在酒店里避暑度假已經成為當下備受年輕人推崇的休閑方式，平臺上的酒店和民宿商家也順勢推出了一系列“住宿+X體驗”類商品，如小豬民宿上新了綜藝同款的“民宿+非遺體驗”特色套餐，蘇州雅辰悅居酒店在店內推出了木偶戲、糖人等有著蘇州本土特色的非遺體驗服務。

“今年用戶出游對酒店服務的品質化、精細化提出了更高的要求。”廣州白天鵝賓館駐店總經理林鎮海表示，高端商旅、親子出游、康養理療、城市目的地度假需求集中，越來越多的年輕用戶更青睞‘宅酒店’，期望在酒店內體驗居住、餐飲、遛娃、度假休閑等一站式服務。