近日，北京發布促進綠色節能消費政策，提出于今年4月至9月面向在京消費者發放超過3億元的綠色節能消費券，進一步滿足多樣化消費需求，釋放綠色節能消費潛力，加快形成簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式，讓綠色節能消費走進千家萬戶。

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發放超3億元消費券

據報道，北京市商務局副局長郭文杰在“2022北京消費季”促進綠色節能消費政策專場新聞通氣會上表示，綠色節能消費券適用于20類商品，包括筆記本電腦、平板電腦、顯示器、空氣凈化器、洗碗機、電視機、空調、電冰箱、洗衣機、熱水器等。今后，商品類別還會陸續增加，盡可能滿足消費者多樣化需求。

郭文杰介紹，在京消費者每月在同一參與企業的線上平臺可領取1份券包，其中包含6張消費券，總金額900元，分別是2張50元券（消費滿500元可用）、2張100元券（消費滿1000元可用）、1張200元券（消費滿2000元可用）、1張400元券（消費滿4000元可用），當月領取的消費券包當月有效。

消費者可根據個性化的需求選擇使用券包內的消費券。其中，4月18日至30日，各參與企業預計將累計發放約20萬個綠色節能消費券包。消費者可于4月18日上午10時登錄參與企業線上平臺，進行實名認證后方能申領綠色節能消費券。

消費者在參與企業線上平臺或者線下銷售門店購買消費券適用商品時，可疊加參與企業的其他優惠活動。

據了解，各參與企業將在小程序、App等線上平臺首頁顯著位置設置“北京綠色節能消費券領取入口”，并明確消費者領取、使用、核銷、退貨及保價規則。同時，對符合條件的綠色節能商品，各參與企業將設置明顯的“北京綠色節能消費券適用”標識，線下實體參與企業將在店內符合條件商品展示的顯著位置張貼“北京綠色節能消費券適用”標識。

北京市商務局表示，發放綠色節能消費券是今年以來該局繼出臺鼓勵企業參與2022北京消費季、培育壯大網絡消費市場、鼓勵首店發展3.0版、跨境電商高質量發展等五項創新惠企政策之后發布的又一項創新惠民政策。

下一步，北京市商務局將進一步釋放綠色節能消費潛力，加快形成簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要，持續助力北京國際消費中心城市建設。

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以舊換新激活市場

值得關注的是，在促進綠色節能消費的同時，家電零售行業也刮起以舊換新風。家電行業已進入存量市場，通過以舊換新等措施進一步激活市場仍具有較大市場空間。

近年來，我國報廢家電總量正在逐年攀升。

國家發改委提供的有關數據顯示，我國正處于家電報廢高峰期，每年淘汰廢舊家電量達1億—1.2億臺，并以平均每年20%的漲幅增長。

零售企業也在嘗試通過以舊換新等活動謀求新增量。

據悉，在京多家企業推出以舊換新等活動，并通過搭建規范化家電回收信息化平臺，推動家電回收與拆解操作走向正規化、合法化、信息化，在避免環境污染的同時，將廢舊家電中可回收利用的鋼鐵、有色金屬、塑料、橡膠等資源有效回收利用，切實幫助消費者解決廢舊家電換新的難題，促進循環經濟發展。

專家認為，在此背景下，家電回收環節需要實現升級，讓舊家電實現更多價值。

據了解，消費者在京東家電選擇支持以舊換新的商品后上傳舊機信息，即可獲得新品立減優惠，并享受免費上門、免費拆機、免費搬運的“三免”服務。

而北京蘇寧易購在原有以舊換新活動基礎上，推出“萬物皆可換”活動：消費者憑圖書、舊衣服、舊玩具、舊家電等任意舊物，到北京蘇寧易購線下門店就可以領取2張面值50元家電補貼券，還可以享受最高1200元以舊換新補貼。

此外，真快樂App、北京國美、北京大中電器在今年4月開展“放價”行動。活動期間，消費者購買家電，可以享受以舊換新補貼和節能補貼的“雙補貼”福利。其中，以舊換新最高補貼400元，節能家電最高補貼800元。

根據北京蘇寧易購提供的數據，自開展以舊換新活動以來，北京蘇寧易購家電銷售金額已超過65億元，節能綠色家電銷量突破149萬臺，平臺補貼金額超過7億元。空調、冰箱、洗衣機、嵌入式燃氣灶等節能產品深受消費者認可。

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持續推行節能減排

在政策層面，2021年5月,國家發改委、工信部及生態環境部等七部門聯合印發了《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，提出將聚焦廢舊家電回收處理體系的關鍵領域和薄弱環節，暢通家電生產、消費、回收、處理全鏈條。

國家發展改革委等部門今年1月發布的《促進綠色消費實施方案》提出，積極推廣綠色居住消費，并要求“推動綠色建筑、低碳建筑規模化發展，將節能環保要求納入老舊小區改造”“大力發展綠色家裝”“鼓勵使用節能燈具、節能環保灶具、節水馬桶等節能節水產品”。

事實上，節能減排相關政策的推行讓渠道端也進行了一次“綠色升級”。據悉，北京蘇寧易購全渠道節能減排電器占比達61%。北京國美一、二級節能產品在家電品類的占比超過80%。在剛剛結束的上一輪節能減排商品補貼政策中，北京蘇寧易購累計銷售163萬臺節能產品。另外，通過持續的節能補貼，北京國美渠道節能產品補貼累計為消費者節省超過2億元的費用。

據報道，消費端的變化也推動行業升級。國美相關負責人表示，公司與海爾、格力等品牌聯動，開發節能產品，推動智能、節能產品上市銷售。也有品牌廠商工作人員表示，廠家正在通過生產、研發節能產品來滿足消費需求，實現產業結構升級。

不過，以舊換新也還存在著“變廢為寶”的難點。雖然舊電器仍然存在一定價值，但回收、維修再銷售和報廢再利用領域尚未形成一個暢通的閉環，處理成本偏高。目前，少有企業入局且對電器舊物進行科學回收，發展模式有待進一步完善。

綠色消費順應了碳中和的大勢，電器節能減排產品的政策刺激也能促進市場消費，推高產業規模，加強行業活力。相關行業專家認為，對于家電企業來說，機會從來都是留給有準備的人。宏觀環境存在不確定性，但做好產品是可以確定的事情。在推動綠色節能產品研發的同時，企業要做好品質控制和成本控制，不虛標能效指標、水效指標，當利好政策出現時，才有機會獲得更多消費者的青睞。（依琰）