在剛剛過去的2023年元旦節假期，國內旅游市場平穩復蘇，跨省游消費熱度得到釋放。業界預計，2023年全年旅游市場將呈現“穩開高走，加速回暖”的態勢，預計2023全年國內旅游人次和國內旅游收入恢復至疫前的70%至75%。

經文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦節假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%；實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。

同程旅行大數據顯示，元旦旅游出行市場較疫情前呈現“量價齊升”的趨勢。2023年元旦假期國內機票訂單量較2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。

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同程研究院分析，元旦市場的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復，長線游需求有所上升；另一方面則是2023年春節假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加。

從目的地來看，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區休閑、古鎮漫游、看煙花、登山等高品質玩樂體驗受到年輕人青睞。同時，跨省游消費熱度得到釋放。

攜程集團落地數據顯示，元旦假期北京本市旅游訂單量占比59%，跨市訂單量占比為41%；上海本市旅游訂單量占比49%，跨市訂單量占比為51%；江蘇本省旅游訂單量占比48%，跨省訂單量占比為52%。

馬蜂窩大數據顯示，第一波感染高峰日趨平緩的一線及“新一線城市”出行率先迎來出游高峰，成為2023元旦假期旅游消費群體的主力。北京、上海、成都、廣州、深圳位列出行熱情最高的客源城市前五名。

中國旅游研究院院長戴斌分析，城市的旅游消費中心和市場基礎支撐地位更加突出，都市休閑、周邊和近程旅游已經成為旅游投資基礎支撐和創業創新的主引擎。

跨省游消費熱情也得到釋放。攜程集團報告顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期，近六成的用戶選擇跨省游。跨省游表現較為活躍的目的地包括：海南本省旅游訂單量占比13%，跨省訂單量占比為87%；黑龍江本省旅游訂單量占比31%，跨省訂單量占比為69%；吉林本省旅游訂單量占比29%，跨省訂單量占比為71%。

在跨省游中，“避寒”和“賞雪”是兩大關鍵詞。飛豬數據顯示，2023年元旦假期，海南目的地的旅游商品預訂金額同比2022年增長超5成。后冬奧時代全民“上冰雪”熱情依然高漲，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超3成。

戴斌認為，有理由將2023年旅游經濟預期由“謹慎樂觀”上調為“樂觀”，全年將呈現“穩開高走，加速回暖”的態勢，季度增速有望環比走高。預計2023全年國內旅游人次和國內旅游收入恢復至疫前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢復到疫情前的三到四成。

驢媽媽旅游網CEO鄒慶玲也認為：“2023年元旦，城市商圈人流回升，北京故宮、上海豫園等景區人如潮涌，一切都在朝好的方向發展。隨著出境游的逐步放開，境外目的地的搜索量開始不斷攀升，相信很快境外目的地會加入到游客長途游的選擇中。”

業界同時建議，旅游產業政策的價值取向要及時從之前的托舉、紓困、托舉，轉向對旅游投資機構和市場主體的創新引導上來。

戴斌分析，一方面，應保持助企紓困政策的延續性，避免市場主體未復工先失血。旅游市場復蘇需要過程，旅游企業經營情況改善有快有慢，要適時延長涉旅優惠政策時限，錯開政策到期期限，鼓勵質保金保險產品研發推廣。

“另一方面，旅游業不僅要強調經濟屬性，也要強調文化內涵；不僅有產業功能，也有事業目標；不僅要市場供給，也要公共服務；應將‘游客滿意度高不高’‘市場主體競爭力強不強’‘發展動能新不新’作為新時代旅游業高質量發展的衡量指標，在質的有效提升基礎上尋求量的合理增長。”戴斌說。