當前，我國正穩步從制造大國向品牌強國邁進。世界500強企業在品牌建設中有哪些經驗?在11日舉辦的2023世界品牌莫干山大會主論壇“2023世界500強品牌發展論壇”上，業內大咖交流經驗，進行了深入探討。

與會嘉賓認為，“科技創新”“綠色低碳”“文化認同”是品牌建設的關鍵詞。

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從“制造大國”邁向“品牌強國” 中國品牌助力質量強國建設

與會嘉賓指出，當前我國正加速從制造大國向品牌強國邁進。越來越多的企業加快創新研發步伐、厚植企業文化、踐行綠色發展理念，推動品牌高質量建設。

圖為德國管理學思想家、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙分享觀點

“中國GDP占全球比重約18%，這也意味著82%的市場在中國之外。因此，一個有著雄心壯志的企業家，要尋求發展，就必須挖掘這個巨大的全球市場。”德國管理學思想家、被稱為“隱形冠軍”之父的赫爾曼·西蒙說，中國企業可以利用產業鏈優勢，以及中國的文化和價值觀來創造全球品牌。

圖為OPPO中國區總裁劉波作主旨演講

OPPO中國區總裁劉波說，OPPO業務已覆蓋全球60余個國家和地區，海外出貨量占比超55%，根據機構統計，2022年OPPO市場份額位列全球前四，已真正成為了一家國際化企業。“OPPO的成績來源于企業多方面的堅持。一是，對企業文化的堅持；二是，對創造高質量產品的堅持；三是，對科技創新的堅持；四是，對用戶為中心的堅持。”

“從2019年開始，OPPO在研發方面的投入不斷增加。OPPO在全球范圍內設立了6大研究所和6大研發中心，專注探索前沿科技和商業化落地應用項目。”劉波說。

圖為全國勞模、國網上海市電力公司浦東供電公司首席數據師謝邦鵬參加圓桌討論

全國勞模、國網上海市電力公司浦東供電公司首席數據師謝邦鵬說，為美好生活充電，為美麗中國賦能，是國家電網的使命。“圍繞這樣一個使命，隨著我們各項工作的推進和取得的一系列成果，一定能夠讓我們的生活更美好，讓中國更美麗。”

科技創新、綠色低碳、文化認同 世界500強企業熱議品牌高質量發展關鍵詞

與會嘉賓認為，創新研發驅動，深入踐行綠色發展理念，與消費者產生“文化共情”是品牌高質量建設的關鍵詞。

圖為上海醫藥副總裁邵帥作主旨演講

世界500強企業，上海醫藥副總裁邵帥說，一直以來，企業將創新發展放在首要位置。上海醫藥目前位列世界500強第437位。企業不斷加強研發投入，目前每年研發投入已經超過25億元。

圖為康師傅企業品牌形象工程總監高鐘秀參加圓桌討論

“與消費者建立‘文化共情’，讓消費者在價值觀上認同企業文化，是企業品牌建設過程中應著力推進的。”康師傅企業品牌形象工程總監高鐘秀說，康師傅自2012年起就提出，以歡樂飲食創造美好生活的經營理念。“康師傅的產品，都是從中國傳統飲食文化中開發出來的。紅燒牛肉面、麻辣牛肉面這些耳熟能詳的產品，都來自中國傳統八大菜系，這本身就是對中國飲食文化的發揚光大。”

圖為資生堂中國區對外事務副總裁中原杏里參加圓桌討論

綠色環保也是品牌建設的重要方面。“企業生產過程中的廢水是否會污染環境，是否會影響到我們的子孫后代，是一個有責任感的企業要考慮的因素。”資生堂中國區對外事務副總裁中原杏里說。

圖為達能中國副總裁鄒春義參加圓桌討論

達能傳播及政府事務副總裁鄒春義說，達能在中國市場采取了本地優先的戰略，目的就是為了洞察市場、貼近市場。在價值觀和理念方面，達能積極踐行綠色低碳理念，設定了低碳環保路線圖。并和上下游100余家企業制定宣言，目標在2050年實現全產業鏈的零碳排放。

圖為米其林中國區品牌傳播副總裁鄭曉燕參加圓桌討論

米其林中國區品牌傳播副總裁鄭曉燕說，循環經濟、顛覆性技術的產生、消費者的消費升級需求是企業品牌建設中面臨的機遇和挑戰。“循環經濟方面，2019年，米其林發布了‘一切皆可持續’的愿景，并目標到2050年，實現生產、能源及運輸領域的全面的‘碳中和’，并實現輪胎原材料百分百的可再生利用。”

圖為耐克大中華區運營及物流副總裁常遠作主旨演講

“耐克可持續發展的道路，是用綠色去保護體育運動的未來。”耐克大中華區運營及物流副總裁常遠說，2019年耐克推出Move to Zero理念，旨在實現“零碳排、零廢棄”的目標。此外，耐克堅持在中國為中國的承諾，也制定了“3060”雙碳目標。

圖為可口可樂大中華區及蒙古區副總裁張建弢作主旨發言

“2013年，可口可樂參與治理江河湖海的污染；2017年，承諾到2030年實現包裝的全部回收利用。”可口可樂大中華區及蒙古區副總裁張建弢說。

據了解，2023世界500強品牌發展論壇由新華通訊社指導，新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦，新華社新聞信息中心上海中心、中國新聞發展有限責任公司上海分公司承辦。來自海內外知名企業、政府部門、學術機構的約200名嘉賓參加了該論壇。