2023年春節假期即將到來，用戶出游意愿和出游信心正加速恢復。多個旅游平臺數據顯示，今年春節假期，跨省游將重新回歸消費主導，且相比2022年春節、國慶假期，今年春節假期用戶出游距離及出游時間均明顯延長，國內旅游市場復蘇態勢顯著。

跨省游回歸主導 “南避寒，北冰雪”成旅游消費關鍵詞

2023年春節放假時間為1月21日-1月27日，平臺數據顯示，隨著假期臨近，近期用戶出游需求持續加速釋放，并預計將在假期期間迎來階段性爆發。美團數據顯示，使用日期為春節期間的住宿、景區、交通等旅游訂單迎來預訂高峰，截至1月11日，周環比上漲超過350%。

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途牛旅游網相關負責人表示，截至1月11日預訂數據顯示，上海、北京、南京、天津、廣州、沈陽、杭州、深圳、武漢、成都等地用戶的出游熱情更為旺盛，且預計將于1月18日開始逐漸進入出游高峰期，80、90后繼續承擔著旅游消費主力的角色，占比分別為39%和35%。

此外值得一提的是，相比2022年春節、國慶等假期，今年春節假期用戶的出游距離及出游時間均有所延長。出游距離方面，途牛旅游網數據顯示，在春節假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%，顯示出春節假期跨省游將重新回歸消費主導。出游天數方面，更多用戶選擇了5-6天的出游行程，占比為31%，其次是3-4天的行程，占比為28%。

美團數據顯示截至1月11日，春節出游十大最熱門目的地城市由西雙版納、三亞、大理領銜，緊隨其后的是重慶、成都、上海、北京、長沙、廣州、北海。記者從途牛旅游網了解到，數據顯示，今年春節假期，海南、云南繼續保持了熱門旅游目的地領頭羊的地位，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶的前往，其中，海南三亞、海口、陵水、萬寧以及云南昆明、大理、麗江、西雙版納等目的地均是用戶的熱門選擇。

在更長出游距離、更多游玩時間的加持下，用戶對于游玩的體驗感、品質感等需求進一步加強。相比此前城市休閑、精致露營、休閑運動等“輕旅游”“微度假”占據旅游消費主導的特征，今年春節假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到了更多用戶的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節假期旅游消費關鍵詞。

“近段時間省外游客量開始大增。”貴州一家經營了8年的老牌旅行社負責人介紹：“考慮到年輕人的搜索習慣，我們在美團上把黃果樹、小七孔、西江千戶苗寨這些傳統路線，還有賞銀杏、滑雪等等秋冬線路都做了更新，做好了迎接訂單高峰的準備。”四川思鹿國際旅行社負責人戴濤介紹，12月以來，旅行社訂單環比翻了兩番，為迎接春節市場，旅行社加大了冬游線路的開發，希望讓游客“花不貴的價格，玩得更地道。”

美團文旅研究院院長路夢西表示：“今年春節的旅游市場有望迎來本地、異地雙客群雙場景的復蘇。目前，提前預訂的訂單以異地出游為主，包括休閑度假、返鄉等需求；年后，親子、家庭出游需求，將引領本地周邊游的回暖。”

跟團游復蘇 “酒店過年”熱度攀升

在跨省游消費的牽引帶動作用下，跟團游市場也迎來了加速恢復。途牛旅游網數據顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，40%的用戶選擇了跟團游的出游方式，是這個春節假期用戶最主要的出游方式之一。除此以外，自由行以及自駕游同樣保持了較高的熱度，占比分別為36%和13%。

基于市場需求和用戶偏好，近年來，途牛持續驅動跟團游產品朝著小團化、私家化、個性化、靈活化的方向迭代升級，為用戶帶來更高品質的出游體驗和安全保障。今年春節假期，途牛“昆明-大理-麗江-香格里拉雙飛8日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“長白山-雪鄉-哈爾濱雙飛6日游”等一單一團、10人精致團的跟團游產品成為用戶的熱門選擇。

“在酒店過年”也成為許多消費者的春節選擇，美團平臺上，不少熱門目的地的度假酒店以及北上廣近郊的特色民宿，受供需影響量價齊漲。“今年生意明顯好過去年同期，也旺過暑期。”西雙版納鉑爾曼度假酒店相關負責人表示，酒店整個1月份的出租率已經接近85%，正月初二、初三的客房基本全滿。而在熱門目的地三亞的多家酒店統計，住客平均停留時長增加了1天以上。

為更好滿足消費者需求，圍繞吃喝玩樂等豐富業態，酒店推出了各式組合體驗。距離三亞免稅城不遠的香格里拉度假酒店，在店內設置了100余項親子活動，并且提供了專業的兒童托管服務，酒店市場營銷總監郭喬槐表示，“從元旦開始，休閑度假需求引領著行業復蘇；春節假期，大眾旅游消費將迎來反彈，更豐富的入住需求有望為行業增添新的復蘇動力。”