第37屆香港國際旅游展15-18日在香港會展中心舉行，本次活動以“邁向全面復蘇”為主題，通過主題展覽、旅游講座、民俗表演等多種形式，為服務供應商、代理和旅客等提供交流合作的平臺，推動旅游業全面復蘇。

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今年展覽的亮點之一是規模較去年倍增，吸引了約50個國家和地區超過400家參展商參加，其中超過七成參展商來自海外地區，約三成是新參展地區。主辦方表示，展會規模已恢復至疫情前約八成水平，預計吸引約6萬人次入場。

圖為展覽觀眾在現場拍照。

特區政府文化體育及旅游局局長楊潤雄表示，5月份訪港旅客已超過283萬人次，可見香港旅游業正在復蘇。但復蘇之路還是充滿挑戰，特區政府會繼續提供支持，促進行業加快發展。他表示，今年特區政府還將積極舉辦藝術、文化、體育等方面的大型活動，吸引游客來港旅行，促進香港旅游經濟發展。

隨著消費氣氛和訪港旅客人數持續提升，香港零售業表現在4月明顯改善。統計數據顯示，香港4月零售業銷售額為347億港元，同比上升15%，今年前4個月的總銷售額同比上升21.7%。

內地元素是歷屆香港旅游展的重要組成部分。值得注意的是，本屆旅游展中來自內地的參展規模較2019年增長1.5倍，增幅最大，繼續成為本屆展覽面積最大、人數最多的展區。

圖為內地旅游現場推介

亞洲旅游交流中心主任張棟告訴記者，今年國家文化和旅游部牽頭組織參展凸顯“高規格、規模大”的特點，共有20個內地省區市參展，有一個地方代表團由副省長帶隊，13個代表團由廳長或副廳長帶隊，布置展位146個，展團代表超過400人。

張棟說，就算是沒有報名參加的省區，也為其專門制作了展板，向香港市民和前來參會的各國旅游業界展示各地的特色旅游資源。

在現場看到，國家文化和旅游部展區以“新時代新體驗”為主題，用“千里江山圖”串聯各省區市展位，圍繞“文化絲路之旅、茶和天下之旅、文旅賦能鄉村振興”等內容進行布展。正面以牌坊為門，省市展臺構成街巷，觀眾如同行走在絲路驛站，并設置了敦煌飛天莫高窟、江南茶園、大灣區等巨幅照片打卡點。

國家文化和旅游部港澳臺辦公室二級巡視員崔素香表示，相信本屆香港國際旅游展將帶動內地和香港同胞興起新一輪的雙向旅游消費熱潮，為香港文化和旅游行業前行注入“強心劑”。

圖為海南旅游展位

不少內地參展團表示，很重視此次展會，因為香港是重要的境外客源市場，希望借此機會對外宣介當地的旅游新政策和新產品，吸引更多的境外游客。

記者注意到海南展位頗具特色，以“酷酷的海南”為主題，結合熱帶海洋風情、非遺傳統文化、旅游度假資源等多種元素，展現海南魅力。展位內搭建起具民族特色的海南黎族居所，現場還會有黎族古老歌調“歐歐調”表演。展位負責人表示，香港是海南較大的境外客源市場，今年海南還組織了7個酒店集團超過20家酒店參展。

在四川旅游展位，歡迎紙牌上印著兩只憨態可掬的大熊貓，不時有觀眾前來咨詢。展位工作人員介紹，知道熊貓一貫受到大眾喜愛，因此特意以熊貓元素布置展位，希望拉近與香港市民的距離。今年四川帶著“天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明”四張名片參展，通過三星堆文物相關展品和九寨溝圖片等展示四川豐富的自然文化旅游資源，期望加深香港市民對四川的認識。

河南旅游代表團更是“有備而來”，推出了針對港澳游客的優惠政策：洛陽市向香港居民發行旅游年票，辦理后可在一年內免票游覽52家景區；安陽市多個景區對持香港身份證的游客免首道門票；開封市多個景區對前來研學的300名港澳青少年免收門票……

圖為俄羅斯旅游展位

在國際展位區域，俄羅斯、日本、韓國以及東南亞多國的參展團也推出了各自的特色旅游品牌，首次參展的波蘭旅游局希望吸引到更多亞洲游客。

韓國展位布置走的是“韓風”路線，展臺以釜山、濟州等5大重點觀光城市海報為背景，不僅設有在韓國受歡迎的自助影相機“人生四格”、韓國傳統游戲及手工制作體驗，還有兩只作為吉祥物、身穿韓服的熊穿梭場內。展位工作人員表示，疫情后韓國旅游業恢復不理想，希望趁此機會吸引香港人去韓國旅游，除了首爾外也發掘其他城市的魅力。

圖為韓國旅游展位

馬來西亞展位工作人員介紹，馬來西亞向來是港人的熱門旅游目的地，今次參展主推項目之一是婆羅洲熱帶雨林之旅，希望通過此次宣介吸引更多國家和地區的游客。該工作人員表示，目前觀眾反響不錯，有信心此行可以吸引更多業內人士及香港市民。